ในไตรมาสที่ 2023 ของปี 47,26 แบรนด์จีนจะคืนอุปทานทีวีให้กลับสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด โดยสูงสุดประมาณ 9 ล้านเครื่อง ซึ่งเพิ่มขึ้น XNUMX% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า สิ่งนี้ระบุโดยการประมาณการของหน่วยงานวิเคราะห์ TrendForce
เนื่องจากการเตรียมพร้อมของผู้ค้าปลีกสำหรับฤดูร้อน "618 sale" แบรนด์จีนจึงเพิ่มการส่งมอบทั่วโลกในไตรมาสแรก โทรทัศน์ มากถึง 43,37 ล้านชิ้น อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์คาดว่าจะเติบโตต่อไปในไตรมาสที่สอง การคาดการณ์ใหม่นั้นสูงกว่าการคาดการณ์ที่นำเสนอเมื่อต้นปีอย่างมาก ในไตรมาส I และ II คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเฉลี่ยที่ระดับ 4% สาเหตุหลักมาจากราคาแผงที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการที่แบรนด์จีนบางแบรนด์เริ่มกักตุนสินค้าและลดต้นทุนโดยรวม
ด้วยการคาดการณ์ของ IMF สำหรับการเติบโตทางเศรษฐกิจต่ำกว่า 3% ในปีนี้ เมื่อรวมกับผลกระทบอย่างต่อเนื่องของอัตราเงินเฟ้อต่อความต้องการของตลาด TrendForce คาดว่าการจัดส่งทีวีประจำปีจะลดลงเล็กน้อย 2023% เมื่อเทียบเป็นรายปี สู่ 1,2 ล้านเครื่องในปี 198 โดยรวม
สำหรับรุ่นเรือธงระดับไฮเอนด์ สถานการณ์ทางเศรษฐกิจในปัจจุบันไม่เอื้ออำนวยต่อการขายทีวี 8K และ OLED ตอนนี้ Samsung อิเล็กทรอนิคส์เป็นผู้นำตลาดทีวี 8K ด้วยส่วนแบ่งประมาณ 70% ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ แสดงความสนใจในระดับปานกลางในการดำเนินการในส่วนนี้ ทีวี 8K แทบจะไม่ส่งผลกระทบต่อตลาดด้วยอัตราการเจาะตลาดเพียง 0,2-0,3% ความต้องการทีวี OLED ต้องเผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกัน แม้ว่าราคาจอ LCD จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องก็ตาม แม้ว่าช่องว่างระหว่างราคาของ UHD OLED ขนาด 55 นิ้วและแผง LCD จะแคบลงจาก 4,2 เท่าเมื่อต้นปีเป็น 3 เท่าในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 แต่แบรนด์ต่าง ๆ ก็ไม่น่าจะเพิ่มการจัดส่งทีวี OLED ตาม TrendForce ตามการคาดการณ์ การจัดส่งจะลดลง 17,2% เป็น 5,58 ล้านหน่วย
ในช่วงครึ่งหลังของปี 2022 ไฮเซ่นส์ใช้แบรนด์ย่อย Vidda ในประเทศจีนเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ในขณะเดียวกันก็จัดหาโมเดลระดับไฮเอนด์ภายใต้แบรนด์ของตนเอง การทำงานร่วมกับทั้งสองแบรนด์ประสบความสำเร็จ และส่วนแบ่งการตลาดของไฮเซ่นส์ในจีนเพิ่มขึ้นเป็น 2022% ในปี 22 ในตลาดต่างประเทศ บริษัทเน้นการโปรโมตรุ่นราคาประหยัด รุ่น 40 นิ้วและ 58 นิ้วที่ราคา 158 ดอลลาร์และ 268 ดอลลาร์ตามลำดับ ได้รับความนิยมจากช่องทางการขายชั้นนำทั้ง 11 ช่องทางในสหรัฐอเมริกา ส่วนแบ่งการตลาดของไฮเซ่นส์ในอเมริกาเหนือพุ่งขึ้นเป็น 15% ในปีที่แล้ว และคาดว่าจะสูงถึง 26,7% ในปีนี้ จากการประมาณการของ TrendForce การจัดส่งทีวีของ Hisense จะสูงถึง 11,1 ล้านเครื่องในปีนี้ ซึ่งหมายถึงการเพิ่มขึ้น 13,4% เมื่อเทียบเป็นรายปี สิ่งนี้จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของแบรนด์ในฐานะผู้ผลิตทีวีรายใหญ่อันดับสองของโลกด้วยส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกที่ XNUMX%
เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของราคาแผงโทรทัศน์ บริษัท Xiaomi ขึ้นราคาขายปลีกของทีวีบางรุ่นในจีนย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม หลังจากนั้นแบรนด์อื่น ๆ ก็ขึ้นราคาในเดือนเมษายน TrendForce กล่าวว่าการตัดสินใจขึ้นราคาก่อนถึงเทศกาลช้อปปิ้งนั้นแสดงให้เห็นถึงอัตรากำไรที่จำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับทีวีที่มีหน้าจอขนาดเล็กกว่า 65 นิ้ว ในขณะเดียวกัน นักวิเคราะห์เชื่อว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่ราคาภายในโปรโมชั่นจะสูงกว่าราคาของเทศกาลการค้า 11.11 ปีที่แล้ว
อ่าน:
หมดแล้ว)