Світове виробництво смартфонів неухильно скорочується. Після падіння майже на 20% у першому кварталі 2023 року, у другому кварталі відбулося падіння ще на 6,6% до 272 млн одиниць. У першій половині 2023 року було продано лише 522 млн смартфонів, що на 13,3% менше, ніж за аналогічний період минулого року. Такі низькі показники стали антирекордом останнього десятиліття як у квартальному, так і в піврічному розрізі.
Аналітична компанія TrendForce виділяє три основні причини такого падіння виробництва:
- послаблення обмежень у зв’язку з пандемією в Китаї не сприяло зростанню попиту
- індійський ринок, що розвивається, ще не виправдав очікувань
- економічний спад уповільнює споживчі витрати.
Samsung продовжує очолювати рейтинг виробників, відвантаживши 53,9 млн пристроїв у другому кварталі 2023 року, що на 12,4% менше, ніж у першому кварталі. На тлі глобальних економічних труднощів і жорсткої конкуренції, а також виснажливого ефекту від запуску флагманських телефонів на початку року, показники Samsung у другому кварталі відстали від показників попереднього року. Нові складані моделі, які очікуються в третьому кварталі, не матимуть значного впливу на продажі, враховуючи їхню невелику частку в загальному портфелі смартфонів Samsung.
Другий квартал для Apple, як правило, є найслабшим виробничим кварталом через зміну поколінь. Обсяг виробництва у другому кварталі склав 42 млн одиниць, що на 21,2% менше, ніж у попередньому. Майбутні iPhone 15/15 Plus можуть зіткнутися з проблемами через погані CMOS-сенсори, що може вплинути на продуктивність у третьому кварталі. Apple і Samsung близькі у своїх річних прогнозах виробництва. Якщо серія iPhone 15 виявиться успішною, Apple має всі шанси витіснити Samsung з її багаторічної позиції лідера світового ринку.
Xiaomi (бренди Xiaomi, Redmi та POCO) повідомила про сукупні поставки своїх смартфонів у 35 млн одиниць, що на 32,1% більше за попередній квартал. Прогнози на третій квартал припускають, що продажі залишаться на тому ж рівні.
OPPO (бренди OPPO, realme і OnePlus) виграла від хвилі відновлення попиту в Південно-Східній Азії та інших регіонах, відвантаживши близько 33,6 млн смартфонів, що на 25,4% більше, ніж у першому кварталі. Прогнозується, що виробництво OPPO зросте на 10-15% у третьому кварталі, в першу чергу за рахунок поставок на ринки Китаю, Південної Азії, Південно-Східної Азії та Латинської Америки.
Transsion (бренди TECNO, Infinix та Itel) вперше обігнала vivo, посівши п’яте місце у світовому рейтингу виробників смартфонів з показником 25,1 млн відвантажених пристроїв. Зростання виторгу порівняно з першим кварталом склало рекордні 71,9%. Високий обсяг виробництва Transsion став можливим завдяки поповненню запасів клієнтів, запуску нових продуктів та виходу компанії на ринки середнього та високого класу. Очікується, що зростання компанії продовжиться у третьому кварталі.
vivo (бренди vivo та iQoo) працює обережно в умовах уповільнення світової економіки, про що свідчить її консервативний виробничий план: У другому кварталі vivo відвантажила 23 млн пристроїв, що становить скромне квартальне зростання на 15%, і опустилася на шосте місце, випередивши світові рейтинги.
Попит на споживчих ринках, таких як Китай, Європа та Північна Америка, ще не значно відновився. Навіть якщо економічні показники на індійському ринку покращаться, все одно буде важко переломити глобальне падіння виробництва смартфонів. За прогнозами TrendForce, у другому півріччі виробництво смартфонів може впасти ще більше, оскільки поточні економічні перспективи є похмурими.
Читайте також: