Under andra kvartalet 2023 kommer kinesiska märken att återställa utbudet av TV-apparater till den pre-pandemiska nivån - upp till cirka 47,26 miljoner enheter, vilket är 9% mer jämfört med föregående kvartal. Detta indikeras av uppskattningarna från analysbyrån TrendForce.
Tack vare förberedelserna av återförsäljare för sommarens "618-rea" ökade kinesiska varumärken globala leveranser under första kvartalet tv-apparater upp till 43,37 miljoner stycken. Trots detta förväntar sig analytikerna ytterligare tillväxt under andra kvartalet. De färska prognoserna är betydligt högre än de förväntningar som presenterades i början av året. Under I- och II-kvartalen förväntades den genomsnittliga ökningen på nivån 4 %, främst beroende på den kontinuerliga ökningen av panelpriserna, i samband med vilken några kinesiska varumärken började lagra och minska de totala kostnaderna.
Med IMFs prognos för ekonomisk tillväxt under 3 % i år, i kombination med inflationens fortsatta inverkan på marknadens efterfrågan, förväntar TrendForce att de årliga TV-sändningarna kommer att minska något med 2023 % på årsbasis till 1,2 miljoner enheter 198 som helhet.
När det gäller avancerade flaggskeppsmodeller är den nuvarande ekonomiska situationen ogynnsam för försäljningen av 8K- och OLED-TV-apparater. Nu Samsung Electronics leder 8K TV-marknaden med en andel på cirka 70%, medan andra varumärken visar måttligt intresse för att verka inom detta segment. 8K TV-apparater har praktiskt taget inte påverkat marknaden med en penetrationsgrad på endast 0,2-0,3%. Efterfrågan på OLED-TV-apparater står inför liknande utmaningar, trots de stadigt stigande priserna på LCD-paneler. Även om klyftan mellan priserna på 55-tums UHD OLED- och LCD-paneler kommer att minska från 4,2 gånger i början av året till 3 gånger under andra halvåret 2023, är det osannolikt att märken kommer att öka leveranserna av OLED-TV, enligt TrendForce. Enligt prognosen kommer leveranserna att minska med 17,2 % till 5,58 miljoner enheter.
Under andra halvan av 2022 använde Hisense undervarumärket Vidda i Kina för att locka unga konsumenters uppmärksamhet, samtidigt som de levererade exklusiva modeller under sitt eget varumärke. Arbetet med de två varumärkena visade sig vara fruktbart, och Hisenses marknadsandel i Kina ökade till 2022 % 22. På utländska marknader fokuserade företaget på att marknadsföra lågkostnadsmodeller – 40-tums- och 58-tumsmodellerna till ett pris av 158 respektive 268 USD vann popularitet bland de fem ledande försäljningskanalerna i USA. Hisenses marknadsandel i Nordamerika steg till 11% förra året och förväntas nå 15% i år. Enligt TrendForce uppskattningar kommer Hisense TV-sändningar att nå 26,7 miljoner enheter i år, vilket innebär en ökning med 11,1% från år till år. Detta kommer att stärka varumärkets position som den näst största TV-tillverkaren i världen med en global marknadsandel på 13,4 %.
I samband med prishöjningen på tv-paneler har företaget Xiaomi höjde detaljhandelspriserna på vissa TV-modeller i Kina redan i mars. Efter det höjde även andra märken sina priser i april. TrendForce säger att beslutet att höja priserna inför shoppingfestivalen visar begränsade vinstmarginaler, särskilt för TV-apparater med skärmar mindre än 65 tum. Samtidigt menar analytiker att det är osannolikt att priserna inom kampanjerna kommer att överträffa priserna på förra årets handelsfestival 11.11.
Läs också:
alla borta)