За останні кілька років надійшло безліч скарг на Google (та інших великих гравців у цій галузі) про те, що вони збирають усі можливі особисті дані та продають їх рекламодавцям, що є порушенням прав. Але, як ви повинні знати, реклама є життєво важливою для Google. 79% її доходу у розмірі $65 млрд займає реклама. Чесно кажучи, не тільки Google, а й інші компанії, такі як Amazon та Facebook, також залежать від реклами. Таким чином, поточний метод, тобто файли cookie, слід замінити на щось інше, що не викликало б занепокоєння у користувачів. Саме тому Google почала думати про новий підхід до надання (продажу) даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів. Google оголосила, що до кінця наступного року перейде на новий підхід, а саме на Topics (теми).
Сьогодні веб-сайти використовують файли cookie для збору даних і відображення реклами відповідно до них. Іншими словами, рекламодавці та власники веб-сайтів використовують такі браузери, як Google Chrome, для збирання необхідних їм даних.
Покупці та продавці онлайн-реклами згодні зі скаргами. Але вони вважають, що можуть бути інші варіанти. Наприклад, вони вважають, що сайти можуть запитувати електронну пошту користувачів для доступу до сайтів. Chrome, Mozilla та інші виробники браузерів можуть навіть інтегрувати у свої продукти інші технології, які збиратимуть дані, не порушуючи прав.
Google використовує інший підхід, відомий як Federated Learning of Cohorts (FLoC). Минулого року деякі рекламодавці визнали FLoC менш ефективним. Що ще важливіше, вони вважають, що пропозиція Google змусить всіх інших рекламодавців піти з ринку. Ось чому вони просять антимонопольні органи США, Великої Британії та інших країн уважно стежити за планами Google.
Насправді це величезний ринок медійної онлайн-реклами вартістю $250 млрд. Тому, якщо (або коли) Gоogle переключиться на новий підхід, рекламодавці виберуть Google і Facebook через великі бази даних користувачів.
Щодо вищезгаданого підходу, Topics групує кожного користувача до 15 різних тем. Усього близько 350 варіантів. Вони можуть включати такі параметри, як «фітнес», «подорожі», «автомобілі» і т. д. Алгоритм Gоogle поміщає користувача у відповідну тему з урахуванням даних про перегляд за три тижні. Проте рекламодавці побачать лише три теми на користувача. Після цього вони вирішать, чи є цей користувач користувачем, якому вони хочуть показати своє оголошення.
Як повідомила Gоogle, функція Topics відстежуватиме веб-сайти, на яких включена ця опція. Своєю чергою користувачі можуть відключити її за своїм бажанням. Тестування розпочнеться протягом кількох місяців.
Читайте також:
Leave a Reply