У II кварталі 2023 року китайські бренди відновлять поставки телевізорів до допандемійного рівня – приблизно до 47,26 млн одиниць, що на 9% більше порівняно з попереднім кварталом. На це вказують оцінки аналітичного агентства TrendForce.
Завдяки підготовці ритейлерів до літнього “розпродажу 618” китайські бренди збільшили в I кварталі глобальні поставки телевізорів до 43,37 млн штук. Попри це аналітики очікують у другому кварталі подальшого зростання. Свіжі прогнози помітно вищі за очікування, представлені на початку року. У I і II кварталах середній приріст очікувався на рівні 4%, в основному через постійне зростання цін на панелі, у зв’язку з яким деякі китайські бренди почали робити запаси про запас і знижувати загальні витрати.
З огляду на прогноз МВФ про темпи економічного зростання нижче 3% цього року в поєднанні з триваючим впливом інфляції на ринковий попит, TrendForce очікує за підсумками всього 2023 року незначне зниження щорічних поставок телевізорів на 1,2% рік до року до 198 млн одиниць.
Що стосується флагманських high-end моделей, то поточна економічна ситуація є несприятливою для продажів 8K і OLED-телевізорів. Наразі Samsung Electronics лідирує на ринку телевізорів 8K з часткою близько 70%, тоді як інші бренди виявляють помірний інтерес до роботи в цьому сегменті. 8K-телевізори практично не вплинули на ринок з рівнем проникнення всього лише 0,2-0,3%. Попит на OLED-телевізори стикається з аналогічними проблемами, попри постійне зростання цін на РК-панелі. Хоча розрив між цінами на 55-дюймові UHD OLED і РК-панелі скоротиться з 4,2 раза на початку року до 3 разів у другому півріччі 2023 року, бренди навряд чи нарощуватимуть поставки OLED-телевізорів, вважають у TrendForce. Згідно з прогнозом, поставки впадуть на 17,2% до 5,58 млн одиниць.
У другому півріччі 2022 року Hisense використовувала в Китаї суббренд Vidda, щоб привернути увагу молодих споживачів, тоді як під власним брендом поставляла high-end моделі. Робота з двома брендами виявилася плідною, і частка ринку Hisense в Китаї збільшилася 2022 року до 22%. На зарубіжних ринках компанія зосередилася на просуванні недорогих моделей – 40-дюймові та 58-дюймові моделі за ціною $158 і $268 відповідно завоювали популярність серед п’яти провідних каналів продажів у США. Ринкова частка Hisense у Північній Америці злетіла торік до 11%, і очікується, що цього року вона досягне 15%. За оцінками TrendForce, цього року поставки телевізорів Hisense досягнуть 26,7 млн одиниць, що означає зростання на 11,1% у річному обчисленні. Це зміцнить позицію бренду як другого за величиною виробника телевізорів у світі з часткою світового ринку 13,4%.
У зв’язку зі зростанням цін на телевізійні панелі компанія Xiaomi підвищила в Китаї роздрібні ціни на деякі моделі телевізорів ще в березні. Слідом за нею у квітні підвищили ціни й інші бренди. TrendForce стверджує, що рішення про підвищення цін напередодні фестивалю шопінгу свідчить про обмежену норму прибутку, особливо для телевізорів із діагоналлю екрана менш як 65 дюймів. Водночас аналітики вважають малоймовірним, що ціни в рамках акцій перевершать ціни торішнього торгового фестивалю 11.11.
Читайте також:
Все пропало )