Amazon đã giành lại vị trí dẫn đầu với tư cách là thương hiệu giá trị nhất thế giới, mặc dù giá trị của nó đã giảm 15% trong năm nay từ 350,3 tỷ USD xuống còn 299,3 tỷ USD, theo một báo cáo mới từ công ty tư vấn tài chính thương hiệu hàng đầu Brand Finance.
Thương hiệu của Amazon đã giảm hơn 50 tỷ USD trong năm nay, phần lớn là do sức mạnh thương hiệu giảm sút, với xếp hạng bị hạ từ AAA+ xuống AAA do người tiêu dùng đánh giá nó khắt khe hơn trong thế giới hậu đại dịch. Nghiên cứu của Brand Finance cho thấy nhận thức của khách hàng về chất lượng dịch vụ của Amazon đã giảm - cùng với thời gian giao hàng lâu hơn - và cùng với đó, người tiêu dùng ít có khả năng giới thiệu Amazon cho người khác hơn. Khi các hạn chế về đại dịch kết thúc, mọi người đang quay trở lại mua sắm trực tiếp, phần nào làm giảm nhu cầu bán lẻ trực tuyến.
Apple (giá trị thương hiệu giảm 16% xuống còn 297,5 tỷ USD) trở thành thương hiệu có giá trị thứ hai trên thế giới, với giá trị thương hiệu giảm từ 355,1 tỷ USD và thị trường lao động eo hẹp sẽ hạn chế nguồn cung các sản phẩm chính của hãng.
Tổng cộng có 48 thương hiệu công nghệ lọt vào bảng xếp hạng, ít hơn hai thương hiệu vào năm 2022, khi Snapchat và Twitter. Các thương hiệu công nghệ khác đã mất giá trị bao gồm – Samsung Group (giá trị thương hiệu giảm 7% xuống còn 99,7 tỷ USD), Alibaba.com (giá trị thương hiệu giảm 56% xuống còn 10,0 tỷ USD), Facebook (giá trị thương hiệu giảm 42% xuống còn 59,0 tỷ USD) và WeChat (giá trị thương hiệu giảm 19% xuống còn 50,2 tỷ USD).
Về mặt tích cực, lĩnh vực công nghệ đã phát triển Instagram (giá trị thương hiệu tăng 42% lên 47,4 tỷ USD) và LinkedIn (giá trị thương hiệu tăng 49% lên 15,5 tỷ USD), mỗi công ty đều tăng giá trị thương hiệu nhờ thực hiện tốt các chiến lược thương mại hóa dịch vụ của họ.
Những người chiến thắng lớn khác về giá trị thương hiệu bao gồm các nhà sản xuất ô tô điện Tesla (tăng 44% lên 66,2 tỷ đô la giá trị thương hiệu) và BYD (tăng 57% giá trị thương hiệu lên 10,1 tỷ đô la) khi nhu cầu về xe điện tăng lên như một phần của sự chuyển đổi rộng lớn sang nền kinh tế carbon thấp.
Bên cạnh bảng xếp hạng các thương hiệu toàn cầu giá trị nhất và mạnh nhất Global 500 2023, Brand Finance cũng trình bày Chỉ số Cảm nhận Thương hiệu Bền vững cùng với Hiệp hội Quảng cáo Quốc tế tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới ở Davos. Báo cáo này cho thấy các thương hiệu toàn cầu lớn nhất như Amazon, Tesla, Apple và Google, có khối tài sản hàng tỷ đô la phụ thuộc vào việc quản lý cẩn thận danh tiếng về cam kết bền vững.
Cũng thú vị: