Twitter подає до суду на рекламодавців через бойкот платформи

Відтоді, як Ілон Маск купив Twitter та перейменував його на X, у нього та платформи почалися деякі проблеми з рекламною індустрією. Рекламодавці не люблять конфлікти та суперечливі висловлювання, а Ілон Маск надзвичайно талановито їх підживлює.

У листопаді минулого року взагалі склалася цікава картина. Маск, як завжди, був особливо некоректним у своїх висловлюваннях, а коли рекламодавці почали відмовлятися від реклами на платформі, щоб вона не з’являлася поряд з неприйнятним контентом, він впевнено послав їх до біса.

But they did exactly what your company’s owner told them to do… pic.twitter.com/r2F9wkuwz6

— Melaniya Podolyak (@MelaniePodolyak) August 6, 2024

І ось, не минуло й року, як рекламодавці перейшли на інші платформи, а компанія Ілона Маска подала проти них позов. Виявилося, що за останні два роки з Twitter втекло стільки рекламних грошей, що у компанії серйозні проблеми, і її дохід від реклами впав на 53% порівняно з минулим роком. Тож компанія подала судовий позов проти консорціуму рекламодавців, деякі з яких видалили свій контент з сайту після придбання Маском.

Позов спрямований проти різних членів Альянсу Global Alliance for Responsible Media (GARM). Це маловідомий консорціум великих рекламодавців, які присвятили себе вирішенню “проблеми незаконного або шкідливого контенту на цифрових медіа-платформах і його монетизації за допомогою реклами”. По суті, GARM має на меті відмовити компанії від підтримки платформ, які можуть виявитися проблематичними з точки зору бренду.

Twitter стверджує, що GARM допоміг здійснити “бойкот” проти платформи, заохочуючи бренди триматися подалі від неї. Позов з’явився слідом за звітом, в якому GARM звинувачується в порушенні антимонопольного законодавства в спробах “демонетизувати несприятливий контент в ім’я безпеки бренду”. У позові зазначається, що “GARM повідомила своїм членам про занепокоєння щодо дотримання Twitter стандартів GARM, що спричинило “масовий бойкот з боку рекламодавців”. В результаті платформа не отримала мільярди доларів доходу від реклами.

A Message to X Users pic.twitter.com/6bZOYPhWVa

— Linda Yaccarino (@lindayaX) August 6, 2024

Гендиректорка Twitter Лінда Яккаріно оголосила про судовий процес і звернулася безпосередньо до рекламодавців. “Людям боляче, коли підривається ринок ідей і деякі точки зору не фінансуються, а інші не підтримуються в рамках незаконного бойкоту, – каже вона. – Така поведінка є плямою на великій індустрії, і не можна допустити, щоб вона продовжувалася”.

“Ми намагалися бути добрими протягом 2 років і не отримали нічого, крім порожніх слів, – написав Ілон Маск. – Тепер це війна”.

We tried peace for 2 years, now it is war https://t.co/elgT62uDtF

— Elon Musk (@elonmusk) August 6, 2024

Якщо вам цікаві статті та новини про авіацію та космічну техніку — запрошуємо вас на наш новий проєкт AERONAUT.media.

Читайте також:

• Ілон Маск вирішив перенести до Техасу штаб-квартири SpaceX та Twitter
• Платна схема верифікації X (Twitter) визнана ЄС незаконною