Förutom att inneha en position Apple som ett av världens ledande teknikföretag är företagets vd, Tim Cook, också mycket bra på att undanhålla viss information om företagets närliggande planer eller framtida enheter.
Denna färdighet kan kallas en av de mest nödvändiga för chefer Apple. Och Tim Cook visade tydligt sin behärskning under intervjun, där han och hans kollegor verkar ha varit tvungna att noggrant formulera svaren i sina huvuden innan de uttryckte dem.
I intervjun, generaldirektören Apple lyckas prata mycket om augmented reality (AR) och inte säga ett ord om att företaget (nästan säkert) är på gränsen till en presentation headset blandad verklighet. Samtalet gav dock en viss inblick i hur teknikjätten närmar sig tekniken och varför Tim Cook tycker att det är viktigt.
Angående augmented reality, som "påtvingar" vissa digitala element på den verkliga världen, chefen Apple sa: "Idén att du kan utöka den fysiska världen med saker från den digitala världen kan avsevärt förbättra kommunikationen och kopplingen mellan människor." Han förklarar att förstärkt verklighet kan "ge människor möjligheten att uppnå saker de inte kunde uppnå tidigare", vilket banar väg för enklare samarbete - det kommer att tillåta deltagarna att "dra upp något digitalt och se det samtidigt, börja samarbeta om det och skapa något med härmed".
Tim Cook hävdar till och med att miljön med förstärkt verklighet "kan bli ännu bättre än bara verkligheten - om du lägger en virtuell värld ovanpå den kommer det att bli en ännu bättre värld."
Journalister uppmärksammade det faktum att Cook tidigare avvisat idén om att skapa smarta glasögon liknande Google Glas, med hänvisning till en konkurrents ansträngningar Apple "inte ett särskilt smart drag" eftersom "folk vill inte bära dem." Sedan tillade han: "Vi trodde alltid att de skulle misslyckas."
Det som är närmast att erkänna det Apple arbetar aktivt med ett mixed reality-headset, var Tim Cook när han meddelade att den tidigare chefen Apple Steve Jobs sa till honom att vara beredd att ändra sig "om något nytt dyker upp som visar att du hade fel." Detta är lite långsökt, men kompletterar ändå informationen om företagets arbete med en sådan enhet.
Tim Cook, som blev VD 2011, sa att lanseringen av en ny produkt alltid beror på om hans toppteam tror att enheten kommer att ge något nytt till marknaden. Enligt rykten ska teknikjätten presentera sitt efterlängtade headset på Worldwide Developers Conference som äger rum i början av juni. Så vi får snart reda på exakt vad Cook tycker är speciellt med det nya headsetet från Apple.
Nya rapporter tyder på att headsetets utvecklingsresa inte har varit lätt, med några medlemmar i teamet som tvivlar på dess eventuella framgång. En oro är att dess pris ryktas vara runt 3 XNUMX $, vilket är för de flesta kunder Apple inte ett belopp som lätt och slentrianmässigt kan spenderas, särskilt i dessa utmanande ekonomiska tider. Även om en marknadsföringsmaskin Apple kan vara mycket kraftfull, så få satsar på att headsetet kommer att misslyckas.
Läs också: