Застосунок Threads від Meta “спускається на землю” після шаленого першого тижня, коли він отримав статус найшвидше зростаючого застосунку усіх часів. Нові дані аналітичної компанії SimilarWeb свідчать про те, що з того часу активність користувачів соцмережі знизилася з початкових максимумів.
Кількість щоденних активних користувачів Threads зменшилася з 49 млн, зафіксованих 7 липня, до 23,6 млн 14 липня. А в США, де, як повідомляється, спостерігається найвищий рівень залученості, використання знизилося з 21 хвилини на день до трохи понад 6 хвилин за той самий період часу.
Хоча SimilarWeb попереджає, що його дані базуються лише на використанні Threads на Android, його висновки збігаються з даними інших компаній. Фірма Sensor Tower, що займається дослідженням ринку, повідомила про подібне зниження залученості, написавши у своєму звіті, що застосунок “зазнав двозначного зниження DAU [щоденних активних користувачів] і залученості користувачів з моменту запуску”.
Це падіння було очікуваним. Threads запустився в той момент, коли багато користувачів Twitter шукали альтернативи, а його зв’язок з Instagram дозволив надзвичайно легко реєструватися та переносити існуючі соціальні профілі. Водночас у застосунку бракує багатьох базових функцій, зокрема там неалгоритмічна стрічка.
Топменеджер Instagram Адам Моссері заявив, що на даному етапі компанія не особливо зосереджена на показниках залученості. “Зараз ми зосереджені не на залученні, яке було дивовижним, а на подоланні початкових піків і спадів, які ми бачимо з кожним новим продуктом, а також на створенні нових функцій, підвищенні продуктивності та покращенні рейтингу”, – написав він.
Чи зможе Meta повністю скористатися цими умовами, залежатиме від того, наскільки швидко вона зможе додавати нові функції, щоб утримати користувачів, а також від того, чи зможе вона запуститися в межах Євросоюзу. За словами Адама Моссері, компанія також займається питаннями, пов’язаними зі спамом, і каже, що Threads запровадить ліміти на швидкість та інші засоби захисту. “Спам-атаки почастішали, тому нам доведеться посилити обмеження швидкості, що означатиме більше ненавмисного обмеження активних користувачів”, – написав він.
Хоча зниження активності користувачів Threads може здатися гарною новиною для Twitter, у компанії все ще є чимало причин для занепокоєння щодо нового конкурента. Як пише старший аналітик SimilarWeb Девід Карр, є “деякі ознаки” того, що принаймні частина залучення Threads відбулася коштом Twitter. “У перші два повних дні, коли Threads був загальнодоступним, вебтрафік на сайті Twitter знизився на 5% порівняно з тими ж днями попереднього тижня, а використання застосунку для Android, за витраченим часом, знизилося на 4,3%”, – говорить Карр. Ще він додав, що “утримання користувачів Twitter знижується” з минулого року.
Читайте також: