Google підтвердила ефективність технології Federated Learning of Cohorts (FLoC), яка повинна замінити сторонні файли cookie. Вона об’єднує людей у великі групи на основі їх поведінки в інтернеті.
В результаті тестів компанія з’ясувала, що FLoC забезпечує не менше 95% конверсій в порівнянні з показом реклами на основі cookie. Конкретний результат залежить від ефективності алгоритму кластеризації і типу цільової аудиторії. Окремі користувачі при цьому «розчиняються в натовпі», що забезпечує захист їх особистих даних.
FLoC використовується як розширення для Chrome, його експериментальні функції включать в березневий реліз браузера і зроблять доступними для тестування. Також у другому кварталі планується підключити рекламодавців до тестування когорт FLoC в сервісі «Google Реклама».
Технологія FLoC розробляється в рамках програми Privacy Sandbox, яка включає різні проекти для поетапної відмови від файлів cookie. Так, вимірювати конверсію за переходами можна за допомогою версії API для обробки даних на рівні подій, вона вже доступна для маркетологів як експериментальна функція.
Щоб захистити конфіденційність користувачів, API додає шум, а також обмежує кількість даних про конверсії, яке відправляється за раз. В результаті рекламодавцям доведеться вибирати, які конверсії їм важливіше за все відстежувати в звітах.
Команда Chrome опублікувала ще один проект Gnatcatcher, що захищає від створення цифрових відбитків. Технологія маскує IP-адресу, не порушуючи роботу сайту. Також компанія працює над проектом Trust Token API для захисту від шахрайського трафіку.
У свою чергу, щоб захистити дані користувачів, компанія Apple зобов’язала розробників з 8 грудня 2020 року додавати «етикетки» з даними користувачів, які збирає їх застосунок. Також тепер розробники повинні запитувати у користувача доступ до ідентифікатора пристроїв IDFA для показу реклами.
Читайте також:
Leave a Reply