Нове дослідження аналітичної компанії Canalys свідчить про те, що світовий ринок смартфонів у II кв. 2024 продовжував стрімке зростання. Повідомляється, що поставки сягнули 288,9 млн одиниць, причому відновлення стосувалося всіх регіонів.
Аналітики зазначають, що ринок зростає вже три квартали поспіль, і це може бути зумовлено інноваційними ініціативами та покращенням умов ведення бізнесу. Лідером залишилася компанія Samsung з показником 53,5 млн одиниць продукції, хоча вона продемонструвала збільшення поставок лише на 1%. Її преміальні продукти продовжували сприяти зростанню прибутків, тоді як оновлена серія A підтримувала загальний показник.
Apple посіла друге місце з 45,6 млн пристроїв завдяки потужній динаміці в Північній Америці та на ринках Азійсько-Тихоокеанського регіону. Xiaomi розташувалася на третьому місці з невеликим відставанням – 42,3 млн пристроїв. Це дозволило їй зайняти частку ринку в 15%. На четверте місце повернулася компанія vivo. Вона відвантажила 25,9 млн пристроїв і забрала частку ринку 9%. На п’ятій сходинці знаходиться TRANSSION – 25,5 млн одиниць і частка ринку 9%.
“У другій половині 2024 року Apple і Samsung зосередяться на зміцненні своїх довгострокових стратегій на зрілих ринках, тоді як інші бренди сподіватимуться збільшити продажі на ринках, що розвиваються, – сказав старший аналітик Canalys Саньям Чаурасія. – У II кв. в Європі та Північній Америці спостерігалося значне зростання обсягів продажів, оскільки вендори активно накопичували запаси для майбутніх сезонів святкових розпродажів”.
Аналітик додав, що Samsung має зосередитися на інтеграції своєї екосистеми Galaxy, щоб створити сильні ціннісні пропозиції для споживачів за допомогою флагманів з GenAI. Тоді як Apple намагатиметься прискорити попит на заміну на цих ринках. Вона робитиме це за допомогою своєї стратегії ШІ, гібридних моделей, підвищеної конфіденційності та персоналізованих функцій Siri.
“Траєкторія зростання Китаю зараз відображає світові ринки, що зумовлено поліпшенням макроекономічних умов і відновленням ділової впевненості серед брендів, – додає аналітик. – На внутрішньому ринку китайські бренди використовуватимуть функції GenAI, щоб виділитися в преміумсегменті, залучити нову авдиторію та застосувати успішні стратегії в усьому світі”.
“У II кв. зросли всі основні регіони, але підтримувати конкурентоспроможність продукції буде все складніше, – зазначає старший аналітик Canalys Тобі Чжу. – З кінця I кв. виробники спожили залишки недорогих компонентів. Це створить проблеми для брендів мас-маркету, оскільки попит на конкурентоспроможні характеристики, такі як покращена пам’ять, дисплеї та камери, залишається високим”. На його думку, новим брендам зараз потрібно вдосконалити регіональні стратегії та оптимізувати інвестиції в роздрібну торгівлю, щоб збалансувати розширення ринку.
Але при цьому Тобі Чжу вважає, що загалом за рік ринок смартфонів не продемонструє двозначне зростання. Споживачі та партнери по каналах збуту змогли адаптуватися до рекламних акцій та вигідних пропозицій в умовах нестабільної економічної ситуації, що тривала протягом двох останніх років.
“У 2024 році ринок смартфонів зросте в середньому на однозначні цифри завдяки відновленню рівня запасів, послабленню імпортних обмежень та покращенню економічного клімату, – впевнений Тобі Чжу. – У 2025 році вендорам слід зосередитися на наданні інноваційного досвіду використання смартфонів, щоб залучити покупців, які бажають оновити свій смартфон, створити виразний імідж бренду і зміцнити місцеві операції”.
Читайте також: