Вчора Google оголосила, що відклала свої плани поступового скасування сторонніх файлів cookie в браузері Chrome до 2023 року. Це є суттєвим перекладом з початкових планів. Інші браузери, такі як Safari та Firefox, вже впровадили деякі сторонні блокувачі відстеження файлів cookie.
Але Chrome є найпоширенішим браузером для настільних комп’ютерів, тому його зміна буде важливою для рекламної галузі цифрового маркетингу. Новий термін «cookiepocalypse», що буквально означає «апокаліпсис cookie», вже з’явився в англомовній частині мережі Інтернет.
Google – це компанія, яка домінує у багатьох галузях – Інтернет-пошуку, рекламі, браузерах для настільних ПК та багатьох інших. Саме тут величезна критика компанії випливає з її планів вилучити файли cookie від третіх сторін і замінити їх на «нейтральні трекери», які не містять конфіденційної інформації про користувачів.
Цілком реальною є загроза для багатьох галузей, якщо Google скористається перевагами домінуючого положення. Компанія зможе визначати пріоритети певної реклами та власну рекламну платформу, де вона також є лідером. Знайти спосіб збалансувати зусилля щодо конфіденційності споживачів та ці суперечливі потенційні наслідки виявилося щонайменше важким.
Також цікаво:
- WordPress блокуватиме технологію відстеження користувачів Google FLoC
- Що таке технологія FLoC та як Google по-новому відстежує нас в Інтернеті?
У чому проблема Google FLoC
Альтернативою файлів cookie, яку пропонує Google, є стандарт FLoC. Це дуже складна спроба створити різні цільові групи на основі демографічних та багатьох інших споживчих даних. Це спроба створити нову децентралізовану систему, яку рекламодавці можуть використовувати для націлювання оголошень.
Однак жоден виробник веб-браузерів не проінформував про готовність використовувати FLoC, а деякі заявили, що заблокують стандарт.
Google обіцяє «багатокроковий процес громадського розвитку, який включає широкі періоди обговорення та тестування» для FLoC та інших пропозицій, що є чітким знаком того, що компанія врешті хоче замінити файли cookie назавжди.
Зараз компанія планує розпочати видалення файлів cookie вже в кінці 2022 року. Після завершення внутрішніх тестів компанія надасть час рекламній галузі адаптувати свої послуги. Очікується, що ця фаза триватиме близько дев’яти місяців із ретельним моніторингом та зворотним зв’язком. Після цього почнеться поетапне припинення використання сторонніх файлів cookie, яке планується завершити до кінця 2023 року.
Читайте також: