Почну здалеку. Нещодавно я зрозумів, що дуже старий за мірками індустрії електроніки. І багато чого побачив на своєму віку. І навіть можу вже робити певні висновки і прогнози. Гаразд, нехай не прогнози, але припущення. Або хоча б висувати варіанти розвитку подій, які можуть відбутися при дотриманні певних умов. З розряду: “якщо зробити це – вийде те, а якщо це – то ось те”. А значить – цілком дозрів для власної диванної аналітики. І сьогодні я хочу поговорити про наше туманне майбутнє, а конкретно – про ситуацію на мобільному ринку. Ніяких нудних цифр, тільки мої “фантазії”. Попереджаю, розповідь буде довгою, якщо ви до цього не готові – пропоную вийти геть із класу залишити цю сторінку.
Як я став “візіонером мимоволі”
Для початку, хочу оголосити 2 основних тези, на які я буду посилатися в процесі розповіді, і які допоможуть мені провести історичні аналогії в тих місцях, де це необхідно.
Теза 1: Я бачив захід платформ Windows Mobile і Symbian. І схід iOS і Android. Пам’ятаю, як яскраво спалахнула зірка Windows Phone і згоріла в одну мить (знову ж – швидко за мірками індустрії, звичайно). І не тільки вона, ще були всілякі MeeGo, Bada, Firefox OS, Jolla та інші “системи-одноденки”. Паралельно я спостерігав, як опускалися на дно гігантські кораблі, що здавалися непотоплюваними, і як підкошувалися ноги титанів, положення яких, здавалося б, не могло похитнути ніщо. Проте – вони були, а тепер їх немає. Або на наших очах гіганти перетворювалися в карликів, які плутаються під ногами молодих велетнів.
Теза 2: Якщо розтягнути шлях лідерства компаній індустрії споживчої електроніки по часовій шкалі (починаючи з середини 20 століття і до наших днів), то на моїй пам’яті хронологія зміни споживчої привабливості з точки зору походження пристроїв була приблизно такою: Європа і США – Японія – Південна Корея – Китай. Я народився приблизно на другому (японському) етапі і цілком чітко пам’ятаю наступний перехід. Коли у продажу з’явилися перші продукти корейських компаній Samsung і LG (тоді ще GoldStar) в 80-х роках минулого століття, вони вважалися дичиною і дешевим ширвжитком. Але поступово ситуація змінилася – товари ставали кращими з року в рік і поступово набирали популярність серед споживачів. Зараз – це шановні бренди. Через деякий час, приблизно з початку 2000-х, ситуація повторилася, але вже з китайськими виробниками.
До чого це я веду? Намагаюся проілюструвати, як згодом змінюється ринок і географія наших переваг. І що будь-які “непорушні істини” в головах споживачів можуть поступово зійти нанівець під натиском маркетингу, підкріпленого гідною якістю продукції і низькою ціною. Я пам’ятаю, як ще років 5 тому з мене сміялися, коли я говорив, що китайські виробники вийдуть в світовий топ з продажу смартфонів. І що? Де зараз “герої” того часу, ті ж Nokia, Motorola, HTC або Sony? Або LG. Ех…
Варто розуміти, що на цьому полі в принципі не може бути ніяких констант. Є просто поточний стан, що диктується збігом обставин в результаті тих чи інших дій гравців ринку. Причому вся ця субстанція дуже нестабільна і може бути зруйнована одним невірним рухом, після чого посиплеться, як конструкція з кісточок доміно. Але в результаті з цих кісточок чомусь завжди складаються нові форми. Правда, в процесі трансформації деякі старі кісточки можуть бути втрачені остаточно, але їм на зміну завжди будуть залучені нові з бездонного мішка історії. “Святе місце порожнім не буває”, “попит народжує пропозицію” і все таке…
Так ось, якщо раніше на ситуацію впливали в значній мірі чисто ринкові процеси – одні компанії купували інші, відкривалися і закривалися проекти, відбувалися поглинання, або хтось оголошував себе банкрутом через неправильне позиціонування, кривий маркетинг й інші класичні ринкові процедури, то з віднедавна в гру активно втрутилася ще одна стороння сила, яка не підкоряється внутрішнім законам ринку і диктує свої умови іззовні. Це політика. Більш того – геополітика. І таке втручання в епоху глобальної інформатизації не просто прискорює будь-які зміни, воно розганяє їх до космічних швидкостей. Особливо, якщо це втручання з розряду “слон в посудній лавці”. Якщо раніше нам потрібні були роки, щоб простежити ринкові зміни, то тепер все відбувається протягом місяців, тижнів і навіть днів.
Читайте також: Огляд Huawei MatePad Pro – один з найкращих планшетів для роботи і розваг
Цей божевільний “світ дикого заходу”
Звичайно, основним фактором, який зараз впливає на розвиток ринку мобільних пристроїв – торгова війна між США і Китаєм. І як головна її складова – санкції по відношенню до одного з лідерів – компанії Huawei.
Нагадаю, що на самому піку свого розвитку, успішного виробника поставили в дуже складні умови. Причому, як мені здається, під надуманим приводом. Можливо, я не правий, розслідуванням займатися не маю бажання, а крім того, не маю для цього достатньої інформації і можливостей. Але реальних доказів провини Huawei ми так і не отримали. Більш того, навіть осудних звинувачень не було.
Але не в цьому суть. Зараз про інше. Компанії був поставлений ультиматум – звільнити ключових керівників, змінити структуру власників. І виробник не погодився виконувати ці умови. Стосовно Huawei з боку уряду США були введені досить жорсткі санкції, які, як не крути, підривають основу бізнесу компанії. Нагадаю, що фактично всім американським компаніям і афільованим структурам було заборонено будь-яке торговельне та технологічне співробітництво з Huawei.
На той момент, згідно з усіма прогнозами, у виробника були цілком реальні шанси вийти на перше місце в списку виробників смартфонів в 2020 році. І вони це роблять прямо зараз на наших очах – всупереч санкціям і світовій економічній кризі. Що здається вдвічі неймовірним. Але це факт. Уже кілька місяців поспіль Huawei утримує верхню строчку в рейтингу за кількістю проданих пристроїв. Звичайно, не секрет, що по маржі в лідерах якраз американська Apple, але все ж…
У колах галузевих експертів і тих, хто намагається ними здаватися (це я про себе) існує кілька позицій з приводу санкцій. Думки розділилися, як завжди. Перша позиція полягає в тому, що Huawei отримала якийсь статус токсичності і тепер з нею ніхто не хоче співпрацювати. Або хоче, але боїться реакції уряду США. І взагалі, це основна причина, чому компанії скоро настане “гаплик”.
А для когось, навпаки, конфлікт з США робить з Huawei “героїв”. Типу “ось бунтарі, пішли проти системи, не стали прогинатися” і т.д. Обидві позиції – повна нісенітниця, звичайно. Як завжди – істина більш багатогранна і знаходиться навіть не десь посередині, а просто… в іншій системі координат з великою кількістю осей інтересів.
Huawei – це величезний глобальний бізнес. А як відомо, бізнес завжди шукає спокійні і стабільні умови, що сприяють сталому розвитку. Тому, просто з гордості йти на конфлікт, бізнес ніколи не захоче. Якщо є хоч найменший шанс для досягнення компромісу – з величезною ймовірністю він буде використаний. Те, що компромісу досягти не вдалося, говорить про те, що умови перемир’я були просто неприйнятні для однієї зі сторін. Не потрібно володіти бурхливою фантазією, щоб зрозуміти – для якої.
Погодьтеся, ця ситуація трохи схожа на шкільні розбірки, коли в класі є лідер, який вказує – з ким дружити, а з ким ні. Я, звичайно, поважаю державу США, але не підтримую багато рішень адміністрації Трампа. І думаю, що закінчиться все… Ніяк і нічим. Просто поступово повернеться на свої місця рано чи пізно (якщо конфлікт між США і Китаєм, не приведи боже, не перейде на більш високий рівень ескалації, вже на військовому рівні).
Але в якому становищі на той час буде Huawei і їх сервіси – велике питання. Бізнес дуже швидко адаптується до зміни ситуації. Таке враження, що компанія готувалася до такого розвитку подій, що, до речі, неодноразово підтверджувалося різними цілком достовірними джерелами. Дуже скоро їм “дружба” з Google буде і не потрібна в принципі.
Так що втратять всі. Тому що вплив Huawei на індустрію в цілому – величезний. Десятиліття вибудовування взаємозв’язків і партнерських відносин на глобальному рівні йдуть коту під хвіст. Повірте, деякі американські компанії просто опинилися на межі банкрутства через вимушений розрив відносин з Huawei. Та й збиток самої Google – у наявності, компанія втратила величезну частку ринку через неможливість використання її мобільних сервісів на нових смартфонах Huawei. А в чому користь санкцій – взагалі неясно. Напевно тільки іншим виробникам смартфонів зараз добре (не так тяжко під час кризи, як могло б бути при збереженні домінування Huawei). Ну і взагалі, в цій ситуації я все більше бачу вигоду саме для третіх сторін, але ніяк не для учасників конфлікту.
Що стосується китайського гіганта, то я, чесно кажучи, вражений, як впевнено він маневрує в поточній непростій ситуації. А вона, варто визнати – просто безпецедентна. Ще жоден виробник смартфонів не опинявся в ній, за винятком ZTE, яка здалася свого часу просто моментально і виконала всі умови для врегулювання розбіжностей заради присутності на ринку США.
Читайте також: Огляд Huawei Y6p: на що здатний недорогий смартфон від лідера ринку?
Huawei: Шлях від оболонки до платформи
Але Huawei пішла своїм шляхом, досить крутим і тернистим, але в той же час – єдино правильним для збереження бізнесу в принципі. Йдеться про створення власної екосистеми. Так, те, що не вдалося свого часу зробити Samsung, Nokia і Microsoft, прямо зараз на наших очах реалізується компанією Huawei.
Я, звичайно, маю на увазі Huawei Mobile Services (HMS) – власну платформу Huawei для мобільних пристроїв. А те, що ми бачимо саме народження нової, фактично – третьої платформи (крім iOS і Android), не повинно викликати жодних сумнівів. Так, ще півроку тому це було неочевидно для деяких скептиків (але не для мене). Але знову повернемося до раніше висловлених мною тез про блискавичність змін в наше століття глобальної інформатизації.
Для того, щоб простежити зміни, не потрібно чекати роками. Події розвиваються стрімко. Повірте, ситуація змінилася навіть за той час, поки я писав цей текст. І це я говорю не для красного слівця – реально, працювати над статтею я почав пару місяців тому. А стільки всього сталося за цей час, довелося навіть правити деякі моменти, тому що деякі припущення сьогодні стали реальністю.
Уже зараз платформа Huawei має всі атрибути повноцінної мобільної платформи. Коротенько розглянемо їх усі.
Huawei AppGallery
Власний магазин застосунків Huawei AppGallery розвивається просто семимильними кроками. Так, він поки виглядає досить бідно в порівнянні з AppStore і Google Play, але наповнюється додатками дуже активно.
Варто відзначити, що сам магазин запущений вже багато років тому, але до санкцій існував чисто для галочки, в основному використовувався для завантаження допоміжних застосунків Huawei, а ще там було якесь сміття, і туди ніхто з користувачів особливо не заходив, бо просто не було необхідності при живому Google Play. Але тепер ситуація змінилася і магазин додатків знаходиться в списку основних пріоритетів компанії. Як не крути, але він зараз вже №3 в світі за кількістю застосунків і базою користувачів.
Читайте також: Підбірка кращих ігор для смартфонів Huawei і Honor з магазину AppGallery
HMS API
Повноцінний API для функціональної роботи будь-яких програм в середовищі HMS. Це дуже важливий аспект для розробників, тому що вони відразу отримують легко впроваджувані інструменти для інтеграції своїх застосунків, написаних для платформи Android (а це мільйони проектів) в середу HMS. Ще раз запам’ятайте це ключове твердження – не потрібно писати нові програми для нової платформи – беремо готові, впроваджуємо API і отримуємо профіт з мінімальними витратами!
Будь я розробником, навіть не вірячи в успіх Huawei, я б неодмінно якомога швидше адаптував би свій додаток під цю платформу, бо, чому ні, раптом злетить. Тим більше, що компанія просто зараз вкладає величезні кошти в сторонніх розробників (1 млрд $ в 2020 році), всіляко їх заохочуючи, організовуючи для них мільйонні конкурси зі створення програм для AppGallery і пропонуючи небачено щедрі частки прибутку від продажів.
Хмара Huawei
Хмарний сервіс на базі акаунта Huawei – для бекапа системи, зберігання і синхронізації всіх даних користувача смартфона, побудований швидше за прикладом iOS, ніж Android (де все максимально неочевидно і заплутано навіть для мене). Галерея, контакти, календар, замітки, налаштування системи, програми та їх дані – все це моментально синхронізується на ваших пристроях Huawei за допомогою хмари і до цієї інформації можна отримати доступ з будь-якого браузера на будь-який OS.
Працює хмара надійно і швидко, ціни цілком доступні, є базовий безкоштовний простір, який Ви завжди отримуєте автоматично при створенні аккаунта Huawei. Купуєте новий смартфон, вводите дані облікового запису та отримуєте знайоме робоче оточення, всі дані, налаштування і додатки – це реально працює!
EMUI
Один з головних козирів Huawei – передовий інтерфейс для кінцевих споживачів – оболонка EMUI, яку в поточній ситуації можна образно розглядати як окрему операційну систему, засновану на відкритому коді Android. Ну, якщо деякі дистрибутиви Linux підносили нам свого часу як нові OS, то чому б не застосувати цей метод і в цьому випадку? Принаймні – підстав набагато більше.
Не варто недооцінювати цей момент, інтерфейс Emotion UI став для мільйонів користувачів втіленням того, як має виглядати ПЗ смартфона. Причому, цілком заслужено, адже EMUI вже давно завоювала статус однієї з кращих оболонок в світі Android.
Крім того, напрацювання EMUI можуть в найближчому майбутньому стати основою абсолютно нової операційки від Huawei, адже готовий відпрацьований роками оверлей можна натягнути на будь-яке виконавче ядро. Але про це – трохи пізніше.
Крім інтерфейсу і мобільних сервісів, Huawei продовжує активну розробку рішень на базі штучного інтелекту, а також впроваджує в AG-смартфони софт для заміни рішень від Google (починаючи з календаря і банального додатку СМС і закінчуючи браузером і асистентом) і власного “розумного” голосового помічника. Детально розписувати не буду, так як це тема одного з моїх наступних матеріалів. Але в цій галузі у виробника також є певні успіхи на даний момент і спостерігається сталий розвиток.
Читайте також: Огляд EMUI 10 – оболонки Huawei для смартфонів на основі Android 10
Крім того, варто відзначити майже повну сумісність EMUI з будь-яким софтом, написаним для OS Android. Це означає, що ви зможете запустити на AG-смартфоні практично будь-який додаток або гру, навіть якщо вони не пройшли адаптацію для AppGallery – просто завантаживши файл APK з численних сторонніх джерел і встановивши його на пристрій. Так, на даний момент є обмеження для деяких програм, які глибоко інтегровані з сервісами Google у своїй функціональності. Але це лише питання часу і бажання розробників, наскільки швидко вони зможуть (захочуть) інтегрувати HMS API в свої сервіси.
Концепція Huawei 1+8+N
Цей момент неочевидний для багатьох, але по суті – він також скопійований у Apple і хоча б тому приречений на успіх з великою часткою ймовірності. Суть в наступному: мета Huawei – створення повноцінної апаратно-програмної екосистеми. Адже крім смартфонів (1), Huawei створює ще масу відмінних (це вже нерозумно заперечувати) пристроїв – ноутбуки, планшети, розумні годинники і фітнес-браслети, навушники і гарнітури, колонки (в тому числі – “розумні”), телевізори, окуляри, системи для автомобілів (це як раз цифра 8 в назві концепції). І потенціал виробника в цьому плані величезний, а крім того – він повністю не розкритий на даний момент. Всі ці гаджети легко інтегруються в екосистему HMS, надаючи користувачу розширені можливості і нативний комфорт використання – в зв’язці зі смартфонами Huawei і при взаємодії між собою на рівні єдиної платформи.
А термін N – це інтернет речей (IoT) – всілякі побутові прилади: пилососи, ваги, камери, проектори та принтери, кавоварки – та що завгодно в категорії розумний будинок і розумний автомобіль – тут ще виробнику належить показати всю свою міць на глобальному рівні, думаю зовсім скоро (почекайте, ви ще й китайські автомобілі скоро почнете купувати з превеликим задоволенням). Вся ця інфраструктура підкріплюється власним мережевим обладнанням для дому (роутери, модеми та повторювачі) і розробками в області 5G-мереж, в яких компанія є одним з незаперечних лідерів.
Читайте також: Розбираємося з 5G: що це таке і чи є небезпека для людини?
Що може “піти не так”?
Так, ви можете посміятися зараз, але на даний момент я майже впевнений в успіху ініціатив Huawei. Звичайно, я не можу його гарантувати повністю, але ймовірність щасливої розв’язки сюжету дуже велика. Якщо не станеться ядерна війна, або зомбі-апокаліпсис, або не прилетить астероїд (дивлячись на розвиток подій у 2020 році, я вже ні в чому не впевнений), то платформа HMS повинна злетіти в найближчі пару років.
Основні аргументи скептиків – “це вже намагалися робити до них і нічого не вийшло”, мені здаються трохи інфантильними і примітивними по суті. Дивіться вище – ми вже все це проходили не раз, платформи народжувалися і гинули. Так чому це не може статися знову? Якщо вийшло у двох, то чому не вийде у третього? Швидше, скептики просто недостатньо інформовані в тому, що відбувається всередині компанії Huawei, і вони не спостерігають пильно за розвитком екосистеми, як я. Крім того, в аргументах опонентів часто присутня частка фанатизму (прихильність до інших компаній і цінностей), або навмисна антипропаганда (нелюбителі всього китайського дуже поширені в світовій спільноті).
Тут розповім, що знаю я “з перших рук”. Мобілізація всередині компанії Huawei – просто безпрецедентна. Тому що успіх HMS, AppGallery і EMUI – це питання виживання бізнесу. І цією ідеєю просякнуті без винятку всі співробітники на всіх рівнях у всіх департаментах і регіональних офісах – від прибиральниць до директорів. Що характерно, рядові співробітники Huawei часто застосовують в спілкуванні вираз “моя компанія”. Видно, що люди не вважають, що просто працюють на “віртуального китайського дядька”, механічно виконуючи свої функціональні обов’язки, навпаки – долю бізнесу сприймають як особисту справу, і це реально надихає при погляді зі сторони.
Всі інші компанії, які до цього намагалися створити свою платформу, робили це швидше… з міркувань якоїсь незрозумілої корпоративної примхи, часто “для галочки”, “тому що так треба” – без розуміння кому і навіщо. Ну ось була така мода у свій час серед гравців мобільного ринку: хто не зробив свою мобільну ОС – той лох. Найчастіше процес відбувався в тепличних умовах і в повному відриві від реальності. Але в цьому випадку – все дуже серйозно. Huawei рве і метає, вкладаючи просто ВСІ сили і засоби в свою “ідею фікс”.
Читайте також: Огляд Huawei FreeBuds 3i – середньобюджетна TWS-гарнітура з флагманськими функціями
Так, на шляху у виробника вже зараз виникає безліч різних труднощів, і я впевнений, нові проблеми не змусять себе чекати. Адже торгова війна не припиняється. Не секрет, що навіть виробництво нових фірмових SoC Kirin зараз під загрозою зриву через неможливість ліцензувати технології ARM, яка хоч і є британською компанією, але підтримує санкції проти Huawei, так як має велику частку американських розробок в своєму портфелі.
Поки що у виробника є великі запаси поточних чіпів, але вони не нескінченні. Як вихід із ситуації я бачу у більш тісній співпраці Huawei з MediaTek, яка останнім часом робить безсумнівні успіхи в розробці нових чіпів. Можливо, Huawei навіть зможе передати цьому виробникові деякі свої напрацювання в області процесорів – для того, щоб поліпшити технологічність нових мобільних рішень і довести їх до відповідності своїм потребам і вимогам.
Також є побоювання, що у Huawei в майбутньому повністю відберуть Android, хоча на даний момент це і здається малоймовірним. Але в арсеналі компанії є маса розробок в області операційних систем. Одна з них – Harmony OS, яка може стати реальною заміною Android. Ходять чутки, що перші смартфони на цій операційній системі будуть представлені вже в кінці поточного року. Також варто згадати загадкову ARK OS, яка нібито розробляється як єдина китайська операційна система для смартфонів, і в цьому проекті беруть участь і інші виробники з Піднебесної.
Так, це все чутки і домисли. В особистих бесідах зі співробітниками Huawei, при спробах “розкрутити” їх на хоч якісь коментарі з приводу виходу з ситуації, що склалася, і вирішення тих чи інших потенційних проблем, я часто чув фрази на кшталт “у нас все під контролем, прораховано на 10 кроків вперед, і є план дій в будь-якій ситуації, причому відразу в декількох варіантах”. Звичайно, не можна виключати певний фактор бравади, але вже доконані події регулярно підтверджують, що крім “плану А” у Huawei точно є “план Б”, а швидше за все – ще кілька букв в запасі.
Читайте також: Huawei HarmonyOS – Ідеологія і подробиці архітектури
Замість висновків
Незважаючи на всі труднощі 2020 року, хочу відзначити – ми живемо в цікавий час. Рівень проникнення інформатизації, інтернету і мобільних технологій в наше життя настільки глибокий, що від цих чинників просто неможливо сховатися ніде. Навіть багато людей, далеких від сфери IT, хоча б поверхово в курсі того, що відбувається з компанією Huawei.
Я довгі роки спостерігав діалоги в IT-тусовці, на тему того, що мобільному ринку просто життєво необхідний ще один сильний гравець, щоб розбавити гегемонію Google і Apple. Так ось – дочекалися! Якщо ви ще не помітили народження третьої глобальної мобільної платформи, то хочу вас порадувати (або засмутити) – воно вже відбулося. Як доконаний факт, незалежно від того, хочете ви його помічати чи ні. Так, це не плід обопільної згоди. Швидше – наслідки згвалтування. Але тим не менш. Принаймні один з батьків прийняв для себе чітке рішення – любити і піклуватися про малюка, виростити його і вивести в люди. Наскільки життєздатним виявиться новонароджений – покаже час. Нам залишається лише спостерігати, а можливо і брати участь в процесах його виховання і розвитку.
Особисто я в черговий раз переконуюся – все, що не відбувається, все на краще. Думаю, що в першу чергу на краще для нас – споживачів. Адже посилення конкуренції це завжди добре. Будемо спостерігати і чекати поліпшень.
Читайте також: Огляд “розумного” годинника Huawei Watch GT 2e – спортивно, стильно, модно, молодіжно!