Nabawi ng Amazon ang pangunguna nito bilang pinakamahalagang tatak sa mundo, sa kabila ng pagbaba ng halaga nito ng 15% ngayong taon mula $350,3 bilyon hanggang $299,3 bilyon, ayon sa isang bagong ulat mula sa nangungunang brand finance consultancy na Brand Finance.
Ang tatak ng Amazon ay bumagsak ng higit sa $50 bilyon sa taong ito, higit sa lahat dahil sa pagbaba sa lakas ng tatak, na ang rating nito ay bumaba mula sa AAA+ patungong AAA habang ang mga mamimili ay mas malupit na hinuhusgahan ito sa isang post-pandemic na mundo. Natuklasan ng pananaliksik ng Brand Finance na ang pang-unawa ng mga customer sa kalidad ng serbisyo ng Amazon ay bumaba - kasama ang mas mahabang oras ng paghahatid - at kasama nito, ang mga mamimili ay naging mas malamang na magrekomenda ng Amazon sa iba. Sa pagtatapos ng mga paghihigpit sa pandemya, ang mga tao ay bumabalik sa personal na pamimili, na medyo binabawasan ang pangangailangan para sa online na tingi.
Apple (bumaba ng 16% ang halaga ng tatak hanggang $297,5 bilyon) ang naging pangalawa sa pinakamahalagang tatak sa mundo, na ang halaga ng tatak nito ay bumaba mula sa $355,1 bilyon at ang mahigpit na merkado ng paggawa ay maglilimita sa supply ng mga pangunahing produkto nito.
Sa kabuuan, 48 brand ng teknolohiya ang pumasok sa ranggo, na dalawang mas kaunti kaysa noong 2022, nang ang Snapchat at Twitter. Ang iba pang mga tatak ng teknolohiya na nawalan ng halaga ay kinabibilangan ng – Samsung Grupo (bumaba ang halaga ng brand ng 7% hanggang $99,7 bilyon), Alibaba.com (bumaba ng 56% hanggang $10,0 bilyon ang halaga ng tatak), Facebook (bumaba ang halaga ng brand ng 42% hanggang $59,0 bilyon) at WeChat (bumaba ang halaga ng brand ng 19% hanggang $50,2 bilyon).
Sa positibong bahagi, lumago ang sektor ng teknolohiya Instagram (ang halaga ng tatak ay tumaas ng 42% hanggang $47,4 bilyon) at LinkedIn (ang halaga ng tatak ay tumaas ng 49% hanggang $15,5 bilyon), ang bawat isa ay tumaas ang halaga ng tatak salamat sa mahusay na naisakatuparan na mga estratehiya sa komersyalisasyon para sa kanilang mga serbisyo.
Ang iba pang malalaking nanalo sa mga tuntunin ng halaga ng tatak ay kasama ang mga gumagawa ng de-kuryenteng sasakyan na Tesla (tumaas ng 44% hanggang $66,2 bilyon sa halaga ng tatak) at BYD (tumaas ng 57% sa halaga ng tatak sa $10,1 bilyon) habang lumalaki ang demand para sa mga de-kuryenteng sasakyan bilang bahagi ng mas malawak na pagbabago sa mababang-carbon na ekonomiya.
Bilang karagdagan sa pagraranggo ng pinakamahalaga at pinakamalakas na pandaigdigang brand na Global 500 2023, ipinakita rin ng Brand Finance ang Brand Sustainability Perception Index kasama ng International Advertising Association sa World Economic Forum sa Davos. Ipinapakita ng ulat na ito na ang pinakamalaking pandaigdigang tatak tulad ng Amazon, Tesla, Apple at Google, ay may bilyun-bilyong kapalaran na umaasa sa maingat na pamamahala ng isang reputasyon para sa pangako sa pagpapanatili.
Kawili-wili din: