Google почала впроваджувати технічні зміни, які обіцяють стати одними з найбільших у галузі онлайн-реклами з річним оборотом $600 млрд: для невеликої кількості користувачів браузера Chrome почали блокуватися сторонні файли cookie – ця технологія дає змогу відстежувати дії користувачів на різних сайтах, щоб пропонувати споживачам релевантну рекламу.
Починаючи з учорашнього дня, сторонні файли cookie блокуються у 1% користувачів браузера Chrome, який є найпопулярнішим у світі. До кінця року Google планує заблокувати сторонні cookie для всіх користувачів Chrome. Це серйозне випробування для маркетологів і власників сайтів, які займаються рекламними технологіями, і власників сайтів – обидві сторони стверджують, що Google, яка представила нові програмні інструменти, недостатньо підготувала ринок для нововведення. Становище ускладнюється тим, що повний перехід намічений на IV квартал, тобто час найбільшої за рік активності в рекламній галузі.
У Google з цього приводу інша думка: компанія заявляє, що готова надати галузі всебічну підтримку, а запропоновані їй інструменти допоможуть бізнесу досягти своїх цілей, тільки тепер дотримуватиметься конфіденційність користувачів. Деякі представники рекламної індустрії й самі просять Google прискорити перехід на нову модель, який і без того кілька разів переносився.
Файли cookie дають змогу зберігати користувацькі налаштування сайту на комп’ютері користувача без необхідності авторизації на кожній відкритій сторінці. Сторонні cookie, з якими вирішила боротися Google, відкривають доступ до профілю користувача на одному сайті з іншого, що дає змогу відслідковувати дії людини на кількох ресурсах, формувати профіль її вподобань і пропонувати рекламу на основі її інтересів – захисники прав споживачів вказують, що ця технологія порушує конфіденційність людини і сприяє збору особистих даних. Нововведення Google не вплинуть на роботу локальних cookie для зберігання базової інформації, такої як дані для авторизації.
Браузери Mozilla Firefox і Apple Safari ще наприкінці минулого десятиліття почали вводити обмеження на стеження за користувачами через cookie. Google планувала запровадити аналогічний захід щодо Chrome ще у 2020 році, але кілька разів відкладала цей процес через скарги з боку як представників рекламної галузі, так і захисників конфіденційності – останні занепокоєні технологією, яку компанія запропонувала замість сторонніх cookie. Ця технологія дає змогу відстежувати користувачів безпосередньо через їхні браузери, і є побоювання, що вона зміцнить домінування Google шляхом централізації критично важливих функцій. На частку Chrome за підсумками грудня 2023 року припали майже 65% веб-трафіку в усьому світі, свідчать дані Statcounter, а частка Safari, який посів друге місце, виявилася втричі меншою. Антимонопольну перевірку ініціативи проводить британське Управління з конкуренції та ринків (CMA), якому Google пообіцяла, що не стане надавати власним продуктам жодних переваг. Компанія також заявила, що її угода з CMA діятиме в усьому світі.
На заміну стороннім cookie компанія Google запропонувала API Privacy Sandbox – інструмент, який охопить не тільки настільні версії Chrome, а й мобільну ОС Android. Великі рекламні агентства вже надіслали скарги в CMA і Google на те, що цей інструмент містить значні технічні прогалини, наприклад, щодо відео, і це ускладнює тестування, необхідне для підготовки до повної відмови від сторонніх cookie. Google стверджує, що перший етап плану, який набув чинності, є обмеженим тестуванням нових засобів; а CMA зберегло за собою право заблокувати ініціативу, якщо дійде висновку, що вона завдасть шкоди іншим компаніям. У Google нагадали, що мета нововведення – підвищити конфіденційність користувачів, і визнали, що деяким представникам рекламної галузі доведеться переробити наявні продукти або створити нові. “Це не статична картина в заданий момент часу. До екосистеми входять тисячі компаній, і з часом вони продовжать адаптуватися й оптимізуватися”, – зазначив віцепрезидент Google Ентоні Чавес.
Є думка, що впровадження Privacy Sandbox (Що таке “Privacy Sandbox” у Google Chrome та як його вимкнути) призведе до зниження цін на рекламу, адже ціни на рекламу для користувачів Firefox і Safari після блокування в них сторонніх cookie дійсно впали. У листопаді 2022 року компанія Criteo, постачальник рекламних технологій, виявила, що сторонні cookie під час таргетування вп’ятеро ефективніші за інструмент Topics, який входить до комплекту Privacy Sandbox. У Google же запевнили, що після виходу дослідження Criteo інструмент Topics був перероблений. А в рекламному агентстві Havas Media, навпаки, встановили, що альтернативи стороннім cookie на практиці дають аналогічні і навіть кращі результати. Робити якісь висновки в масштабах галузі можна буде, коли Google почне реалізовувати свої плани повною мірою.
Читайте також: