 досягли 11,5 млн одиниць у 2 кв. 2024.){kind=link}
Останнє дослідження Canalys показує, що поставки смартфонів на Близькому Сході (за винятком Туреччини) досягли 11,5 млн одиниць у 2 кварталі 2024 року, що на 20% більше, ніж у попередньому році. Такому стрімкому зростанню сприяла міцна економічна стабільність регіону та сприятлива державна політика, яка стимулювала споживчий попит на ринку смартфонів. Стратегічні інвестиції в технології та диверсифікація економіки продовжуватимуть стимулювати зростання, підштовхуючи вендорів до зміцнення своїх ринкових позицій у регіоні.
Економічні перспективи Саудівської Аравії залишаються сприятливими, попри зниження доходів від нафти, спостерігається значне зростання в ненафтових секторах. У другому кварталі 2024 року ринок смартфонів у Саудівській Аравії зріс на 13%, чому сприяли високі темпи зростання роздрібної торгівлі та громадського харчування, а також пожвавлення на споживчих ринках через наплив паломників під час сезону хаджу. В Об’єднаних Арабських Еміратах спостерігалося помітне зростання на 19%, зумовлене значним попитом на роздрібну торгівлю, в основному з боку іноземних туристів, підтримане ключовими ініціативами, такими як інвестиції Абу-Дабі в туристичну інфраструктуру в розмірі $10 млрд. Зокрема, в Іраку спостерігалося 22% зростання обсягів поставок, але на операціях постачальників позначаться економічні труднощі та обмеження Центрального банку щодо долара США. Тим часом Катар і Кувейт повідомили про зростання на 14% і 17%, відповідно, завдяки святковим витратам і зниженню інфляції.
«У другому кварталі 2024 року Samsung і Apple зазнали скорочення поставок, але готові до зростання в другому півріччі», – говорить старший аналітик Canalys Маніш Правінкумар. «У 2-му кварталі Xiaomi вирвалася на друге місце з 70% зростанням завдяки конкурентоспроможним моделям, таким як Redmi A3, 13C і 13 4G. Майже 49% обсягу TRANSSION припало на бренд Infinix, тоді як регіональна реєстрація TECNO в мережі гіпермаркетів Lulu ще не сприятиме зростанню поставок, але це допоможе компанії розвиватися в Саудівській Аравії, де проживає велика кількість емігрантів. Компанія HONOR зазнала значного зростання завдяки збільшенню роздрібної присутності в Саудівській Аравії та Іраку. А Motorola розширила свою дистрибуцію через ключові канали, що сприяло значному зростанню поставок смартфонів серії Edge».
«Бренди, що розвиваються, неухильно скорочують розрив у частці ринку з провідними гравцями в регіоні, змінюючи конкурентний ландшафт, – продовжує Правінкумар. – У короткостроковій перспективі бренди, що розвиваються, повинні скористатися сприятливим економічним кліматом, зміцнюючи місцеві основи. Це включає розширення присутності в роздрібній торгівлі, оптимізацію продуктового портфеля та пріоритетність прибутковості, зберігаючи при цьому довіру споживачів. З іншого боку, відомі бренди повинні зосередитися на інноваціях за допомогою GenAI, розширенні своїх екосистем і впровадженні практик сталого розвитку, щоб підвищити прихильність клієнтів. У довгостроковій перспективі бренди смартфонів повинні адаптуватися до змін у поведінці споживачів, зумовлених зростанням кількості емігрантів, на яку впливають стратегічне розташування регіону, податкові пільги та плани економічної диверсифікації. Щоб створити стійкий бізнес, бренди повинні залишатися гнучкими у своїх товарних пропозиціях і присутності на ринках, а партнерські відносини будуть мати вирішальне значення для довгострокового успіху».
Читайте також: