Генеральний директор Meta Марк Цукерберг заявив у внутрішній промові, що застосунок Threads втратив більшу частину своїх користувачів за кілька тижнів після запуску. Тому він доручив своїм співробітникам Threads зосередитися на показнику утримання користувачів. Цукерберг сказав: “Якщо сотні мільйонів людей зареєструються і хоча б половина з них залишиться, це буде чудово. Але поки що цього немає”. Щодо цього зниження, Цукерберг сказав, що це нормально. Він також стверджує, що коли компанія додасть більше функцій активації в застосунок, очікується, що рівень утримання користувачів збільшиться. Директор з продуктів Meta Кріс Кокс сказав, що компанія розглядає можливість додати більше функцій, які можуть привабити користувачів, наприклад, важливі теми, які можна побачити в Instagram.
До того, як Марк Цукерберг підтвердив зниження у своїй заяві, з’явилися дослідження, які свідчили про це. Згідно з останніми дослідженнями сайтів для відстеження даних SimilarWeb і Sensor Tower, щоденна кількість активних користувачів Threads скоротилася приблизно вдвічі. Дослідження стверджують, що ця цифра впала з 49 млн до 23,6 млн всього за кілька тижнів. Це величезне падіння залученості користувачів і часу, проведеного в застосунку.
Reuters повідомляє, що керівники Meta Platforms зараз зосереджені на підвищенні утримання користувачів у Threads після того, як застосунок втратив більшу частину своїх користувачів. Компанія планує запровадити “гачки” для утримання користувачів, щоб утримати їх у програмі. Ці гачки можуть включати такі функції, як персоналізований контент, сповіщення та винагороди за користування застосунком.
Є кілька причин, чому склалася така ситуація. Одна з них полягає в тому, що застосунок стикається з жорсткою конкуренцією з боку відомих соціальних мереж, таких як Twitter і Facebook. Користувачі можуть не наважуватися переходити на нову платформу, якщо вони вже звикли до своїх поточних звичок у соціальних мережах.
Інша причина полягає в тому, що Threads може не пропонувати достатньо унікальних функцій для залучення та утримання користувачів. BGR також вважає, що зосередженість застосунку на приватних повідомленнях і списках близьких друзів може бути недостатньою для того, щоб відрізнити його від інших соціальних медіа-платформ.
Читайте також:
- «Reddit вмирає»: Що відбувається із соцмережею і чому користувачі протестують?
- ЄС вимагатиме від соцмереж та маркетплейсів дотримання закону про контент