Ринок смартфонів щойно пережив п’ятий квартал поспіль падіння, що стало звичною картиною для виробників телефонів, які відчувають на собі наслідки низького попиту на свою продукцію. Зміна споживчих пріоритетів призвела до жахливого святкового кварталу, але перші три місяці 2023 року навряд чи відрізнялися від нього.
На початку цього року ми дізналися, що поставки смартфонів впали до найнижчого рівня за останні десять років. Минулий рік був важким для виробників телефонів, які очікували, що споживачі втомляться від своїх застарілих 4G-телефонів і дадуть дорогу новому “суперциклу оновлення”. Такі компанії, як Samsung, побачили, як їхні прибутки випаровуються, оскільки низький попит на мобільні пристрої також призвів до зменшення замовлень на NAND, DRAM та інші компоненти.
Тенденція уповільнення продажів смартфонів продовжилася і в першому кварталі цього року, коли вони знизилися на 12% у річному обчисленні. Цікаво, що аналітики Canalys вважають, що ринок демонструє ознаки стабільності, навіть попри те, що п’ятий квартал поспіль спостерігається зниження попиту на цю категорію пристроїв. Можливо, вони оптимістично налаштовані щодо покращення ситуації в економіці у другій половині цього року, як і більшість спостерігачів, але нам доведеться почекати і побачити.
За їхніми словами, спад був очікуваним результатом високої інфляції, зміни споживчих пріоритетів і загального хаосу в ланцюжку поставок. Попри надлишок чипів та інших компонентів, а також агресивні маркетингові кампанії, люди довше тримають телефони в руках і розглядають їх як товар, який з кожним новим поколінням удосконалюється. Проте з кожним кварталом зростає ймовірність того, що деяким споживачам знадобиться оновлення.
При збільшенні масштабу, Apple і Samsung показали кращі результати, ніж інші виробники смартфонів. Samsung навіть вдалося покращити свої показники з кварталу у квартал і захопити 22% світового ринку, випередивши гіганта з Купертіно. При цьому високі продажі iPhone 14 Pro допомогли Apple вийти на друге місце з часткою ринку в 21%. Далі йдуть Xiaomi, OPPO та vivo з 11%, 10% та 8% світових поставок відповідно.
За даними Canalys, більшість брендів вживають заходів для скорочення наявних запасів і коригують обсяги виробництва, щоб відповідати нижчому попиту. Найяскравішим прикладом є Samsung, який скоротив виробництво мікросхем пам’яті, поки ціни не стабілізуються і попит знову не зросте. Інші постачальники, ймовірно, наслідуватимуть цей приклад у найближчі місяці.
Загалом, це знайома картина, яка описує не лише смартфони, але й стан всієї технологічної галузі. Очікується, що в найближчі місяці світові ІТ-витрати зазнають чергового падіння, і найоптимістичніші прогнози вказують на можливе відновлення до кінця року.
Читайте також:
Leave a Reply