WordPress став одним із символів сучасного інтернет-простору, який нас оточує. Платформа набирає популярності з кожним роком і більше 40% веб-сайтів працюють саме на WordPress. Це найпопулярніша Система управління вмістом (CMS), яка включає понад 58 000 плагінів та понад 8 000 тем оформлення.
Все більше представників бізнесу та звичайних користувачів використовують переваги платформи для власних потреб. Тенденція полягає в тому, що WordPress продовжуватиме домінувати в секторі управління вмістом та розширюватиме свій вплив в Інтернеті.
Водночас, провідні браузери дедалі активніше блокують сторонні файли cookie, які активно використовуються для націлювання реклами в Інтернеті. Це змусило Google розробити альтернативну технологію під назвою FLoC, яка вже використовується в останніх версіях Chrome.
Файли cookie відстежують кожного окремого користувача, тоді як ідея FLoC полягає в тому, щоб «приховати» кожну особу у більшій базі даних інших користувачів. Використовуючи алгоритми машинного навчання, FLoC аналізує дані користувачів, а потім створює групу з тисяч людей на основі відвідуваних ними сайтів та поведінки на них. Таким чином рекламодавці можуть націлити рекламу на бажаний обліковий запис, але не мають доступу до ідентичності кожного користувача.
Деякі зовнішні розробники вже відкрито висловились проти FLoC. Серед них Brave Browser, DuckDuckGo та Vivaldi, які запропонували свої інструменти для блокування FLoC в Інтернеті. Зараз до них приєднується WordPress, а це означає, що 41% сайтів не зможуть відстежуватись за допомогою альтернативної технології.
Навряд чи Google буде задоволена тим, що такі популярні платформи не приймають альтернативу cookie, яку вона пропонує. Але наступна версія WordPress буде доступна з липня і включатиме функцію автоматичного блокування FLoC.
Також цікаво:
- Колонка редактора: Як я вибирав ультрабук із сенсорним екраном i що з того вийшло
- Особистий досвід: Chromebook для роботи – реально?
У чому WordPress бачить проблему?
Відзначається, що FLoC дозволить пропонувати користувачеві сайти, які він ніколи не переглядав, на основі його звичок в інтернеті. Таким чином, ця техніка буде ще глибше аналізувати інтереси користувачів.
Крім того, групи за інтересами будуть включати тисячі користувачів, а це не так багато, щоб перешкодити проаналізувати кожного. За твердженнями деяких фахівців, в поєднанні з іншими методами FLoC лише полегшує компаніям задачу відстеження конкретних користувачів.
Врешті, в Google заявляли, що не будуть формувати ці групи виходячи з раси, релігії або сексуальної орієнтації. Однак, щоб виключити ці аспекти, компанія якимось чином повинна їх прояснити, щоб прийняти остаточне рішення. Однак яким саме чином — Google не пояснює. При цьому, як стверджує Google, дані, зібрані локально з браузера, нікому не передаються. А це вже перетворює Google в абсолютного монополіста на ринку реклами, на думку деяких фахівців.
В ЄС вважають, що коли браузер поміщає користувача в групу і пов’язує його з ідентифікатором FLoC, це може вважатися особистими даними, а їх обробка без згоди користувача є порушенням GDPR. Оскільки видавці не будуть повідомляти користувачів і давати їм вибір, як їх дані будуть використовуватися для створення груп, це може розцінюватися як порушення законодавства.
Ще однією причиною стала невизначеність щодо того, яка сторона – видавець або браузер – буде являти собою «контролера даних» і «оброблювача даних», що є ключовою вимогою GDPR.
Загалом, як би там не було, а стати єдиним стандартом у Google FLoC вже навряд чи вийде.
Читайте також: