Pepsi va AQSh armiyasining qiruvchi samolyotida qanday umumiylik bor? Matematik xato deyarli 7 million. Qiziqmisiz?
Siz uchun yetti million ko'pmi? Bu, ehtimol, ular siz uchun nimani anglatishiga bog'liq. Ammo siz taxmin qilishingiz mumkinki, bu formatdagi raqamlar haqida gap ketganda, biz oddiy o'quvchi uchun imkoni bo'lmagan narsa haqida gapiramiz. Ma’lum bo‘lishicha, millionlar har doim ham muammo emas, buni 1990-yillarda PepsiCo’ga qarshi sudda g‘alaba qozonishga uringan amerikalik bilgan. Maqsad... AQSh armiyasining AV-8 Harrier II qiruvchisi edi. Ha, bu AQSh armiyasining qiruvchi samolyoti. Ko'proq va kam emas. Keling, hamma narsani tushunishga harakat qilaylik.
Shuningdek o'qing: Isroilning Smartshooter dronga qarshi tizimi: bu nima va u qanday ishlaydi?
Pepsi va AV-8 Harrier II
Hammasi 1996 yilda Amerikaning eng yirik gazak va gazlangan ichimliklar ishlab chiqaruvchi kompaniyalaridan biri bo'lgan Pepsi-Cola AQShda o'zining yangi sodiqlik dasturini ilgari surgan reklama bilan boshlandi. “Pepsi Stuff” aksiyasi qoidalari oddiy edi – maxsus belgilangan Pepsi qutilarini xarid qilish uchun siz mashhur mahsulot logotipi tushirilgan futbolkalar, qalpoqlar, sumkalar, kurtkalar va boshqa buyumlarga almashtirilishi mumkin bo‘lgan balllarga ega bo‘ldingiz. Brend juda mashhur bo'lganligi va marketing kampaniyasi Pepsi qanchalik "salqin va yosh" ekanligini ko'rsatishga qaratilganligi sababli ("Pepsi avlodi" deb ataladigan mashhur ibora o'sha paytda paydo bo'lgan), reklama juda mashhur edi. Ammo bu sotuvchilar uchun etarli emas edi.
Yuqorida aytib o'tilgan reklama bor-yo'g'i 40 soniya davom etdi va yetti million ball sizga ... AV-8 Harrier II reaktiv qiruvchi samolyotini olishi haqidagi xabar bilan yakunlandi. Bu so'nggi avlod jangchisi.
Men bu jangchi haqida quyida batafsilroq gapirib beraman, lekin qisqasi, bu o'sha paytdagi eng zo'r jangchi edi. Bu deyarli hayoliy edi, chunki uning eng xarakterli xususiyati qisqa va vertikal parvozlar va qo'nishlarni (V/STOL) amalga oshirish qobiliyati edi, garchi bu operatsiyalar davomida u oddiy samolyot kabi harakat qilishi mumkin edi.
Bu jihat, ya'ni maxsus ajratilgan uchish-qo'nish yo'lagidan foydalanmasdan qo'nish va uchish imkoniyati reklamada qo'llanilgan. Videoda maktab binosi oldida AV-8 Harrier II qiruvchi samolyoti paydo bo‘lib, barcha o‘quvchilarni quvontiradi va videoning bosh qahramoni Pepsi-Cola samolyoti tufayli mahalladagi eng mashhur o‘smirga aylanadi. — Avtobusni uradi, shunday emasmi? reklama aktyorini qo'shadi.
Albatta, AV-8 Harrier II samolyotining qo'nish sahnasi kompyuterda yaratilgan, ammo yetti million Pepsi balli uchun haqiqiy qiruvchi samolyotni olish mumkinligi haqidagi yozuv amerikaliklar orasida katta shov-shuvga sabab bo'ldi.
Pepsi reklamasi o‘sha paytda biznes kolleji talabasi bo‘lgan 21 yoshli Jon Leonardning ham e’tiborini tortdi, u faqat bitta sovringa qiziqdi. U o'ziga o'zi aytdi: "Garrier shunday ko'tarila oladi, nega men teelardan bir oz balandroqni mo'ljallamayman?" U kundan-kunga Pepsi ball to'plashni boshladi, lekin keyinroq boshqa narsa qilishga qaror qildi. Biz hikoyaning o'ziga qaytamiz. Va birinchi navbatda, ushbu hikoyaning asosiy qahramonlaridan biriga aylangan AV-8 Harrier II qiruvchisi nima ekanligini eslatib o'taman.
Shuningdek o'qing: Ukraina g'alabasining qurollari: osmonimizni himoya qiluvchi zenit qurollari
Fantastik McDonnell-Duglas AV-8 Harrier II
1980 yilda McDonnell Duglas kompaniyasi AQSh harbiy-dengiz kuchlarida AV-8B Harrier II nomini olgan Britaniya Harrier vertikal uchish va qo'nish samolyotining yangi modifikatsiyasi loyihasi bo'yicha tadqiqotlarni boshladi. Modifikatsiya AV-8B+ deb belgilandi. Ushbu samolyot ham katta harbiy kemalardan, ham kichikroq joy almashish kemalaridan konteyner kemalarigacha ishlatilishi kerak edi. Avvalo, AV-8B+ ga qurolni boshqarish radarini o'rnatish va dengiz burguti va Harpoon kemaga qarshi boshqariladigan raketalar, Tomahawk qanotli raketalari, suv osti kemalariga qarshi bombalar, shuningdek, yangi AIM-120 dan foydalanishni ta'minlash rejalashtirilgan edi. havodan havoga boshqariladigan raketa.
Ko'tarilgan uchish og'irligini qoplash uchun samolyot Peg turbofan dvigateli bilan jihozlangan bo'lishi kerak edi.asus 11F-35 10 kgf kuchga ega. Biroq, rasmiy yordam olmagan McDonnell Duglas kompaniyasi bir muncha vaqt o'tgach, ushbu loyihadagi ishni to'xtatdi.
Ushbu loyihaga parallel ravishda, 1984 yil kuzida McDonnell Duglas Chip Knight loyihasi doirasida tungi hujum samolyoti sifatida foydalanish uchun VTOL (qisqa vertikal uchish va qo'nish) variantini ishlab chiqishni boshladi. Ushbu variantning asosiy farqi - old yarim sharda issiqlik nazorati tizimidan foydalanish, asboblar panelidagi qo'shimcha rangli displey va dubulg'aga o'rnatilgan himoya tungi ko'rish ko'zoynaklari. AV-8B Night Attack tungi hujum samolyotining birinchi parvozi 26 yil 1987 iyunda bo'lib o'tdi va 1988 yil yozida qabul qilindi. U dastlab Peg turbofan dvigateli bilan jihozlanganasus 11-21 va 1989 yil oxirida samolyot kuchliroq Peg dvigatelini oldi.asus 11-61 (uchish kuchi 11100 kgf). Biroq, AV-8B samolyotining barcha taklif qilingan variantlari bir vaqtning o'zida amalga oshirilmadi.
Shu bilan birga, 1992 yil fevral oyida Italiya, Ispaniya va Qo'shma Shtatlar Hughes AN/APG-8 qidiruvi bilan jihozlangan AV-8B samolyotining varianti bo'lgan AV-65BHarrier II+, dengiz zarbasi qiruvchi samolyotini ishlab chiqish bo'yicha rasmiy kelishuvni imzoladilar. radar.
AV-8B Harrier II+ so'rovi Ispaniya Harbiy-dengiz kuchlaridan kelib tushdi, u 1983 yil mart oyida EAV-12B deb nomlangan 8 ta jangovar transport vositalarini so'radi. Italiya dengiz floti 1989 yil may oyida Juzeppe Garibaldi samolyot tashuvchisidan amalga oshirilishi kerak bo'lgan 2 ta AV-8B Harrier II+ reyslari uchun uchuvchilarni tayyorlash uchun 16 ta TAV-8B samolyotiga buyurtma berdi. 1991-yil sentabr oyida TAV-8B samolyotlari qabul qilinganda, Italiya dengiz floti oʻzining AV-8B Harrier II+ bir oʻrindiqli samolyotlari parkini 24 ta samolyotga koʻpaytirish niyatini eʼlon qildi.
AQSh dengiz piyodalari korpusiga AV-8B Harrier II+ ham kerak edi - u ham yangi samolyotlarni, ham xizmatda bo'lgan eski mashinalarni oldi. AV-8B Harrier II+ - tungi va kunduzi radar bilan jihozlangan hujum samolyoti bo'lib, u dengiz burguti va Harpoon raketalari yordamida kemalarga qarshi zarbalar uchun ham ishlatilishi mumkin. Samolyot 402 kgf quvvatga ega F408-RR-10 dvigateli bilan jihozlangan, qanot ildizining oldingi chetiga (LERX) ko'paygan oqim va o'rta masofaga uchuvchi "Havo-havo" raketalaridan foydalanish imkoniyatlari yaxshilangan. AMRAAM.
Tungi missiyalarni bajarish imkonini beruvchi uskunalar ham modernizatsiya qilindi – infraqizil datchiklar (Forward Looking Infra-qizil (FLIR), tungi ko‘rish moslamalari, shu jumladan, tungi ko‘rish uchun maxsus ko‘zoynaklar (NVG) va NVG standarti bo‘yicha maxsus kabina jihozlari. Salon Uskunalar HOTAS (Hands On Throttle And Stick) standarti boʻyicha ishlab chiqarilgan.Havo kuchlarimizda shunday ajoyib qiruvchi boʻlishini istardim!
Shuningdek o'qing: "Neptun" "Moskva" kreyserini urdi: bu kemaga qarshi qanotli raketalar haqida hamma narsa
Investorlarni topishning hiylasi
Ammo keling, 1996 yildagi voqeamizga qaytaylik. Yetti million Pepsi-Cola uchun shunchalik mavhum va haqiqatga to'g'ri kelmaydigan ballar soni bo'lib tuyuldiki, kompaniya bu ichimlikning shunchalik ko'p qutilarini hech kim sotib ololmaydi, deb o'ylamagan. Ma'lum bo'lishicha, aksiya qoidalarida mukofot olish uchun zarur bo'lgan Pepsi ballarining faqat bir qismiga ega bo'lishingiz mumkin bo'lgan band bor ekan, masalan, sovg'a olish uchun etarli bo'lmagan miqdor. beysbol kepkasi yoki ko'ylagi, haqiqiy pul bilan to'ldirilishi mumkin. U zamonaviy sodiqlik dasturlarida xuddi shunday ishlaydi va do'konlar tarmog'i yoki yoqilg'i quyish shoxobchalarining ko'plab mijozlari bu yechimni juda yaxshi ko'radilar. Bu 21 yoshli Jon Leonard ko'rgan reklama kampaniyasida kichik harflarda yozilgan.
U qoidalardagi bo'shliqdan foydalanib, etishmayotgan Pepsi balllarini har bir dona uchun 10 sentdan sotib olishga qaror qildi, bu jadvalga ko'ra qiruvchi samolyotning narxi taxminan 700 000 dollarni (hozirda 1,13 million dollar) tashkil qiladi. O'sha paytda AV-8 Harrier II jangovar hujum samolyotining odatdagi narxi 23 million dollar bo'lganini inobatga olsak, makkor amerikalik talaba korporatsiyadan katta miqdorda pul ishlash imkoniyatiga ega bo'ladi. Agar, albatta, u harbiy jangchilar uchun erkin bozorda xaridor topsa.
Bechora talabaning 700 ming dollari yo'qligini taxmin qilish qiyin emas, shuning uchun u bir necha kishiga Pepsi-Cola'dan olish mumkin bo'lgan ko'proq pul evaziga butun loyihani moliyalashtirishni taklif qildi.
Oxir-oqibat, 21 yoshli futbolchi beshta investorni o'z rejasiga qo'shilishga ko'ndira oldi. Ular unga kerakli mablag'ni berishdi. Jon Leonard o'zi to'plagan 15 ballni Pepsi qutilarini sotib olish orqali kompaniya bosh qarorgohiga yubordi, jumladan, tanlov qoidalari talablariga javob beradigan qariyb 700 000 dollarlik chek. Leonard hamma narsani to'g'ri bajarganiga qaramay, qahramonimiz orzu qilganidek, samolyot hech qachon uning oldingi maysazoriga qo'nmadi.
Shuningdek o'qing: Ukraina g'alabasining quroli: Aspide zenit-raketa tizimi
Qiruvchi samolyot uchun sud jangi
Reklamada yetti million ball sizga shaxsiy AV-8 Harrier II harbiy samolyotini olishini aniq ko'rsatgan bo'lsa-da, Pepsi-Cola o'z majburiyatidan voz kechdi. Leonard bunga tayyor edi, shuning uchun u korporatsiyani sudga berdi. Pepsi-Cola sudda g'alaba qozonishiga ishonchi komil edi. O'sha paytda kompaniyaning PR menejeri Jon Xarris shunday izoh bergan: "O'n millionlab amerikaliklar va butun dunyo bo'ylab odamlar reklamani ko'rishdi, hazilni tushunishdi va kulishdi. Faqat janob Leonard videoni tomosha qilib, biznes-maslahatchilar va advokatlarni yolladi va sudga da'vo qilishga qaror qildi.".
Bosh sovrin - qiruvchi samolyotning hazil bo'lishi Pepsi-Cola himoyasining asosiy chizig'i edi. Bu ish bilan shug'ullangan sudya Kimba Vud shunday deb o'yladi (keyinchalik Leonardning da'vosi "Pepsi Point ishi" deb nomlandi). Qayd etilishicha, reklama taklif bo‘lgan taqdirda ham, korporatsiya qiymati 23 million dollardan ortiq bo‘lgan harbiy qiruvchi samolyotni arzimagan mablag‘ evaziga sovg‘a qilishi mumkinligiga “aql-idrokli odam” ishonishi mumkin bo‘lgan vaziyatni tasavvur qilish qiyin. Biroq, xulosalar Pepsi-Colada chiqarilgan. Ammo dastlab Pepsi Leonardning da'vosini asossiz deb topish uchun sudga murojaat qilgan. Bu Leonardni samolyotga da'vo qilib, qarshi da'vo arizasini berishga undadi. Shu bilan birga, kompaniya o'z reklamasini yangiladi, endi samolyot olish uchun zarur bo'lgan punktlar sonini 7 milliondan 700 milliongacha oshirdi.
Oxir-oqibat, Leonardning da'vosi sudning Pepsi foydasiga qisqacha hukm chiqarishi bilan yakunlandi. Hukmning asosliligi quyidagicha: "Reklamada tasvirlangan balog'atga etmagan yoshlar uchuvchilarga nomzod bo'lishi dargumon. Mukofot sifatida AQSh dengiz piyodalarining qiruvchi samolyoti u yoqda tursin, otasining mashinasi kalitini unga ishonib topshirish qiyin.
AV-8 Harrier II ning yer usti va havo nishonlariga hujum qilish va ularni yo‘q qilish, razvedka qilish va boshqa samolyotlarga qarshi kurashda yaxshi hujjatlashtirilgan rolini hisobga olsak, qiruvchi samolyotni maktab transporti sifatida tasvirlash jiddiy emasligi aniq. Agar da'vogar da'vo qilganidek, samolyotni "harbiy foydalanish imkoniyatlarini istisno qiladigan shaklda sotib olish mumkin" deb taxmin qilsak ham.".
Ammo tarix shuni isbotladiki, ba'zida korporatsiyalar ham o'z so'zida turmaydi. Oddiy qilib aytganda, ular yolg'on gapirishadi. Xo'sh, ularning reklamalariga ishonish kerakmi?
Shuningdek o'qing: Bayraktar TB2 UAV sharhi: Bu qanday hayvon?
"Pepsi, mening samolyotim qayerda?" Netflix Devid va Go'liyot haqida hujjatli mini-film suratga olmoqda
Sud qaroriga ko'ra, reklamani haqiqiy taklif deb hisoblash mumkin emas, chunki Leonard va Pepsi-Cola o'rtasida majburiy shartnoma bo'lmagan. Biroq, reklama noto'g'ri bo'lishi mumkin bo'lsa-da, korporatsiya yuqorida ko'rsatilgan chekni naqd qilmaganligi sababli hech qanday firibgarlik sodir bo'lmagan.
Kompaniya o‘z reklama roliklarini translyatsiya qilishda davom etdi, biroq bu safar maktab binosi oldiga qiruvchi qo‘ngan sahnada 700 million Pepsi balli va “Joke” yozuvi paydo bo‘ldi.
Pepsi punktlari ishi, ba'zida katta raqamlar va ularning haqiqiy og'irligini tasavvur qilish qanchalik qiyinligini juda yaxshi ko'rsatib turibdi. Texnologiya olamida biz eshitadigan ko'plab tranzaktsiyalar miqdori (masalan, sotib olish Twitter Ilon Mask 44 milliard AQSh dollari), oddiy odamga virtual va haqiqatdan shunchalik uzoq bo'lib tuyuladiki, ularni jiddiy qabul qilish qiyin. Chunki bilasizmi, qanday “aqlli odam” ijtimoiy tarmoqni siz mening ona yurtim Xarkovdan 880 000 ta kvartira sotib olishingiz mumkin bo‘lgan miqdorga sotib oladi.
Garchi bir vaqtlar 21 yoshli Jon Leonard korporatsiyani mag'lub eta olmagan bo'lsa-da, ish bo'yicha ko'plab sharhlovchilar u bilan rozi bo'lishdi. Netflix bu haqda hujjatli mini-film yaratish orqali sud jarayonini kengroq auditoriyaga taqdim etishga qaror qildi. Daʼvogar, 26 yillik daʼvoda korporatsiyani himoya qilgan Pepsi-Cola vakillari va sud jarayonida ishtirok etgan advokatlar ishtirokidagi serial 17-noyabr kuni platformada paydo boʻladi. Bu qiziqarli bo'ladi!
Shuningdek o'qing:
- F-15 Eagle va F-16 Fighting Falconni taqqoslash: qiruvchilarning ijobiy va salbiy tomonlari
- Zamonaviy urushning jim qotillari: eng xavfli harbiy UAVlar
- Ukraina g'alabasining qurollari: Turkiyaning MRAP Kirpi
Agar siz Ukrainaga rus bosqinchilariga qarshi kurashda yordam berishni istasangiz, buni qilishning eng yaxshi usuli - Ukraina Qurolli Kuchlariga xayriya qilishdir. Savelife yoki rasmiy sahifa orqali NBU.