Ілон Маск точно геній бізнесу. Після того, як він вдало відлякав більшість рекламодавців Twitter, йому доводиться вигадувати спосіб, як його компанія може заробляти гроші.
Зараз фахівці працюють над планом, який змусить користувачів погодитися на таргетовану рекламу. При цьому їм доведеться видалити багаторічне налаштування конфіденційності, яке дає користувачам більше контролю над своїми даними. Але і це ще не все! Нова стратегія може зобов’язати твітерян ділитися інформацією про своє місцеперебування і дозволити Twitter продавати ваші дані третім особам.
Більш того, компанія може змусити вас дати згоду на таргетовану рекламу з використанням ваших контактів і номера телефону, який ви надали для двофакторної автентифікації. Це не просто чергові блискучі ідеї Ілона Маска з отримання прибутків від рекламодавців – це, скоріше за все, незаконні заходи.
Нововведення Twitter показуватиме користувачам вікно на весь екран з проханням дати згоду на персоналізовану рекламу і збір даних про місцеперебування. Єдиним способом позбутися нього – відповісти «так», тому користуватися Twitter без згоди з новим режимом обробки даних буде неможливо.
На заваді тому, до чого, можливо, готується Ілон, стоять кілька законів. В Європі – це Загальний регламент про захист даних (General Data Protection Regulation, або GDPR). Зовсім нещодавно ЄС оголосив рішення проти Meta, яке забороняє цей вид обов’язкової згоди. У Каліфорнії також є два закони із захисту прав щодо персональних даних – CPRA і CCPA, і обидва кажуть, що змушувати людей давати згоду на обмін даними та таргетовану рекламу не можна.
Крім того, план може наштовхнутися на принципи компанії Apple, для якої конфіденційність дуже важлива. Ідея Twitter дозволить уникнути таргетованої реклами, якщо користувач підпишеться на послугу Twitter Blue вартістю $8 на місяць. Але Apple заявляє, що можна вилетіти з App Store, якщо змушувати користувачів обирати між купою реклами та платною послугою, яка дозволить її прибрати.
Сотні, якщо не тисячі, користувачів Twitter написали, що вони незадоволені ідеєю примусової згоди, і багато з них погрожували піти з сайту, якщо її все ж таки реалізують. Якби не CCPA, GDPR, Apple і самі твітеряни, продаж ваших даних і показ таргетованої реклами вирішив би багато проблем компанії. На рекламу припадає 90% доходів Twitter, і відносини компанії з рекламодавцями зараз не дуже вдалі. Наприкінці листопада один з колишніх керівників описав ситуацію з рекламодавцями в Twitter як «катастрофічну».
За даними Wall Street Journal, трафік до інструменту управління рекламою Twitter знизився на 75% у жовтні, а потім на 85% у листопаді, порівняно з аналогічним періодом минулого року. Рекламний бізнес Twitter вже був під загрозою до того, як Маск відмовився від найбільших рекламодавців. А зараз Twitter Blue, здається, є єдиним планом гендиректора Tesla, щоб змінити ситуацію. У понеділок сервіс повернувся, тож за $8 тут можна отримати синю галочку, а також Маск пообіцяв, що передплатники Twitter Blue бачитимуть тільки половину рекламного контенту.
Ви можете допомогти Україні боротися з російськими окупантами. Найкращий спосіб зробити це – пожертвувати кошти Збройним Силам України через Savelife або через офіційну сторінку НБУ.
Leave a Reply