У III кв. 2022 світовий ринок смартфонів зафіксував третє поспіль падіння в цьому році, скоротившись на 9% в річному обчисленні. Цей показник став найгіршим у III к. з часів 2014 року.
Доволі похмурі економічні перспективи призвели до того, що споживачі відкладають покупку електронної техніки та віддають пріоритет іншим необхідним витратам. Це, ймовірно, продовжить стримувати ринок смартфонів протягом наступних шести-дев’яти місяців.
Samsung утримав першу позицію з часткою ринку 22% завдяки активним рекламним акціям, спрямованим на скорочення товарних запасів у каналах збуту. Apple – єдиний виробник у першій п’ятірці, який зафіксував позитивне зростання у третьому кварталі. Компанія змогла покращити свою частку ринку до 18% завдяки відносно стійкому попиту на iPhone. У той час як Xiaomi, OPPO і vivo продовжували дотримуватися обережного підходу до закордонної експансії, зберігши частки у 14%, 10% і 9% світового ринку відповідно.
«Ринок смартфонів високо реагує на споживчий попит, і виробники швидко пристосовуються до суворих умов ведення бізнесу», – сказала аналітикиня Canalys Ембер Лю. «Для більшості виробників пріоритетом є зниження ризику накопичення запасів в умовах погіршення попиту. У липні продавці мали значні запаси, але з вересня продажі поступово покращилися завдяки агресивним знижкам і рекламним акціям. Цінова стратегія на нові продукти розроблена обережно, навіть для Apple, щоб уникнути значної реакції з боку споживачів, які зараз дуже чутливі до будь-якого підвищення цін», – додала вона.
«Оскільки попит не демонструє ознак поліпшення в четвертому кварталі та першому півріччі 2023 року, постачальники повинні працювати над виваженим прогнозом виробництва разом з ланцюжком постачань, тісно співпрацюючи з каналами, щоб стабілізувати частку ринку, – заявив аналітик Canalys Саньям Чаурасія. – Вступаючи в сезон розпродажів, споживачі, які відкладали покупки, очікуватимуть акцій, а також значного зниження цін на пристрої старшого покоління. У порівнянні з періодом високого попиту минулого року, в IV кв. 2022 очікується повільний, але стабільний святковий розпродаж. Однак ще занадто рано говорити про майбутній IV кв. як про справжній переломний момент відновлення ринку».
Ви можете допомогти Україні боротися з російськими окупантами. Найкращий спосіб зробити це – пожертвувати кошти Збройним Силам України через Savelife або через офіційну сторінку НБУ.
Також цікаво:
Leave a Reply