Amazon กลับมาเป็นผู้นำในฐานะแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก แม้ว่ามูลค่าจะลดลง 15% ในปีนี้จาก 350,3 พันล้านดอลลาร์เหลือ 299,3 พันล้านดอลลาร์ ตามรายงานฉบับใหม่จาก Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาการเงินแบรนด์ชั้นนำ
แบรนด์ของ Amazon ร่วงลงกว่า 50 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีนี้ สาเหตุหลักมาจากความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่ลดลง โดยลดอันดับจาก AAA+ เป็น AAA เนื่องจากผู้บริโภคตัดสินแบรนด์นี้รุนแรงขึ้นในโลกหลังการระบาดใหญ่ การวิจัยของ Brand Finance พบว่าการรับรู้ของลูกค้าที่มีต่อคุณภาพบริการของ Amazon ลดลงพร้อมกับเวลาในการจัดส่งที่นานขึ้น และด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภคจึงมีแนวโน้มน้อยลงที่จะแนะนำ Amazon ให้กับผู้อื่น เมื่อการจำกัดการแพร่ระบาดสิ้นสุดลง ผู้คนกลับมาซื้อของด้วยตนเอง ซึ่งค่อนข้างจะลดความจำเป็นในการค้าปลีกออนไลน์
Apple (มูลค่าแบรนด์ลดลง 16% เป็น 297,5 พันล้านดอลลาร์) กลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากเป็นอันดับ 355,1 ของโลก โดยมูลค่าแบรนด์ลดลงจาก XNUMX พันล้านดอลลาร์ และตลาดแรงงานที่ตึงตัวจะจำกัดอุปทานของผลิตภัณฑ์หลัก
โดยรวมแล้วมีแบรนด์เทคโนโลยี 48 แบรนด์เข้าสู่การจัดอันดับ ซึ่งน้อยกว่าในปี 2022 ถึงสองเท่าเมื่อ Snapchat และ Twitter. แบรนด์เทคโนโลยีอื่น ๆ ที่มีมูลค่าลดลง ได้แก่ – Samsung Group (มูลค่าแบรนด์ลดลง 7% เหลือ 99,7 พันล้านดอลลาร์), Alibaba.com (มูลค่าแบรนด์ลดลง 56% เหลือ 10,0 พันล้านดอลลาร์) Facebook (มูลค่าแบรนด์ลดลง 42% เหลือ 59,0 พันล้านดอลลาร์) และ WeChat (มูลค่าแบรนด์ลดลง 19% เหลือ 50,2 พันล้านดอลลาร์)
ด้านบวกคือภาคเทคโนโลยีเติบโตขึ้น Instagram (มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 42% เป็น 47,4 พันล้านดอลลาร์) และ LinkedIn (มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 49% เป็น 15,5 หมื่นล้านดอลลาร์) ซึ่งแต่ละมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นด้วยกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ที่ดำเนินการอย่างดีสำหรับบริการของพวกเขา
ผู้ชนะรายใหญ่อื่น ๆ ในแง่ของมูลค่าแบรนด์ ได้แก่ ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า Tesla (มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 44% เป็น 66,2 พันล้านดอลลาร์) และ BYD (มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 57% เป็น 10,1 พันล้านดอลลาร์) เนื่องจากความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าเติบโตขึ้นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างไปสู่ เศรษฐกิจคาร์บอนต่ำ
นอกจากการจัดอันดับแบรนด์ระดับโลกที่ทรงคุณค่าและแข็งแกร่งที่สุด Global 500 ประจำปี 2023 แล้ว Brand Finance ยังนำเสนอดัชนีการรับรู้แบรนด์ที่ยั่งยืนร่วมกับสมาคมโฆษณาระหว่างประเทศที่งาน World Economic Forum ที่เมืองดาวอส รายงานนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ระดับโลกที่ใหญ่ที่สุด เช่น Amazon, Tesla, Apple และ Google มีโชคลาภนับพันล้านที่ขึ้นอยู่กับการจัดการชื่อเสียงอย่างรอบคอบเพื่อความมุ่งมั่นสู่ความยั่งยืน
ที่น่าสนใจเช่นกัน: