Root NationНовиниНовини ITTwitter може втратити до $75 млн до кінця року через вихід рекламодавців

Twitter може втратити до $75 млн до кінця року через вихід рекламодавців

-

Останній відтік рекламодавців з Twitter може коштувати компанії Ілона Маска набагато більше, ніж $11 млн, які, за попередніми оцінками компанії, можуть бути “під загрозою” через реакцію на антисемітський контент. Згідно з внутрішніми документами відділу продажів, платформа може втратити “до $75 млн”, оскільки десятки великих брендів, серед яких Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix і Uber вже припинили розміщення реклами, а багато хто розглядає можливість призупинення реклами на платформі.

Twitter може втратити до $75 млн через відтік рекламодавців

Ці документи відділу продажів “призначені для відстеження впливу всіх рекламних промахів” у листопаді. У документах не лише зазначено, які бренди припинили рекламу, але й позначено бренди, які можуть припинити рекламу. Зрештою, метою відділу продажів є перерахування того, “скільки доходів від реклами, на думку співробітників Twitter, компанія може втратити до кінця року, якщо рекламодавці не повернуться”.

У липні в Twitter повідомили, що доходи від реклами впали на 50%, а в жовтні поширення дезінформації про Ізраїль та ХАМАС допомогло проілюструвати, чому так багато брендів неохоче розміщували тут рекламу протягом усього року.

Twitter

Останнє падіння доходів може зробити кінець року похмурим, хоча раніше в цей період доходи від реклами зростали, оскільки багато компаній намагалися охопити більшу авдиторію під час свят. Деякі бренди вилучили з платформи мільйони доларів. Наприклад, через припинення реклами “різних дочірніх компаній Microsoft” Twitter може втратити понад $4 млн, зупинка реклами Netflix “коштувала майже $3 млн”, а Airbnb поставив на паузу рекламу на суму $1 млн.

Повідомляється, що “зі 100 найбільших рекламодавців компанії в США, які співпрацювали з платформою за кілька днів до того, як Маск її придбав, станом на жовтень 2023 року залишилося лише 50”. А нові 100 найбільших рекламодавців витрачають приблизно на 45% менше грошей. Вихід великих брендів обурив деяких авторів, які очікували отримати більші виплати. Незадоволені користувачі можуть стати проблемою, якщо бойкот з боку рекламодавців триватиме набагато довше. Будь-які підписники, які зрештою будуть незадоволені розподілом доходів, можуть не мати достатньої мотивації продовжувати платити за підписку.

Twitter може втратити до $75 млн через відтік рекламодавців

Не всі великі рекламодавці припинили свою діяльність у зв’язку з останніми суперечками з Twitter. Серед рекламодавців, які залишилися, є NFL, Walmart, State Farm, Wendy’s, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA insurance, Formula 1 і Mondelēz International. І зараз Twitter активно шукає ідеї, які заохотять рекламодавців повернутися на платформу або збільшити витрати.

В компанії, схоже, продовжують звинувачувати у нинішньому відтоку рекламодавців виключно спостерігачів, які повідомили про антисемітський контент, кількість якого, за повідомленням The Washington Post, “зросла на платформі більш ніж на 900%”. У понеділок Маск відвідав Ізраїль і зустрівся з прем’єр-міністром Беньяміном Нетаньягу, щоб оглянути місце нападу ХАМАСу 7 жовтня. Візит Маска був “спрямований на те, щоб заспокоїти обурення з приводу його підтримки антисемітської теорії змови у Twitter”, – повідомили ЗМІ.

Читайте також:

Джерелоarstechnica
Subscribe
Notify of
guest

0 Comments
Newest
Oldest Most Voted
Inline Feedbacks
View all comments
Підписатися на оновлення