Det är svårt att föreställa sig att en plattform med mer än 3 miljarder användare inte kan anses vara den bästa eller endast avsedd för "äldre människor", men detta är exakt situationen Facebook. Men Mark Zuckerberg och andra företagsledare insisterar på att så inte är fallet.
Tonåringar är kvar i åratal Facebook till förmån för andra sociala nätverk. Det började redan 2014, då Instagram började bli allt populärare bland denna publik. Under 2017 blev Insta och Snap ännu mer populära, och den senaste undersökningen (2022) visade att Facebook är den minst populära webbplatsen/applikationen bland tonåringar, och på första plats är det YouTube, följt av TikTok.
Men som AP noterar, Facebook kan vara redo för en comeback bland den yngre generationen tack vare ökad uppmärksamhet på TikTok för påstått spionage/band till den kinesiska regeringen, vilket har lett till krav på att appen ska förbjudas. Utvecklingen av artificiell intelligens spelar också sin roll.
Men en av de svåraste sakerna att bli av med är ryktet. AP pratade med 24-åriga Devin Walsh, som sa att hon inte hade varit på Facebook, men kollar Instagram, som ägs av Meta, fem till sex gånger om dagen. Samtidigt håller den stora konkurrenten TikTok hennes uppmärksamhet i en timme varje dag, och dess algoritm visar hennes innehåll "som jag inte ens visste att jag var intresserad av."
Tanken på att återvända Facebook till plattformen som en gång var så populär bland ungdomar att den hjälpte till att döda Myspace, resonerar inte med Walsh. "Det här är varumärkesbyggande, eller hur? När jag tänker efter Facebook, Jag föreställer mig äldre människor, föräldrar som lägger upp bilder på sina barn, slumpmässiga statusuppdateringar och människor som bråkar om politiska frågor.”
Statista data visar att även om Facebook fortsätter att öka antalet användare - under 4:e kvartalet 2022 fanns det cirka 3,74 miljarder - takten för människor som går med i nätverket har nyligen stabiliserats.
Zuckerberg själv uppgav det 2021 Facebook fokuserar om sina ansträngningar på att betjäna yngre användare, även om det går på bekostnad av äldre, långvariga användare. Nyheten kommer när företaget står inför rapporter om att det vilseledde investerare över minskande tonåringar och unga vuxna användare. Företaget anklagades för felaktig framställning efter år av uppvisande enorm tillväxt men misslyckats med att detaljera nyckeldemografi.
"Vi brukade ha ett team på Facebook som fokuserade på de yngre kohorterna, eller kanske ett eller två projekt som var dedikerade till att utveckla nya idéer", säger Tom Ellison, ordförande Facebook. – Och för ungefär två år sedan sa vi "nej" – hela vår produktlinje måste förändras, utvecklas och anpassas efter ungas behov."
Som TikTok, Facebook hoppas att det nya fokuset på AI kommer att hjälpa att locka yngre användare genom att visa dem innehåll de är intresserade av, särskilt TikTok-liknande rullar. Zuckerberg pratade också nyligen om en AI-driven chatt för Messenger – det verkar som om han fick en antydan om ointresse för metautrymmet.
Med tanke på att mer än en tredjedel av världens befolkning använder plattformen, knappast Facebook försvinner snart. Men Zuckerberg vet att att locka unga människor är avgörande för hans överlevnad i ytterligare 20 år.
Läs också:
- En grinig gammal nörds dagbok: vad är det för fel på Facebook
- Hur man undviker kontointrång Facebook?
Jag försöker också bli av med bilden av en äldre person
Hur mår du? Finns det något resultat? Dela din upplevelse :)
Nåväl, enligt mig är framgångarna så som så, men mycket bättre än Zuckerbergs.
Det är bara det att standarderna är högre i Ukraina
I Ukraina finns det en sådan drivkraft att man vill vara ung längre :)