2023'ün II. çeyreğinde Çinli markalar, önceki çeyreğe göre %47,26 daha fazla olan yaklaşık 9 milyon adede kadar TV arzını pandemi öncesi seviyeye geri getirecek. Bu, TrendForce analitik ajansının tahminleriyle belirtilir.
Perakendecilerin yaz "618 indirimi" için hazırlanması sayesinde Çinli markalar ilk çeyrekte küresel teslimatları artırdı televizyonlar 43,37 milyon parçaya kadar. Buna rağmen, analistler ikinci çeyrekte daha fazla büyüme bekliyorlar. Yeni tahminler, yılın başında sunulan beklentilerin önemli ölçüde üzerinde. I. ve II. çeyreklerde, özellikle bazı Çinli markaların stok yapmaya ve toplam maliyetleri düşürmeye başlamasıyla bağlantılı olarak panel fiyatlarındaki sürekli artış nedeniyle ortalama artışın %4 seviyesinde olması bekleniyordu.
IMF'nin ekonomik büyüme tahmininin bu yıl %3'ün altında olması ve enflasyonun piyasa talebi üzerindeki etkisinin devam etmesiyle birlikte TrendForce, yıllık TV sevkiyatlarının yıllık bazda %2023'lik bir düşüşle 1,2'te 198 milyon adede gerilemesini bekliyor.
Amiral gemisi üst düzey modellere gelince, mevcut ekonomik durum 8K ve OLED TV'lerin satışı için elverişsizdir. Şimdi Samsung Elektronik, 8K TV pazarının yaklaşık %70'lik payıyla başı çekerken, diğer markalar bu segmentte faaliyet göstermeye orta düzeyde ilgi gösteriyor. 8K TV'ler, yalnızca %0,2-0,3'lük bir penetrasyon oranıyla pazarı pratikte etkilemedi. OLED TV'lere olan talep, LCD panel fiyatlarındaki istikrarlı artışa rağmen benzer zorluklarla karşı karşıya. 55 inç UHD OLED ve LCD panel fiyatları arasındaki fark, yılın başındaki 4,2 katından 3'ün ikinci yarısında 2023 katına inecek olsa da, TrendForce'a göre markaların OLED TV sevkiyatlarını artırması pek olası görünmüyor. Tahminlere göre sevkiyatlar %17,2 düşerek 5,58 milyon adede gerileyecek.
2022'nin ikinci yarısında Hisense, kendi markası altında üst düzey modeller tedarik ederken, genç tüketicilerin ilgisini çekmek için Çin'de Vidda alt markası ile hizmet vermeye başladı. İki marka ile çalışmak verimli oldu ve Hisense'nin Çin'deki pazar payı 2022'de %22'ye yükseldi. Dış pazarlarda, şirket düşük maliyetli modelleri tanıtmaya odaklandı - sırasıyla 40 $ ve 58 $ fiyatla 158 inç ve 268 inç modeller, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki önde gelen beş satış kanalı arasında popülerlik kazandı. Hisense'nin Kuzey Amerika'daki pazar payı geçen yıl %11'e yükseldi ve bu yıl %15'e ulaşması bekleniyor. TrendForce tahminlerine göre, Hisense TV sevkiyatları bu yıl 26,7 milyon adede ulaşacak, bu da yıllık %11,1'lik bir artış anlamına geliyor. Bu, markanın %13,4'lük küresel pazar payıyla dünyanın en büyük ikinci TV üreticisi konumunu güçlendirecek.
Televizyon panel fiyatlarının artmasıyla bağlantılı olarak şirket, Xiaomi Mart ayında Çin'de bazı TV modellerinin perakende fiyatlarını artırdı. Bunu takiben diğer markalar da Nisan ayında fiyatlarını artırdı. TrendForce, alışveriş festivali öncesinde fiyatları artırma kararının, özellikle 65 inçten küçük ekranlı TV'ler için sınırlı kar marjları gösterdiğini söylüyor. Aynı zamanda analistler, promosyonlardaki fiyatların geçen yılki 11.11 ticaret festivalindeki fiyatları geçmesinin pek mümkün olmadığına inanıyor.
Ayrıca okuyun:
hepsi gitti)