TikTok'un sahibi olan şirket ByteDance, yıllardır hepsi bir arada uygulamasının temellerini atıyor. Şu anda, TikTok'un Çince versiyonu - Douyin - yemek teslimatı, seyahat rezervasyonu ve diğer birçok hizmeti sağlayabilir. Yeni ürünün yardımıyla şirket, süper uygulamalar alanında lider olan WeChat ile rekabet etmek istiyor.
ByteDance'ın ana işi sosyal ağ uygulamalarıdır ve yıllık 80 milyar dolarlık gelirinin çoğu reklamcılıktan gelir. Şirket, geçen yıl Pekin ve Şanghay gibi büyük şehirlerde gıda ve market teslimatı sunmaya başladı. Douyin uygulaması bir kullanıcıya çizburger veya meyveli dondurma gösterdiğinde, onları bir teslimatı kontrol etmeye veya indirim kuponu almaya yönlendirebilir. Kullanıcılar ayrıca uygulamada sinema salonları, barlar ve güzellik salonları için arama yapabilir.
Hepsi bir arada uygulama modeli, WhatsApp'ın unsurlarını birleştiren WeChat ile Çin'de popüler. Instagram, PayPal ve diğer hizmetleri tek bir hizmette toplayın. WeChat'in rakiplerinden hiçbiri bu kadar geniş bir hizmet yelpazesi sunmuyor. Ancak Douyin'in yiyecek dağıtım deneyi, uygulamanın WeChat için önemli bir rakip haline gelme olasılığını artırıyor.
ByteDance, kendi evrensel hizmetinin temelini oluşturmak için yıllarını harcadı. Şirket, video oyunları ve çevrimiçi alışverişle ilgileniyor ve artık ticarete, teslimat hizmetlerine, uçak bileti siparişlerine ve otel rezervasyonlarına giderek daha fazla önem veriyor. ByteDance'e göre Douyin'in 700 milyon kullanıcısı geçen yıl bu hizmetlere yaptığı harcamaları yedi kat artırdı. GuoSheng Securities Co., Douyin'in 2025 yılına kadar 300 milyar yuan (42,1 milyar dolar) tutarında işlem gerçekleştirebileceğini tahmin ediyor. Başarılı olursa ByteDance, Tencent Holdings Ltd. ve Alibaba Group Holding Ltd. gibi Çin'in en büyük İnternet holdinglerine ciddi bir rakip haline gelecek. Geniş bir hizmet yelpazesi sunmak, şirketin ABD ve Avrupa pazarlarında çalışmanın inceliklerini anlaması durumunda, ByteDance'in "herkes için her şey" modelini TikTok aracılığıyla diğer pazarlara getirmesine yardımcı olabilir.
Şirket, öneri algoritmalarını ana varlığı olarak görüyor. Douyin ve TikTok'ta bu sistemler, kullanıcıların kısa videolar arasında mümkün olduğunca uzun süre gezinmesini sağlamak için tasarlanmıştır. Aynı algoritmalar, müşterileri satın alma olasılıkları en yüksek olan ürün ve hizmetlere yönlendirmede muhtemelen iyi olacaktır. Örneğin, kış sporları ile ilgili videolar izleyerek zaman geçiren kullanıcılar, snowboard ve kayak bileti satın almak için bağlantılar alabilecekler.
Bu arada WeChat, Kanallar adlı kısa video hizmetiyle Douyin'in ana bölgesini ele geçirmek istiyor. 2022'de WeChat, hizmetteki izleyici sayısını üç katına çıkardı ve dördüncü çeyrekte reklam satışlarından 1 milyar yuan'dan (139,7 milyon dolar) fazla gelir elde etti.
Ayrıca okuyun: