Вимога до сайтів отримувати згоду відвідувачів на використання файлів cookie дала користувачам більше контролю над своїми даними під час відвідування різних ресурсів. Однак це призвело до того, що на більшості сайтів з’явилися нескінченні набридливі банери “Дозволити використання файлів cookie”. Усвідомлюючи цю проблему, влада ЄС розглядає можливість перегляду цих вимог.
Комісар ЄС з питань юстиції Дідьє Рейндерс заявив німецьким журналістам, що Єврокомісія усвідомлює, наскільки дратівливими стали банери про згоду на використання файлів cookie, і обговорює шляхи розв’язання цієї проблеми. Він сказав, що хоча сайти більше не можуть використовувати файли cookie, не інформуючи про це відвідувачів, це положення не повинно перетворити перегляд вебсторінок на дратуючу справу.
Більшість відвідувачів сайтів в останні роки стикалися з банерами або спливаючими вікнами з проханням надати дозвіл на використання різних типів файлів cookie, включаючи ті, що необхідні для базової функціональності сайту, рекламні файли cookie та інші. На щастя, багато сайтів пропонують простий вибір між прийняттям усіх файлів cookie або блокуванням несуттєвих. Однак на деяких ресурсах відмова від цих файлів вимагає кількох натискань, і це може в перспективі привести до того, що користувачу зручніше буде погодитися.
Ці банери з’являються в рамках дотримання правил конфіденційності GDPR, запроваджених ЄС у 2018 році. Дідьє Рейндерс зазначив, що комісія прагне зменшити “втому від файлів cookie”, одночасно гарантуючи, що користувачі розумітимуть механізми онлайн-реклами та прийматимуть обґрунтовані рішення щодо своїх даних. Одне із запропонованих рішень – зобов’язати ресурси запам’ятовувати вподобання відвідувачів, таким чином надаючи форму згоди лише раз на рік.
Комісія прагне, щоб великі платформи, такі як Meta, Twitter та інші, добровільно взяли на себе “зобов’язання щодо файлів cookie”. Це зобов’язання передбачатиме надання прозорої інформації про їхнє використання та уникнення роздратування користувачів. Можливо, менш масштабні сайти захочуть наслідувати цей приклад.
Баланс між конфіденційністю даних і рекламними потребами не є винятковою справою регуляторів. Google працює над тим, щоб відмовитися від використання файлів cookie в браузері Chrome. Деякі інновації покликані запропонувати рекламодавцям обмежену інформацію про клієнтів, захищаючи при цьому персональні дані. Але існують побоювання, що техногігант може використовувати ці системи для обмеження функціональності браузера, наприклад, розширень.
Цього місяця Google планує поступово відмовитися від сторонніх файлів cookie, але компанія сподівається знайти баланс, оскільки реклама є життєво важливою для її бізнес-моделі. На противагу цьому, такі компанії, як Mozilla та Apple, які не надто покладаються на доходи від реклами, вжили більш рішучих заходів.
Читайте також:
Це коли вже самі законотворці задовбалися постійно тиснути “так, так, погоджуюся”