Останній відтік рекламодавців з Twitter може коштувати компанії Ілона Маска набагато більше, ніж $11 млн, які, за попередніми оцінками компанії, можуть бути “під загрозою” через реакцію на антисемітський контент. Згідно з внутрішніми документами відділу продажів, платформа може втратити “до $75 млн”, оскільки десятки великих брендів, серед яких Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix і Uber вже припинили розміщення реклами, а багато хто розглядає можливість призупинення реклами на платформі.
Ці документи відділу продажів “призначені для відстеження впливу всіх рекламних промахів” у листопаді. У документах не лише зазначено, які бренди припинили рекламу, але й позначено бренди, які можуть припинити рекламу. Зрештою, метою відділу продажів є перерахування того, “скільки доходів від реклами, на думку співробітників Twitter, компанія може втратити до кінця року, якщо рекламодавці не повернуться”.
У липні в Twitter повідомили, що доходи від реклами впали на 50%, а в жовтні поширення дезінформації про Ізраїль та ХАМАС допомогло проілюструвати, чому так багато брендів неохоче розміщували тут рекламу протягом усього року.
Останнє падіння доходів може зробити кінець року похмурим, хоча раніше в цей період доходи від реклами зростали, оскільки багато компаній намагалися охопити більшу авдиторію під час свят. Деякі бренди вилучили з платформи мільйони доларів. Наприклад, через припинення реклами “різних дочірніх компаній Microsoft” Twitter може втратити понад $4 млн, зупинка реклами Netflix “коштувала майже $3 млн”, а Airbnb поставив на паузу рекламу на суму $1 млн.
Повідомляється, що “зі 100 найбільших рекламодавців компанії в США, які співпрацювали з платформою за кілька днів до того, як Маск її придбав, станом на жовтень 2023 року залишилося лише 50”. А нові 100 найбільших рекламодавців витрачають приблизно на 45% менше грошей. Вихід великих брендів обурив деяких авторів, які очікували отримати більші виплати. Незадоволені користувачі можуть стати проблемою, якщо бойкот з боку рекламодавців триватиме набагато довше. Будь-які підписники, які зрештою будуть незадоволені розподілом доходів, можуть не мати достатньої мотивації продовжувати платити за підписку.
Не всі великі рекламодавці припинили свою діяльність у зв’язку з останніми суперечками з Twitter. Серед рекламодавців, які залишилися, є NFL, Walmart, State Farm, Wendy’s, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA insurance, Formula 1 і Mondelēz International. І зараз Twitter активно шукає ідеї, які заохотять рекламодавців повернутися на платформу або збільшити витрати.
В компанії, схоже, продовжують звинувачувати у нинішньому відтоку рекламодавців виключно спостерігачів, які повідомили про антисемітський контент, кількість якого, за повідомленням The Washington Post, “зросла на платформі більш ніж на 900%”. У понеділок Маск відвідав Ізраїль і зустрівся з прем’єр-міністром Беньяміном Нетаньягу, щоб оглянути місце нападу ХАМАСу 7 жовтня. Візит Маска був “спрямований на те, щоб заспокоїти обурення з приводу його підтримки антисемітської теорії змови у Twitter”, – повідомили ЗМІ.
Читайте також:
Leave a Reply