Meta може стягувати з європейських користувачів Instagram абонплату в розмірі $14 на місяць за підписку без реклами. Крім того, як повідомляє The WSJ, компанія може ввести комбіновану щомісячну плату в розмірі $17 за доступ до Facebook та Instagram без реклами.
Минулого місяця з’явилися чутки, що Meta почне примушувати до підписки користувачів, які відмовилися від таргетованої реклами, але потенційна вартість тарифного плану була невідома. Користувачі, які готові платити, не бачитимуть жодної реклами у Facebook та Instagram, тоді як ті, хто хоче залишатися на безкоштовній версії, повинні будуть дати згоду на таргетування реклами на основі їхніх персональних даних. Компанія начебто вже обговорила ці плани з регуляторами в Брюсселі та Ірландії.
Цей крок є відповіддю на липневе рішення суду, який постановив, що Facebook повинен отримати згоду користувачів на доступ до їхніх персональних даних. Суд постановив, що оператори сайтів повинні довести, що користувачі добровільно надали дозвіл, можливо, шляхом надання їм можливості відмовитися від відстеження реклами. Саме так вчинила Apple з iOS 14, і, оскільки дуже мало користувачів погодилися на це, компанія Meta прогнозувала значне падіння своїх доходів. У своєму рішенні суд ЄС також зазначив, що компанії повинні вивчити моделі підписки для користувачів.
Якщо цифри, оприлюднені журналістами, є точними, то вони лише трохи менші, ніж Netflix стягує в ЄС за свій звичайний щомісячний план.
Раніше цього року ЄС наклав на Facebook рекордний штраф у розмірі €1,2 млрд за передачу даних користувачів з ЄС до США, що є порушенням ключових правил цифрової конфіденційності блоку. І ці правила стануть ще жорсткішими, оскільки в березні 2024 року набуде чинності європейський закон про цифрові ринки (DMA).
Водночас Meta отримує майже чверть свого доходу в Європі – у II кв. цього року цей регіон приніс $7,2 млрд із $32 млрд загального доходу. І це компанія ще не запустила свого конкурента Twitter, Threads, в Європі через невизначеність щодо DMA і того, чи зможе вона під’єднати застосунок до Instagram, як це відбувається в інших країнах. Зважаючи на все це, плани компанії щодо всіх своїх застосунків у ЄС мають стати конкретнішими протягом наступних місяців, перш ніж нові правила набудуть чинності.
Читайте також: