Компанія Meta підтвердила, що в листопаді почне пропонувати користувачам Facebook та Instagram в Європі підписку без реклами. Користувачі з Європейського Союзу, Європейської економічної зони та Швейцарії зможуть користуватися обома платформами без реклами за щомісячну плату в розмірі €10, якщо вони підпишуться на сайті, або €13, якщо вони оформлять підписку через застосунки для iOS та Android. Різниця в ціні пояснюється тим, що Apple і Google зменшують частку платежів через застосунки.
Meta заявляє, що дані передплатників не будуть використовуватися в рекламних цілях. Поки що підписка поширюватиметься на всі пов’язані акаунти в Центрі облікових записів користувача. Починаючи з 1 березня наступного року, користувачам потрібно буде доплатити 6 євро в вебверсії та ще 8 євро на iOS і Android за кожен пов’язаний обліковий запис, на якому вони хочуть користуватися без реклами.
Користувачі, як і раніше, матимуть можливість користуватися Facebook та Instagram безкоштовно, але з рекламою у своїх стрічках. Meta заявляє, що “продовжуватиме пропонувати людям безкоштовний доступ до наших персоналізованих продуктів і послуг незалежно від рівня доходу”.
Компанія стверджує, що починає пропонувати план без реклами, щоб відповідати “еволюціонуючим європейським нормам”, таким як Закон про цифрові ринки та більш суворі інтерпретації Загального регламенту захисту даних. Регулятори конфіденційності в ЄС вимагають від Meta отримати явну згоду користувачів перед тим, як показувати їм таргетовану рекламу, засновану на їхній активності.
Компанія запропонувала виконати цю вимогу, але, як повідомляється, запропонувала регуляторам, що вона повинна мати можливість стягувати плату з користувачів, які відмовляються, ймовірно, в спробі компенсувати будь-який недоотриманий дохід. У повідомленні йдеться, що Суд Європейського Союзу у своєму рішенні зазначив, “що модель підписки, подібна до тієї, яку ми оголошуємо, є дійсною формою згоди на послугу, що фінансується за рахунок реклами”.
Звіти за останні кілька місяців свідчать про те, що Meta почне пропонувати безрекламні плани в Європі в рамках зусиль, спрямованих на задоволення потреб регуляторів ЄС, які не ухиляються від покарань компанії. У травні блок оштрафував Meta на $1,3 млрд за переміщення даних громадян ЄС на сервери в США. Раніше повідомлялося, що тарифні плани без реклами можуть коштувати до $17 на місяць, але це не зовсім так.
Тим часом в рамках зміни своєї рекламної стратегії в Європі, компанія Meta тимчасово припинить показувати будь-яку рекламу користувачам віком до 18 років у тих регіонах, де доступна підписка без реклами. Це рішення набуде чинності 6 листопада. Раніше цього року Meta встановила суворіші обмеження на дані, які рекламодавці можуть використовувати для показу цільової реклами підліткам.
Це перший випадок, коли Meta запропонувала підписку без реклами. Підтвердження цих планів з’явилося після того, як минулого тижня Twitter почав пропонувати дві преміум підписки. Дорожчий з них дозволяє користувачам позбутися реклами за $16 на місяць.
Читайте також: