Компанія Amazon повернула собі першість як найдорожчий бренд у світі, попри те, що цього року її вартість впала на 15% з $350,3 млрд до $299,3 млрд, згідно з новим звітом провідної консалтингової компанії Brand Finance, що спеціалізується на оцінці брендів.
Цього року бренд Amazon подешевшав більш ніж на $50 млрд, що значною мірою пов’язано з падінням сили бренду: його рейтинг знизився з ААА+ до ААА, оскільки споживачі оцінюють його суворіше у постпандемічному світі. Дослідження Brand Finance показало, що сприйняття клієнтами якості обслуговування в Amazon знизилося – одночасно з подовженням термінів доставки – і разом з цим споживачі стали менш схильні рекомендувати Amazon іншим. Одночасно із завершенням пандемічних обмежень люди повертаються до особистого шопінгу, дещо зменшуючи потребу в онлайн-ритейлі.
Apple (вартість бренду знизилася на 16% до $297,5 млрд) стала другим найдорожчим брендом у світі, вартість його бренду впала з $355,1 млрд. Цьогорічне падіння вартості бренду пов’язане з падінням прогнозованого доходу, оскільки очікується, що порушення ланцюжка постачання товарів та обмежений ринок праці обмежать пропозицію його основних продуктів.
Загалом до рейтингу увійшло 48 технологічних брендів, що на два менше, ніж у 2022 році, коли з нього вибули Snapchat і Twitter. Серед інших технологічних брендів, які втратили вартість, – Samsung Group (вартість бренду знизилася на 7% до $99,7 млрд), Alibaba.com (вартість бренду знизилася на 56% до $10,0 млрд), Facebook (вартість бренду знизилася на 42% до $59,0 млрд) і WeChat (вартість бренду знизилася на 19% до $50,2 млрд).
З позитивного боку, в технологічному секторі зросли Instagram (вартість бренду зросла на 42% до $47,4 млрд) і LinkedIn (вартість бренду зросла на 49% до $15,5 млрд), причому вартість бренду кожної з них зросла завдяки добре реалізованій стратегії комерціалізації їхніх послуг.
Серед інших великих переможців за вартістю брендів – виробники електромобілів Tesla (вартість бренду зросла на 44% до $66,2 млрд) і BYD (вартість бренду зросла на 57% до $10,1 млрд), оскільки попит на електромобілі зростає в рамках ширшого переходу до низьковуглецевої економіки.
На додаток до рейтингу найцінніших і найсильніших світових брендів Global 500 2023, Brand Finance також презентує Індекс сприйняття сталого розвитку брендів спільно з Міжнародною рекламною асоціацією на Всесвітньому економічному форумі в Давосі. Цей звіт показує, що найбільші світові бренди, такі як Amazon, Tesla, Apple та Google, мають мільярдні статки, які залежать від ретельного управління репутацією щодо прихильності до сталого розвитку.
Теж цікаво: