Останнє дослідження аналітиків Canalys говорить про те, що поставки смартфонів на європейський ринок (без урахування росії) впали на 3% в річному обчисленні та склали 37,8 млн одиниць у IV кв. 2023. Після тривалого відставання від Samsung Apple повернулася на перше місце, збільшивши продажі на 1% в річному обчисленні – до 12,4 млн одиниць.
Samsung посіла друге місце. Продажі її пристроїв знизилися на 12%, до 10,8 млн одиниць, що було компенсовано стабільними поставками S-серії та смартфонів середнього класу A-серії. Примітно, що Samsung була найбільшим постачальником протягом усього 2023 року.
Xiaomi залишилася на третьому місці, попри зниження на 10% до 6,0 млн одиниць, завдяки позитивній динаміці в Центральній та Східній Європі. Motorola та HONOR замкнули п’ятірку лідерів, відвантаживши 2,0 млн та 1,1 млн пристроїв, і показали надзвичайні темпи зростання – на 73% та 116% у річному обчисленні відповідно.
“Смартфони високого класу зайняли рекордну частку європейського ринку в IV кв. 2023. Майже 40% поставок смартфонів були за ціною $800 або вище, – зазначають у Canalys. – Домінування смартфонів високого класу в основному було зумовлено високим попитом на iPhone 15 Pro, а також стабільними обсягами продажів смартфонів серії Galaxy S і зростаючим попитом на Google Pixel“.
Аналітики вважають, що Apple намагатиметься скористатися циклом оновлення, що наближається. Це включає вивчення нових шляхів виходу на ринок, щоб дозволити споживачам купувати iPhone. У випадку Samsung пріоритетом залишається преміальна серія S та складані пристрої, а також випробування моделі підписки на основі сервісів. При цьому за межами трійки лідерів у 2023 році ландшафт вендорів кардинально змінився.
“Motorola була найсильнішим зростаючим вендором у 2023 році. Вона зосередилась на забезпеченні цільових слотів операторів мобільного зв’язку по всьому регіону, щоб зростати протягом року, – повідомляють аналітики. – Слідом за Motorola, HONOR вперше увійшла до п’ятірки лідерів в Європі в IV кв.”.
Конкуренція була жорсткою, але у 2024 році вона тільки посилиться, впевнені у Canalys. OPPO, vivo і realme прагнуть повернути собі частку ринку після врегулювання своїх патентних суперечок з Nokia. HMD намагатиметься покращити свої позиції за допомогою нещодавно запущеного власного суббренду, орієнтованого на європейських споживачів. Крім того, розширення присутності брендів Nothing і TRANSSION також вплине на ринок і посилить конкурентне середовище.
“У 2024 році на європейський ринок смартфонів повернеться однозначне зростання, зумовлене наближенням циклу оновлення пристроїв, придбаних під час пандемії, – додають аналітики. – Щоб скористатися цією можливістю і виділитися на тлі конкурентів, виробники повинні застосувати комплексний підхід з акцентом на інноваціях, надійності, внутрішній логістиці та дотриманні нормативних вимог”. У довгостроковій перспективі вендори зосередяться на можливостях ШІ з акцентом на персоналізацію, взаємодію з екосистемою, продуктивність і розваги. Інтеграція ШІ в смартфони посилюватиметься, і наразі це ключова функція, зумовлена дослідженнями та розробками, що має важливе значення для підтримки конкурентоспроможності.
Читайте також: