Google платить мільярди доларів за те, щоб її пошукову систему використовували за замовчуванням у браузерах і смартфонах – тим самим компанія підживлює монопольну позицію, яка збільшує її доходи і одночасно ускладнює її потенційним конкурентам вихід на пошуковий ринок. Таку позицію відстоюватиме американський уряд в антимонопольній тяганині, що розпочалася напередодні, яка обіцяє стати найбільшою в технологічній галузі за десятиліття.
Слухання в Окружному суді Вашингтона триватимуть десять тижнів, з одного боку виступають представники Мін’юсту США і коаліція генпрокурорів штатів, з іншого – компанія Google. За версією сторони обвинувачення, Google зберігає свою частку на ринку веб-пошуку шляхом створення високих бар’єрів для входу і системи зворотного зв’язку. У Google заперечують, що успіх компанії зумовлений винятково вибором споживачів – і тільки тому виробники телефонів встановлюють її пошукову службу за замовчуванням у рамках угод з розподілу доходів.
Під час своїх вступних заяв сторони в загальних рисах позначили позиції, яких дотримуватимуться під час процесу. Суддя виділив представникам Мін’юсту близько чотирьох тижнів на виклад своєї позиції, потім це зробить коаліція генеральних прокурорів штатів на чолі з генпрокурором Колорадо, після чого буде заслухано позицію Google.
Представник Мін’юсту навів серію внутрішніх документів головного економіста Google Хела Варяна, включно з датованою 2003 роком запискою “Думки про Google проти Microsoft”, в якій він, зокрема, згадав вхідні бар’єри. У суді він, однак, підкреслив, що найкращим вхідним бар’єром є якісний продукт. За версією Мін’юсту, Google належить 89% ринку пошуку загального призначення – сервіс компанії використовується споживачами під час “входу в інтернет”, і це відрізняє його від спеціалізованих пошукових систем. І альтернатив пошуковим службам загального призначення просто немає.
Домінуюче становище Google утримує шляхом замкнутої монопольної схеми зі зворотним зв’язком – вона зміцнює її позиції на ринку і ускладнює вхід для конкурентів. Компанія платить за встановлення її системи як опції за замовчуванням, за рахунок чого отримує більше пошукових запитів – зі зростанням їхньої кількості компанія накопичує дані, завдяки яким вона покращує якість пошуку і заробляє більше грошей. І це дає Google ще більше ресурсів для оплати статусу пошукової системи за замовчуванням. За версією Мін’юсту, компанія усвідомлює цінність цієї опції і платить за неї $10 млрд на рік. Крім того, Google зробила кроки для обмеження можливостей Apple з розробки конкуруючих продуктів, але ж Apple має у своєму розпорядженні необхідні для цього ресурси.
Ще одним важелем тиску на партнерів Google є магазин застосунків Play Store, який виробники Android-смартфонів вважають необхідним. Але єдиний спосіб отримати до нього доступ – укласти ексклюзивну угоду про розподіл доходів. Представники обвинувачення також заявили, що Google зробила кроки для стримування Microsoft на ринку онлайн-реклами, і нагадали, що пошуковий гігант приховує докази своєї протизаконної діяльності, зокрема, регулярно видаляючи історію листування у внутрішньому корпоративному месенджері, що було підтверджено судовим рішенням.
Представник Google Джон Шмідтляйн заявив, що популярність пошукової служби компанії зумовлена безперервним удосконаленням продукту, а не спробами завадити конкурентам. Порівняння судового розгляду зі справою Microsoft у дев’яності роки, на його думку, неспроможне: Microsoft змушувала користувачів встановлювати її браузер у комплекті Windows, а Google бореться за статус пошукової служби як опції за замовчуванням. Microsoft уже не одне десятиліття намагається зміцнити свої позиції в пошуку, але не інвестує в нього і не впроваджує інновацій. На ринку онлайн-реклами Google вже тестує універсальний інструмент підбору оголошень, сумісний з платформою Microsoft. А найкращим показником ефективності реклами є дії рекламодавців – їх мотивує повернення своїх вкладень, а з невигідної платформи вони в будь-якому разі підуть.
Встановлення Goоgle як пошуку за замовчуванням у браузерах і на мобільних пристроях вигідне насамперед самим розробникам і виробникам. Mozilla у 2014 році відмовилася від Goоgle на користь Yahoo!, але вже через три роки розірвала п’ятирічну угоду і повернулася до Goоgle. Apple також заявляла, що присутність Goоgle як пошуку за замовчуванням на її пристроях забезпечує їхнім власникам “кращий досвід”. А поділ доходів Goоgle з виробниками Android-смартфонів допомагає останнім підвищувати якість продукції, посилюючи тим самим їхні позиції в конкурентній боротьбі з Apple, зазначив представник Goоgle.
Читайте також:
Leave a Reply