У 2022 році світовий ринок смартфонів постав перед макроекономічними труднощами, що призвело до падіння загального обсягу продажів на 12% порівняно з попереднім роком. Однак на світовому ринку преміальних смартфонів спостерігалося контрастне зростання – продажі збільшилися на 1%, і це дозволило преміальному ціновому сегменту вперше в історії забезпечити 55% загального доходу світового ринку смартфонів. Крім того, преміумсегмент захопив понад п’яту частину від загального обсягу світових продажів смартфонів.
За даними CounterPoint Research, зростанню ринку преміальних смартфонів у 2022 році сприяли кілька факторів. По-перше, стійкість споживачів, які менше постраждали від макроекономічних труднощів порівняно з іншими покупцями. Як наслідок, продажі на преміумринку зросли. По-друге, оскільки смартфони стають важливішим елементом життя людей, вони готові витрачати більше на свої пристрої та зберігати їх довше. Про це свідчить той факт, що ціновий сегмент від $1000 і вище зростав найшвидше – продажі в ньому збільшилися на 38% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Іншим ключовим фактором зростання стала тенденція «преміалізації» в регіонах. Попит у преміумсегменті був зумовлений тим, що люди оновлювали свої попередні пристрої. Оновлення було очевидним не лише на зрілих ринках, таких як Північна Америка, але й у країнах з економікою, що розвивається.
Серед OEM-виробників компанія Apple збільшила продажі на преміумринку на 6% у річному обчисленні, збільшивши свою частку до трьох чвертей від загального обсягу продажів у цьому сегменті. Однак Apple могла б зрости ще більше, якби не перебої з поставками iPhone 14 Pro і Pro Max під час пікового сезону свят у 2022 році.
З іншого боку, у 2022 році продажі Samsung знизилися на 5% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Компанія втратила можливість виходу на китайський ринок через свою слабку присутність у регіоні. Крім того, запуск серії Galaxy S22 у 2022 році відбувся набагато пізніше, ніж запуск S21 у 2021 році. Втім, зростання ринку складаних смартфонів стало для Samsung світлою плямою.
Honor розширила свою частку ринку в Китаї завдяки серії Magic. Google також увійшов до числа найбільших OEM-виробників, які підіймаються з низького рівня. Завдяки Pixel 6 Pro та Pixel 7 Pro Google посилила свою увагу до сегмента смартфонів. Крім того, більшість китайських OEM-виробників знизили обсяги продажів у 2022 році через складні умови роботи на внутрішньому ринку.
Для Apple зростання на зрілих ринках відбулося завдяки оновленню інстальованої бази. Екосистема iOS, що охоплює безліч пристроїв і сервісів, має високий ступінь зв’язаності. Якщо користувач iPhone також є власником Apple Watch або Mac, то наступним смартфоном, який він придбає, швидше за все, буде інший iPhone. Крім того, завдяки високій вартості бренду Apple та поступовій експансії її продажі зростають і в країнах з економікою, що розвивається.
Однак у 2023 році на Android може чекати нова хвиля зростання, оскільки очікується, що цього року більше OEM-виробників випустять на ринок складані пристрої в преміумсегменті. Існуючі складані пропозиції в Китаї розширюватимуться на ринки за межами країни. Цього року ми, ймовірно, також побачимо, як Honor просувається на європейський ринок, щоб завоювати свою частку.
Читайте також :