На піку свого розвитку у 2017 році на світовому ринку смартфонів були присутні понад 720 брендів. Вони конкурували між собою та забезпечували загальний річний обсяг продажів у понад 1,5 млрд одиниць. У 2023 році ринок значно зменшився – кількість активних брендів скоротилася до майже 250. Про це заявили аналітики Counterpoint.
На зменшення кількості активних брендів та обсяги продажів впливала безліч факторів – це дорослішання користувацької бази, підвищення якості гаджетів, довші цикли заміни, зростаючий вторинний ринок відновлених пристроїв, економічні проблеми, технологічні зміни (перехід від 4G до 5G) та концентрація влади в руках кількох брендів. Стало доволі складно залишатися прибутковим. Тому за останні 5 років ринок залишили великі місцеві бренди смартфонів Micromax, Intex і Karbonn в Індії, InnJoo і Xtouch на Близькому Сході й в Африці, Meizu, Meitu, Gionee і Coolpad в Китаї, Kyocera і NEC в Японії та LG в Південній Кореї.
Аналітики говорять, що зменшення кількості активних брендів майже повністю відбувається коштом локальних брендів. Кількість глобальних брендів залишається незмінною – понад 30. За останні кілька років обсяги продажів локальних брендів різко скоротилися. Майже 90% місцевих брендів продали ≤100 тис. одиниць у 2023 році. У першому півріччі 2023 року загальний внесок локальних брендів у продажі знизився більш ніж на 80% порівняно з рівнем 2017 року, а глобальні бренди продемонстрували падіння лише на 13%.
Більшості малих брендів бракує ресурсів для маркетингових або канальних партнерств, а також для досліджень і розробок та диференціації продукції. Це прискорює їхній занепад. Вони скористалися переходом ринку від 2G до 3G/4G, отримавши вигоду від високого попиту на початковому рівні. Однак потреби середньостатистичного споживача мобільних телефонів з того часу змінилися, а галузь переходить на 5G, тому зараз існує більший попит на кращі технічні характеристики, дизайн, цінність бренду, інтеграцію в екосистему та довговічність пристроїв. Зростання китайських брендів також прискорило занепад невеликих брендів.
Також на ринок вплинула пандемія COVID-19, дефіцит компонентів і глобальний економічний спад. Samsung та Apple було відносно легше підтримувати прибуток, щоб пом’якшити свої втрати, але невеликим брендам було значно складніше. Зростання витрат у поєднанні зі зрілістю споживачів, які прагнуть кращого досвіду користування пристроями, серйозно вдарило по їхніх доходах. Як наслідок, у 2020 році було зафіксовано найбільше падіння кількості активних брендів смартфонів.
Друге за величиною падіння було зафіксовано у 2022 році, після початку глобального економічного спаду та зростання інфляції. Невеликі бренди здебільшого працюють у цінових сегментах до $200, де на попит найбільше вплинули зміни у наявному доході споживачів, який знизився на всіх ринках у 2022 році на тлі зростання інфляції. Крім того, зростання вторинного ринку відновлених смартфонів вплинуло на продажі нових смартфонів у цьому чутливому до цін сегменті.
Кількість брендів смартфонів продовжуватиме зменшуватися. Однак невеликі бренди, які зосереджуються на конкретних випадках використання, унікальному дизайні або сегментах клієнтів, такі як Sonim, DORO і Fairphone, можуть вижити, пропонуючи свої нішеві пристрої з преміальною ціною. Це стосується, зокрема, брендів, що пропонують захищені смартфони, пристрої для людей похилого віку та дітей або пристрої, що фокусуються на цифровому мінімалізмі.
Читайте також: