Компанія Google повідомла, що має намір зовсім відмовитися від технологій відстеження після відключення сторонніх файлів cookie, яке має відбутися протягом двох років.
Це означає, що браузер Chrome перестане відстежувати дії конкретних користувачів і не зможе їх ідентифікувати під час перегляду сайтів.
У компанії впевнені, що користувачі не повинні погоджуватися на трекінг. З іншого боку, рекламодавцям не обов’язково стежити за конкретними людьми, щоб забезпечувати ефективність інтернет-реклами.
За даними Wall Street Journal, такий крок може викликати негативну реакцію з боку рекламодавців. Вони звикли до поточних алгоритмам таргетингу реклами та відстеження її ефективності.
Однак уже в березні пошуковий гігант має намір почати тестування нової технології FLoC – спочатку в Chrome, а потім серед рекламодавців Google Ads. За запевненнями пошукового гіганта, саме вона повинна замінити традиційні cookie. За даними компанії, ефективність FLoC лише на 5% менше, ніж у cookie.
Читайте також: