Нове дослідження Juniper Research показало, що глобальні витрати на цифрову рекламу збільшаться з $407 млрд у 2022 році до $753 млрд у 2026 році, що означає зростання на 85%. У звіті йдеться, що до 2026 року дохід від реклами у мобільних застосунках становитиме 56% світових витрат.
З нового дослідження Digital Advertising: Emerging Trends, Key Opportunities & Market Forecasts 2022-2026, ясно, що хоча зміни конфіденційності від Apple і Google обмежують потенціал ефективної атрибуції реклами, все ще є великі можливості. Доступність SKAdNetwork на iOS, наприклад, є важливою можливістю для рекламодавців отримати доступ до агрегованих даних, дозволяючи їм націлюватися на області, призначені для зростання, такі як програми, безпечні для дітей.
У звіті прогнозується, що загальні витрати на рекламу в мобільних застосунках збільшаться з $201 млрд у 2022 році до $425 млрд у 2026 році, оскільки бренди прагнуть завоювати довіру споживачів. Він закликає підприємства чітко позначити свої політики збору, зберігання та використання даних, щоб оптимізувати передплату.
Автор дослідження Скарлетт Вудфорд зазначила: «Оскільки нещодавні зміни у політиці збору даних з боку технологічних гігантів створюють додаткові проблеми для мобільної атрибуції, підприємства мають прийняти звіт до передових практик, щоб максимізувати окупність витрат на рекламу та підтримувати імовірнісні моделі атрибуції».
У звіті очікується, що витрати на рекламу для настільних комп’ютерів збільшаться з $97 млрд у 2022 році до $142 млрд у 2026 році, попри перенаправлення витрат на портативні пристрої та реалізацію правил захисту даних, що впливають на політику використання файлів cookie.
Дослідження визначило відео як ключовий канал для рекламодавців, і очікується, що витрати на відеорекламу зростуть на 63% протягом наступних чотирьох років, оскільки успіх популярних каналів розповсюдження, таких як TikTok та YouTube Shorts, продовжує стимулювати попит на відеорекламу та обґрунтовувати нарахування премій. Тому дослідження закликає маркетологів забезпечити оптимізацію відеореклами для перегляду на смартфонах та планшетах, щоб максимізувати окупність інвестицій.
Нагадаю, Juniper Research надає дослідницькі та аналітичні послуги глобальному сектору високотехнологічних комунікацій, надаючи консультації, аналітичні звіти та галузеві коментарі.
Читайте також: