HMD, Heineken och Bodega har annonserat en "tråkig telefon" med en begränsad uppsättning funktioner

Heineken, i samarbete med gatukulturkuratorerna Bodega, släpper "Boring Phone", producerad av Human Mobile Devices (HMD). Det är en begränsad serie telefoner med begränsade specifikationer, som skapades för att uppmuntra människor att njuta av livekommunikation och komma bort från sina smartphones.

Smartphones har gjort det lättare att ansluta till onlinevärlden, men med dem är det allt svårare att hålla sig i nuet. Skapat av HMD för Heineken och Bodega, "Boring Phone" befriar användare från distraktioner från moderna smartphones. Den är designad för grundläggande behov och dess huvudsakliga funktion är att ringa samtal och skicka SMS.

Enheten i Newtro-stil har en transparent kropp och ikoner som hänvisar till mobiltelefoner från tidigt 2000-tal. Telefonen stöder inte sociala nätverk, och dess laddning i standbyläge varar i en vecka och upp till 20 timmar i samtalsläge.

En ny studie beställd av Heineken av 4000 90 Boomers and Millennials i Storbritannien och USA fann att 62 % av de tillfrågade ofta bläddrar igenom sociala medier medan de chattar med vänner och familj och kontrollerar sina enheter i genomsnitt sju gånger per kväll. 36 % av de tillfrågade erkände att de öppnar sociala nätverk samtidigt som de kommunicerar med andra, medan 30 % bekräftade att de kontrollerade sina arbetsblad. Tre av tio tillfrågade (XNUMX %) noterade också att de spelar spel i smyg istället för att umgås.

Mer än en tredjedel av de tillfrågade medger att de kollar sina telefoner oftare än de borde under kommunikation. 32 % skulle vilja kunna koppla från sina telefoner under kvällar och helger, och nästan en av fem svarande stänger av eller lämnar telefonen hemma innan sociala tillställningar.

"Vi skulle alla kunna dra nytta av en paus från den ständiga distraktionen av smart teknik, vilket är viktigare för våra konsumenter, Boomers och Millennials", säger Heineken Global CEO Nabil Nasser. – När vi pratade med dem om deras smartphoneanvändning insåg vi snabbt att många av dem märker att de tittar på enheten på vanans nivå, men erkänner också att de inte skulle vilja ge upp sina telefoner helt.

"I början av 2023 märkte vi något intressant i den amerikanska Boomer-generationen. De började minska tiden framför skärmen för att må bättre psykiskt och ersatte sina smartphones med enklare telefoner, säger HMDs marknadschef Lars Silberbauer. "Som stora fans av att koppla av från det digitala liv och rörelse, är vi väldigt glada över att lansera kampanjen "Boring Phone" med Heineken och Bodega."

Heineken och Bodega kommer att presentera den HMD-skapade "Boring Phone" på Milan Design Week torsdagen den 18 april. I juni lanseras också en app som kan göra vilken smartphone som helst "tråkig" för att ge användarna en "tråkig telefon"-upplevelse utan en fysisk enhet.

Läs också:

• HMD tillkännagav självmärkta enheter och en Barbie clamshell på #MWC2024
• En ny serie smartphones presenteras Motorola Edge 50 med stöd för Moto AI