Reddit те, Редді cе … Той, хто уважно стежить за новинами, неодмінно наткнеться на численні згадки Reddit – справжнього гіганта, що стрімко набирає популярність з року в рік. Але, на відміну від Facebook, імміграції російськомовного населення туди не сталося. Для більшості користувачів пострадянського інтернету соціальний новинний сайт залишається загадкою – таким собі заморським дивом світу, який розумом не зрозуміти. І причин на це кілька.
Як я вже згадував, Reddit є соціальним новинним сайтом, створеним колись для того, щоб можна було зручно знаходити і ділитися посиланнями на новини, статті та просто цікавий контент. Але з часом портал розрісся, знищивши популярний Digg, і тепер є, по суті, майданчиком для бесід, тобто форумом, іміджбордом і так далі. Посилання та їх обговорення залишаються важливою частиною платформи, але тільки частиною. Все частіше люди приходять сюди спілкуватися, втікши з потопаючих форумів і померших сайтів.
Завдяки величезній популярності порталу, багато користувачів використовують його для залучення уваги до того чи іншого питання, чи, частіше, сайту. Багато сайтів стикалися з так званим «Slashdot effect», коли одне посилання на Reddit (часом – навіть просто в коментарях) призводить до перевантаження серверів сайту через наплив відвідувачів.
Колись Reddit міг здаватися дивною альтернативою популярних соціальних мереж, де анонімність продовжує цінуватися, і де до людей звертаються по нікнеймам, а не іменам, але тепер саме він перетворився в стандартний майданчик, як просто для спілкування, так і для зв’язку з шанувальниками. Тут постійно проходять AMA (Ask Me Anything), коли зірка (так взагалі хто завгодно) протягом години відповідає на питання в коментарях. Це тільки підкреслює впливовість сайту і його роль в сучасному світі.
Реєстрація на сайті проходить моментально. Ніяка особиста інформація не потрібна, як і номер телефону. У цьому сенсі сайт продовжує слідувати заповітам старого інтернету, і це дуже добре.
Так, сайт Reddit повністю перекладений – у всякому разі, що стосується елементів інтерфейсу. Але основною його мовою була і залишається англійська – мабуть, головна причина, по якій він продовжує залишатися своєрідною Енігмою для більшості наших користувачів, які відмовляються визнавати міжнародну мову спілкування. І це – справжня трагедія, тому що за кількістю і, головне, якістю контенту, Reddit знаходиться далеко попереду інших соціальних сайтів. Це багато в чому пов’язано з суворою модерацією і прагненням до прозорості.
Reddit ділиться на свого роду «групи», які називають «сабреддітами». Вони чимось нагадують старі спільноти в LJ, LiveInternet та інших подібних майданчиках: їх зовнішній вигляд сильно кастомізовано, і всім заправляють модератори. Однак структура завжди одна: якщо зайти в портал через додаток, то все буде виглядати абсолютно однаково. Україномовні користувачі можуть почати з сабреддіта https://www.reddit.com/r/ukrainian/
У той час як елементи інтерфейсу переведені, безпосередньо сабреддіти будуть оформлені мовою, якою прийнято розмовляти.
У інших країн теж є власні «іменні» сабреддіти, але спілкування майже завжди ведеться англійською. З цієї причини портал може стати чудовим місцем для тих, хто хоче вивчати англійську та спілкуватися нею, але не знає, з чого почати.
На даний момент Reddit переживає можливо найскладніший період у своїй історії – перехід на новий дизайн. Всім нам відомо, як болісно проходить цей процес у сайтів з прив’язаною аудиторією. Reddit не виняток – він знаходиться в процесі оновлення ось уже довгий час, і, як це часто буває, редизайн не викликав захоплення у користувачів. Нова версія, яка поки що знаходиться в статусі бети і не є обов’язковою, позбавляє портал його архаїчної привабливості і додає більш сучасні елементи. Новачки, швидше за все, захочуть використовувати нову версію, яка набагато логічніше. Всі інші справедливо відзначають безліч нових проблем. Наприклад, редизайн істотно урізує можливість кастомізації сабреддітів, роблячи їх більш уніфікованими.
Через утворену дихотомію не так легко дати чітке пояснення того, як працює сайт, який постійно розвивається.
Весь сайт ділиться на сабреддіти – групи за інтересами або просто спільноти, об’єднані ідеєю. Спочатку мав існувати один головний «реддіт», однак ідея не прижилася, хоча на сайті все ще існують реддіти за замовчуванням, на які виявляються підписані всі новачки. Сабреддіт /r/popular включає в себе найголовніші записи всіх груп, виключаючи деякі спірні сабреддіти, наприклад, присвячені Дональду Трампу. /r/all є стрічкою популярності всього сайту без будь-якого фільтра. Користувач може сам вибирати, що його цікавить – в цьому сенсі можна провести аналогію з YouTube і його каналами. Або з LJ і стрічкою новин груп. Загалом, все дуже просто, хоч і незвично.
Будь-сайт, подібний Reddit, спочатку здається звалищем контенту, в якій розібратися неможливо. Насправді можливо, але сам Reddit вам в цьому навряд чи допоможе. Знайти тут контент не дуже легко – як і ваші сабреддіти. Серед бувалих користувачів давно прийнято жартувати, наскільки поганий пошук по сайту, і анекдот не позбавлений істини. Тому, навіть якщо пошук і можливий, я найчастіше використовую для цього завдання пошуковики – а точніше, Google, який дуже швидко індексує сайт. Всі інші пошуковики, в тому числі набираючий оберти DuckDuckGo, відчувають певні складнощі при пошуку свіжих записів.
Багато користувачів Reddit роками мовчки споживають контент, не відчуваючи бажання щось додати від себе. Втім, найчастіше вставити своє слово захочеться. Для цього в кожному сабреддіте існує можливість додати свій запис, поділитися посиланням або фото.
На відміну від форумів, в Reddit актуальність запису вирішує його рейтинг. Це, по суті, система лайків, але, як в YouTube, записи можна як «плюсувати», так і «мінусувати». Це називається upvoting і downvoting. Якщо ваша запис отримує хороше співвідношення апвоутов, система вважає, що вона варта уваги. Так з розділу «нового» запис переповзає в «гаряче» і «краще». Якщо ви виклали щось дійсно цікаве або оригінальне, то, в залежності від кількості підписчиків сабреддіта, воно може навіть виповзти на головну сторінку сайту – а там вже вам гарантована нескінченна «карма» і увагу мільйонів відвідувачів.
Скажу відразу: знайти формулу, яка гарантувала б стовідсоткове «потрапляння», неможливо. Для того, щоб запис вистрілив, потрібний ідеальний збіг обставин: актуальність запису, правильний час, нагальність і так далі. Зрозуміло, існують різні хитрощі, яким можна навчитися тільки з часом. Навіть дійсно класний контент може загубитися в потоці сміття. Нерідко буває так, що ваша картинка проходить повз увагу мас, але коли через пару днів хтось запостив її заново, вона тут же злетить на головну сайту. Спробуй розбери.
«Карма» (тобто лічильник апвоутов, або лайків) підраховується в профілі користувача. Сенсу в ній немає ніякого, але увагу до власного запису завжди приємна. Власники великої карми вважають себе якщо не елітою, то дуже шанованими людьми. Це нагадує «Google Питання та відповіді» (якщо ви пам’ятаєте такий сервіс), де найерудованіші знавці любили похвалитися своїми досягненнями.
Популярність сайту і активність його аудиторії привертають увагу компаній, які намагаються розрекламувати себе менш очевидним чином. Reddit – відмінний майданчик для залучення уваги до свого сайту або навіть продукту, але очевидний самопіар буде легко визначений модераторами (читайте Reddit і бізнес нижче). Але якщо ви – художник, який хоче підняти свою репутацію, письменник, який написав щось цікаве, або стартапер з цікавою ідеєю, то Reddit може стати ідеальним інструментом для власного просування. Головне – вибрати підходящий сабреддіт. Не забудьте почитати правила – в кожному сабреддіте вони свої, і їх недотримання призводить до видалення запису або навіть бану користувача.
Ми вже торкалися питання апвоутів і даунвоутів, які «перекладаються», як «лайки» та «дизлайки». Вони визначають те, як високо ваш запис або коментар піднімуться, і скільки уваги залучать. Апвоути і даунвоути ставляться стрілочками у коментарі і записи. Більшість користувачів до сих пір не розуміють принцип, за яким виставляються рейтинги. Апвоут ставиться не тоді, коли вам не подобається запис, а в разі, якщо її контент об’єктивно поганий і нічого не привносить.
Те саме можна сказати до коментарів. Не треба мінусувати чужу думку – краще приберегти даунвоут для тих, хто не вміє адекватно спілкуватися, тролів і так далі.
Якщо ваш коментар отримає велику кількість дизлайків, він буде прихований від інших користувачів, хоча за бажанням його все одно може буде побачити. Нерідко «репутація», яка вимальовується завдяки цьому рейтингу, позначається на тому, як часто ви можете писати. Сабреддіти можуть поставити обмеження на кількість постів в хвилину, і це може серйозно обмежити вашу здатність брати активну участь в житті сабреддіта.
Апвоути і даунвоути, незважаючи на деяку спірність їх імплементації, дуже важливі для підтримки порядку. Якщо в соціальних мережах на кшталт Twitter або «ВКонтакте» практично завжди буяє хаос, з матами, лайкою і спамом, то «карма» на Reddit дозволяє приховати погані коментарі і підняти якісні. Завдяки цій системі, дискусії на сайті схожі на розумний діалог, а не на дитячий сад, який найчастіше можна побачити на інших популярних майданчиках інтернету.
У Reddit є досить неприємна звичка змушувати користувачів смартфонів завантажувати мобільний додаток. Робиться це шляхом настирливої реклами, яка з’являється щораз, коли ви відкриваєте сторінку сайту в браузері. Рекламу можна закрити, але я настійно рекомендую завантажити один з численних клієнтів для мобільних пристроїв. Можна вибрати і офіційний, але я раджу розробки третіх осіб, які пропонують не тільки більший функціонал, але і можливість позбутися від реклами, яка з року в рік стає все більш настирливою.
Офіційний клієнт працює, але не більше. Взагалі, варіантів багато, але на Android я б запропонував звернути увагу на Joey, який включає в себе велику кількість можливостей кастомізації, вбудований блокувальник реклами, фільтри, превью записів і так далі. З інших видних варіантів: завжди популярний BaconReader з акуратним «матеріальним» інтерфейсом і темами, і стильний Slide. Користувачі пристроїв Apple віддають перевагу Apollo. Але в основному вибір додатку – справа смаку.
Навіть відносно наївні завсідники сайту навряд чи думають, що він був створений без плану монетізірованія. Останні тенденції це підтверджують: з року в рік реклами стає більше, причому мова йде як про банальні банери, так і про більш вправно приховану рекламу, яка маскується під меми та «персональні» записи.
Багато компаній використовують майданчик для того, щоб знайти нову аудиторію. Ми вже обговорювали, як можна привернути увагу до власного творіння або сайту, але не можна забувати і про те, що Reddit часто використовується людьми більш прагматичними. Причому їх так багато, що всю аудиторію сайту можна поділити на дві частини – споживачів і маркетологів, які прагнуть створити максимально вірусний і неочевидний спосіб засвітити свій товар. Це – так званий «інбаунд-маркетинг». Якісний маркетинг не просто складно відрізнити від простого запису – він також здатний породити плеяду наслідувачів, які невідомо для самих себе просувають чийсь продукт.
Наприклад, ніщо не заважає прокатникам нового голлівудського блокбастера запустити серію мемів в надії, що який-небудь формат приживеться. До виходу фільму «Воно» інтернет прямо-таки заповнили картинки з Пеннівайзом. У підсумку фільм був у всіх на слуху. Можливо, збіг. Можливо, ні.
Читайте також: Ніякого сексу, наркотиків і рок-н-ролу. Стрімінговий сервіс Apple буде виключно «сімейним»
Якщо ви хочете викласти будь-якої матеріал, будь-то він комерційним чи ні, потрібно пам’ятати про дві лінії захисту. Перша – це вбудований фільтр, який представляє з себе автоматичну систему, що визначає, чи годиться такий контент чи ні. Такий собі фільтр спаму може запросто помітити вашу запис, як неприйнятну, і видалити. При цьому користувач часто навіть не оповіщається про те, що його посилання убита. Привернути увагу фільтра може що завгодно – заборонене слово в назві, фотографія, недотримання шаблонів і так далі. При цьому в профілі створюється враження, що все відправлено, але аудиторія ніколи до запису не добереться. Щоб перевірити, чи виклався матеріал, потрібно знайти його безпосередньо в самому сабреддіті.
Друга лінія захисту – живі модератори. Вони завжди уважно стежать за тим, щоб в сабреддіт не протиснулася замаскована реклама. Найчастіше єдиний вірний спосіб стовідсотково вивісити рекламу – це купити її чесно. Але це вимагає великих грошей, та й таку рекламу неочевидною не назвеш. Більш хитрі способи включають в себе покупку апвоутів і навіть акаунтів. Останнє важливо, адже нові акаунти завжди викликають підозру у системи – та й користувачів з модераторами, які швидко розкусять новоспеченого маркетолога-реддітора, в чиїй історії немає нічого крім погано завуальованих спроб пропагувати ту чи іншу річ.
Читайте також: Reddit тепер дозволяє створювати свої чати
Незважаючи на чималу кількість позбавлених смаку сабреддітів і тролів, сайт цей, переважно, представляє з себе кращу варіацію того, що може пропонувати соціальна мережа. Завдяки жорсткому модеруванню і системі рейтингу наверх проходять матеріали більш-менш якісні. Підпишіться на десяток-другий цікавлячих вас тем, і кожен день ви зможете споживати добротний контент, який допоможе в саморозвитку. Ніяких фотографій дітей напівзабутих знайомих, ніяких сопливих записів особистого змісту – просто агрегатор контенту, заснований на людському відгуку.
Ну і головна відмінність сайту – це якісні дискусії. Недарма багато новинні сайти періодично передруковують цілі треди звідси – цікавого тут дуже багато, найчастіше саме в коментарях. Якісні дискусії з’являються не тільки завдяки модераторам і рейтингу, а й найширшому охопленню аудиторії. Пам’ятаєте рекламу Гаррі Поттера, який «був цікавий читачам від 9 до 99»? Ось тут та сама історія. Після токсичного пекла Twitter і матірного дитсадка VK.com лише Reddit здається хоч якоюсь ілюзією цивілізації.
Наостанок – кілька корисних абревіатур, які використовуються на сайті. Такого ви в англійському словнику не знайдете, але для розуміння записів глосарій просто необхідний.
Ви користуєтеся Reddit?
Leave a Reply