Google вже кілька місяців експериментує з новою технологією під назвою «Federated Learning of Cohorts» (FLoC) у своїх системах. Це ще одна важлива складова проекту «Пісочниця конфіденційності», який спрямований на підвищення безпеки браузера Chrome, але також є частиною концепції Google щодо припинення використання сторонніх файлів cookie.
Компанія вже підтвердила своє зобов’язання припинити використання цього популярного методу націлювання реклами. Натомість Google пропонує альтернативну ідею, яка є зручною для споживача, але орієнтована на маркетинг.
Файли cookie відстежують кожного окремого користувача, тоді як ідея FLoC полягає в тому, щоб «заховати» кожну людину у більшій базі даних за допомогою активності інших людей в Інтернеті.
За допомогою алгоритмів машинного навчання Google FLoC аналізує дані користувачів, а потім створює групу з тисяч людей на основі відвідуваних ними сайтів. Таким чином рекламодавці відновлюють бажаний обліковий запис, але не мають доступу до ідентичності кожного користувача.
Також цікаво:
Значною мірою FLoC дозволяє рекламодавцям використовувати поведінкову орієнтацію без файлів cookie. Ця функція оптимізована для роботи в браузері Google Chrome і по-різному відстежує поведінку користувачів в Інтернеті. Технологія призначає історію браузера як ідентифікатор та додає її до інших браузерів з подібною поведінкою.
Інформація зберігається у так звані «когортні» контейнери. З їх допомогою рекламодавці бачать спільну поведінку користувачів, але не розпізнають жодного з них. Це можливо завдяки використанню анонімного ідентифікаційного коду, який перераховується щотижня.
Google стверджує, що, оскільки кожна когорта буде зберігати деталі тисяч активностей, з групи неможливо обрати окрему людину та пов’язати з її унікальними даними перегляду. Технологія використовує алгоритм SimHash для створення ідентифікаторів користувачів та груп людей.
Деякі зовнішні розробники вже виступали проти Google FLoC, включаючи WordPress та браузери-конкуренти. Цікаво, як до технології ставиться Apple?
Читайте також:
Leave a Reply