З розвитком систем генеративного ШІ цифрові двійники знаменитостей стали з’являтися в Мережі без дозволу самих “оригіналів”. Як повідомляє The Wall Street Journal, зірки вирішили взяти цей процес під контроль – тепер вони самі продають цифрових двійників, які працюватимуть замість них у рекламі і не тільки. У перспективі цифрові копії знаменитостей навіть спілкуватимуться з шанувальниками – щось подібне відбувається вже зараз.
За словами Тома Грема, голови стартапу Metaphysic, що займається створенням цифрових двійників, зіркам просто необхідно прийти на кілька хвилин у студію з 3D-сканером, у майбутньому це дасть змогу створювати незліченну кількість годин контенту. Наприклад, ще торік під час Нью-Йоркського тижня моди до віртуальних презентацій компанія Puma залучила цифрового двійника футболіста Неймара, якого створили за допомогою застосунка MetaHuman, що входить до пакета Unreal Engine компанії Epic Games.
Участь знаменитостей у заходах і рекламі – величезний за обсягами бізнес. Тільки Nike витратила в минулому фіскальному році на залучення зірок і спортивних команд $1,3 млрд. Розвиток індустрії цифрових двійників може повністю змінити правила гри, оскільки віртуальні зірки здатні на таке, чого ніколи не змогли б зробити люди в реальному житті. Наприклад, легенда гольфу Джек Ніклаус погодився, щоб AI-компанія Soul Machines створила версію його 38-річного аватара (зараз йому вже 83).
Голлівудське агентство CAA вже вловило тренд, що намічається, і почало консультувати зірок щодо можливостей, які перед ними відкриває продаж ШІ-двійників. За деякими даними, певні угоди вже укладаються, наприклад, Metaphysic вже уклала контракт на виконання певних послуг, пов’язаних із застосуванням ШІ-технологій для фільму Роберта Земекіса з Томом Хенксом, а також бере участь і в інших проєктах.
Як повідомляє видання, у фешн-індустрії, де моделі зазвичай не володіють правами на свої зображення, ШІ теж відкриває нові перспективи. Так, супермодель Єва Герцигова у квітні представила власну віртуальну версію, створену на рішеннях Epic Games – клон може брати участь у віртуальних онлайн-шоу, а незабаром двійник з’явиться на віртуальних торговельних майданчиках – у майбутньому моделі зможуть навіть розмовляти за допомогою чат-ботів. При цьому зростають і репутаційні ризики, оскільки боти цілком здатні на грубі або некоректні висловлювання. У випадку з Джеком Ніклаусом, наприклад, довелося створювати окрему мовну модель замість використання інструментів на кшталт ChatGPT.
Ще одна проблема – поки що наявні прогалини в законодавстві. Наприклад, достовірно невідомо, кому саме мають належати цифрові двійники і яким чином можна організувати їхню “верифікацію” та зробити так, щоб люди не плутали діпфейки з реальними співрозмовниками. Утім, роботи в цьому напрямі вже тривають, компанії намагаються розробити системи ідентифікаторів для цифрових клонів – як повідомляють у Metaphysic, уже в найближчі кілька років навіть звичайні люди зможуть створювати фотореалістичних двійників не тільки себе, а й інших людей. Загальні стандарти дадуть змогу зіркам, наприклад, вимагати видалення нелегального контенту з Мережі та контролювати поширення своїх копій загалом.
До речі, вже дивилися 1 серію 6 сезону “Чорного дзеркала” від Netflix?
Читайте також: