provid — українська агенція комунікацій, яка працює на ринку з 1994 року і одна з перших рекламних агенцій в Україні, запропонувала нову соціальну кампанію, покликану представити вплив російської пропаганди й російського контенту через візуальний креатив. Мова про особливе графічне зображення російської мови, яка нині ототожнюється з агресією, насиллям і жорстокістю. Розпочати планують з українських онлайн-медіа.
Ідея отримала лаконічну назву «Російський кульовий», це кириличний шрифт для літер російської мови, який не містить звичних знаків. Замість них використано графічні кульові отвори, взяті зі світлин, що зроблені на деокупованих територіях. Кожна літера — це слід від російських куль, які влучили в будинки, автівки та памʼятники в українських містах. «Його можна використати для комунікаційної кампанії, як іміджевий хід, спосіб привернути увагу до зміни мовної політики перед деактивацією російськомовної версії або ж як засіб для висловлення власної позиції», — наголошують у provid.
Новий шрифт в агентстві пропонують до вільного вжитку всім, хто хоче скористатися ним для створення будь-яких креативних чи інформаційних матеріалів. Онлайн-медіа, які досі мають російськомовну версію сайту, можуть встановити собі цей шрифт, щоб підкреслити важливість мовної політики та привернути увагу до загрози з боку російського контенту. Для цього медіа з російськомовним контентом зазвичай достатньо додати otf-файл шрифту на сервер і прописати в css-стилі випадки його використання. Після цього шрифт працюватиме як звичайний, а російська мова відображатиметься «правильно».
В агентстві сподіваються на поширення креативної графічної ідеї. Так, provid хоче зробити кілька примірників творів класичної російської літератури, надрукованих шрифтом, що має вигляд слідів від куль.
Креатори закликають видання з російськомовною версією долучитися до кампанії та встановити шрифт принаймні на один день. Завантажити шрифт та дізнатися більше про проєкт можна за посиланням.
Ви можете допомогти Україні боротися з російськими окупантами. Найкращий спосіб зробити це – пожертвувати кошти Збройним Силам України через Savelife або через офіційну сторінку НБУ.
Читайте також:
Хочу такий додаток для Хрома, який буде заміняти всі російські тексти на цей шрифт.