Письменник Адам Сільвера випустив свій науково-фантастичний роман для молоді «Обидва вмирають в кінці» чотири роки тому. Книга мала успіх і потрапила до списку бестселерів New York Times за лічені тижні. Але роками пізніше, у серпні 2020 року, Сільвера дізнався, що його видавець помітив значний бум продажів.
Тенденція була настільки помітною, що його книга знову опинилася на перших місцях у рейтингах і залишається там місяцями. Сільвера не уявляв, звідки взявся цей підвищений інтерес. Виявилось, причина – TikTok.
BookTok – це спільнота користувачів TikTok, які публікують відео з оглядами книг та відгуками. Вона стала досить популярною за останній рік. Відео у TikTok із хештегом #TheyBothDieAtTheEnd («Обидва вмирають в кінці») зібрали понад 37 млн переглядів. Багато хто показує, що користувачі реагують – і часто плачуть – на емоційний кінець книги.
Також цікаво:
Вплив BookTok на книжкову індустрію надзвичайний. Це допомагає як молодим авторам розпочати свою кар’єру, так і тим старшим, як Сільвера, досягти вершини рейтингу бестселерів через роки після первинної публікації.
Серед інших «Книга Ахіллеса» Мадлен Міллер, «Ми були брехунами» Е. Локхарта та «Сім дружин Евелін Гюго» Тейлора Дженкінса Рід – усі опубліковані до того, як BookTok почав домінувати в цій галузі і набули популярності завдяки застосунку через роки після їх первісного випуску.
Досвідчені видавці вже орієнтуються і користуються популярністю BookTok, щоб випускати популярні заголовки і навіть створювати спеціалізовані «книжкові полиці», які за короткий час стають дуже популярними. «Ми визначаємо ці тенденції як великі можливості. Для команди має значення фраза, яку вимовляють замовники: Я бачив це в TikTok», – каже Шеннон Де Віто, директор видання «Barnes & Noble».
Читайте також:
Leave a Reply