Meta har bekräftat att de kommer att börja erbjuda till användare i november Facebook att Instagram i Europa-abonnemang utan reklam. Användare från Europeiska unionen, Europeiska ekonomiska samarbetsområdet och Schweiz kommer att kunna använda båda plattformarna annonsfritt för en månadsavgift på €10 om de prenumererar på webbplatsen, eller €13 om de prenumererar via iOS-apparna och Android. Skillnaden i pris förklaras av att Apple і Google minska andelen betalningar genom ansökningar.
Meta anger att abonnentdata inte kommer att användas för reklamändamål. För närvarande kommer prenumerationen att gälla alla länkade konton i User Account Center. Från och med den 1 mars nästa år kommer användare att behöva betala ytterligare 6 € för webbversionen och ytterligare 8 € för iOS och Android för varje länkat konto de vill använda annonsfritt.
Användare kommer fortfarande att kunna använda den Facebook att Instagram gratis, men med annonser i sina flöden. Meta säger att de kommer att "fortsätta att erbjuda människor gratis tillgång till våra personliga produkter och tjänster oavsett inkomstnivå."
Företaget säger att det börjar erbjuda en annonsfri plan för att följa "föränderliga europeiska förordningar" såsom Digital Markets Act och striktare tolkningar av den allmänna dataskyddsförordningen. Sekretessregulatorer i EU kräver att Meta skaffar användarnas uttryckliga samtycke innan de visar dem riktad reklam baserat på deras aktivitet.
Företaget erbjöd sig att följa, men enligt uppgift föreslog tillsynsmyndigheter att det skulle kunna debitera användare som väljer bort, förmodligen i ett försök att kompensera för eventuella förlorade intäkter. I meddelandet står det att EU-domstolen i sitt beslut noterade "att en prenumerationsmodell liknande den vi tillkännager är en giltig form av samtycke till en annonsfinansierad tjänst."
Rapporter under de senaste månaderna har föreslagit att Meta kommer att börja erbjuda annonsfria planer i Europa som en del av ett försök att möta kraven från EU:s tillsynsmyndigheter, som inte drar sig för att straffa företaget. I maj bötfällde blocket Meta med 1,3 miljarder dollar för att ha flyttat EU-medborgares data till servrar i USA. Det har tidigare rapporterats att annonsfria planer kan kosta upp till $17 per månad, men det är inte riktigt fallet.
Samtidigt, som en del av en förändring av sin annonseringsstrategi i Europa, kommer Meta tillfälligt att sluta visa annonser för användare under 18 år i regioner där ett annonsfritt abonnemang är tillgängligt. Detta beslut träder i kraft den 6 november. Tidigare i år införde Meta strängare gränser för den data som annonsörer kan använda för att rikta annonser till tonåringar.
Det är första gången Meta erbjuder ett annonsfritt abonnemang. Bekräftelse av dessa planer kom efter förra veckan Twitter började erbjuda två premiumabonnemang. Den dyrare låter användare bli av med annonser för $16 per månad.
Läs också: