За словами людей, знайомих з цим питанням, Європейський Союз може оголосити про свою офіційну антимонопольну скаргу проти Google найближчими днями. Офіційна скарга покладе край тривалому розслідуванню Європейської комісії (яка є частиною виконавчої влади Європейського Союзу) щодо антиконкурентних дій Google на ринку онлайн-реклами.
Реклама є основною статтею доходів Google. Лише у 2022 році на онлайн-рекламу припадало 80 відсотків загального доходу Alphabet, який склав $225 млрд. У 2020 році доходи від реклами становили $168,6 млрд. Але найуспішніший бізнес Google – і, по суті, єдиний прибутковий – може перешкоджати конкуренції, і ЄС нарешті готовий притягнути компанію Google до відповідальності.
Брюссельська влада почала вивчати рекламні практики Google у 2021 році, намагаючись зрозуміти, чи не перешкоджала компанія конкурентам у доступі до даних користувачів для онлайн-реклами. Рекламний сервіс Gоogle (Gоogle Ads) тривалий час був основною платформою для таргетованої реклами в Інтернеті, продажу рекламних місць, а також надання рекламодавцям і паблішерам спільного майданчика.
Партнерство Gоogle з Meta/Facebook у програмі відкритих торгів спочатку було частиною розслідування ЄС, але у 2022 році воно було припинене. Пізніше до європейського розслідування були додані нові докази, надані португальськими антимонопольними органами. Рекламна імперія Gоogle також є частиною судових процесів у Великій Британії та США.
Офіційна скарга з боку ЄС може завдати значної шкоди основному бізнесу Gоogle, оскільки штрафи за порушення антимонопольного законодавства можуть сягати 10 відсотків від загального обсягу продажів компанії. Грошові штрафи, накладені Брюсселем, вже коштували Gоogle понад $8,6 млрд.
Європейська комісія також може змусити Gоogle змінити свою бізнес-практику і структуру компанії, що може завдати ще більшої шкоди Alphabet Inc., ніж фінансові штрафи. Швидше за все, все вирішиться найближчим часом, можливо, вже завтра.
Читайте також:
Leave a Reply