Sa II quarter ng 2023, ibabalik ng mga Chinese brand ang supply ng mga TV sa pre-pandemic level - hanggang sa humigit-kumulang 47,26 million units, na 9% na mas mataas kumpara sa nakaraang quarter. Ito ay ipinahiwatig ng mga pagtatantya ng TrendForce analytical agency.
Salamat sa paghahanda ng mga retailer para sa "618 sale" ng tag-init, pinalaki ng mga Chinese brand ang pandaigdigang paghahatid sa unang quarter mga telebisyon hanggang 43,37 milyong piraso. Sa kabila nito, inaasahan ng mga analyst ang karagdagang paglago sa ikalawang quarter. Ang mga bagong pagtataya ay mas mataas kaysa sa mga inaasahan na ipinakita sa simula ng taon. Sa quarters ng I at II, ang average na pagtaas ay inaasahan sa antas ng 4%, pangunahin dahil sa patuloy na pagtaas ng mga presyo ng panel, na may kaugnayan sa kung saan ang ilang mga tatak ng Tsino ay nagsimulang mag-imbak at mabawasan ang pangkalahatang mga gastos.
Sa pagtataya ng IMF para sa paglago ng ekonomiya sa ibaba ng 3% sa taong ito, kasama ang patuloy na epekto ng inflation sa demand sa merkado, inaasahan ng TrendForce na bababa nang bahagya ang taunang mga pagpapadala ng TV ng 2023% year-on-year sa 1,2 million units sa 198 sa kabuuan.
Tulad ng para sa mga flagship high-end na modelo, ang kasalukuyang sitwasyon sa ekonomiya ay hindi paborable para sa mga benta ng 8K at OLED TV. Ngayon Samsung Nangunguna ang Electronics sa 8K TV market na may bahagi na humigit-kumulang 70%, habang ang ibang mga brand ay nagpapakita ng katamtamang interes sa pagpapatakbo sa segment na ito. Halos hindi naapektuhan ng 8K TV ang market na may penetration rate na 0,2-0,3% lang. Ang demand para sa mga OLED TV ay nahaharap sa mga katulad na hamon, sa kabila ng patuloy na pagtaas ng mga presyo para sa mga LCD panel. Bagama't ang agwat sa pagitan ng mga presyo ng 55-pulgadang UHD OLED at mga panel ng LCD ay liit mula 4,2 beses sa simula ng taon hanggang 3 beses sa ikalawang kalahati ng 2023, malamang na hindi tataas ng mga tatak ang mga pagpapadala ng mga OLED TV, ayon sa TrendForce. Ayon sa forecast, ang mga pagpapadala ay bababa ng 17,2% hanggang 5,58 milyong mga yunit.
Sa ikalawang kalahati ng 2022, ginamit ng Hisense ang sub-brand na Vidda sa China para maakit ang atensyon ng mga batang consumer, habang nagbibigay ng mga high-end na modelo sa ilalim ng sarili nitong brand. Naging mabunga ang pakikipagtulungan sa dalawang brand, at tumaas ang market share ng Hisense sa China sa 2022% noong 22. Sa mga dayuhang merkado, ang kumpanya ay nakatuon sa pag-promote ng mga murang modelo - ang 40-pulgada at 58-pulgada na mga modelo sa presyong $158 at $268, ayon sa pagkakabanggit, ay nakakuha ng katanyagan sa limang nangungunang mga channel sa pagbebenta sa Estados Unidos. Ang market share ng Hisense sa North America ay tumaas sa 11% noong nakaraang taon at inaasahang aabot sa 15% ngayong taon. Ayon sa mga pagtatantya ng TrendForce, ang mga pagpapadala ng Hisense TV ay aabot sa 26,7 milyong mga yunit sa taong ito, na nangangahulugan ng pagtaas ng 11,1% taon-sa-taon. Palalakasin nito ang posisyon ng tatak bilang pangalawang pinakamalaking tagagawa ng TV sa mundo na may pandaigdigang bahagi ng merkado na 13,4%.
Kaugnay ng pagtaas ng mga presyo para sa mga panel ng telebisyon, ang kumpanya Xiaomi itinaas ang retail na presyo ng ilang modelo ng TV sa China noong Marso. Kasunod nito, itinaas din ng ibang mga brand ang kanilang mga presyo noong Abril. Sinasabi ng TrendForce na ang desisyon na itaas ang mga presyo bago ang shopping festival ay nagpapakita ng limitadong mga margin ng kita, lalo na para sa mga TV na may mga screen na mas maliit sa 65 pulgada. Kasabay nito, naniniwala ang mga analyst na hindi malamang na ang mga presyo sa loob ng mga promosyon ay malampasan ang mga presyo ng 11.11 trade festival noong nakaraang taon.
Basahin din:
lahat nawala)