meta lovade att minska diskrimineringen i reklam med hjälp av teknik – Meta klarar uppgiften. I USA distribuerar teknikjätten redan ett Variance Reduction System (VRS), som säkerställer att den verkliga annonspubliken bättre matchar målgruppen, det vill säga att annonser inte kommer att vara partiska mot vissa kulturella grupper.
Hur fungerar det? Efter reklam sett av tillräckligt många personer på det sociala nätverket, jämför maskininlärningssystemet den samlade demografin för tittarna med dem som marknadsförarna hade för avsikt att nå. Appen justerar sedan automatiskt sannolikheten för att du ser en annons för att visa den mer eller mindre ofta för vissa grupper.
Systemet fortsätter att fungera under hela annonsperioden. Och ja, Meta är medveten om möjliga VRS-prestandaproblem på grund av sekretessvillkor. Företaget framhåller att systemet inte kan se en persons ålder, kön eller förmodade etnicitet. Differentierad integritetsteknik skapar också "brus" som kommer i vägen AI studera individuell demografisk information över tid.
Först och främst kommer antidiskrimineringsmetoden att tillämpas på bostadsannonser som föranledde flytten. Under nästa år kommer VRS att täcka kredit- och anställningsmeddelanden i landet, sa Meta-tjänstemän.
Utvecklarna arbetade med denna funktion i mer än ett år och involverade specialister från justitieministeriet och ministeriet för bostads-, kommunal- och stadsutveckling. 2019, företaget Meta (då hette det fortfarande Facebook) anklagades för att skapa förutsättningar för diskriminering i bostadsannonser genom att tillåta annonsörer att utesluta viss demografi, inklusive de som skyddas av Fair Housing Act. I juni 2022 sa sociala mediejätten att den skulle rulla ut VRS och överge sitt Custom Audience-verktyg, vars algoritm påstås ha lett till diskriminering.
Det är inte det enda företaget som försöker stävja diskriminerande reklam. Tidigare Google förbjöd annonsörer att rikta in annonser för lån, bostäder och jobb från och med 2020. Tekniken i sig som används för att bekämpa denna diskriminering är dock relativt ny. Så det kommer inte att vara förvånande om andra internettjänster implementerar sina egna VRS-liknande system om Metas nya utveckling visar sig vara effektiv.
Du kan hjälpa Ukraina att slåss mot de ryska inkräktarna. Det bästa sättet att göra detta är att donera medel till Ukrainas väpnade styrkor genom Rädda liv eller via den officiella sidan NBU.
Läs också: