Năm 2022, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu gặp khó khăn về kinh tế vĩ mô khiến tổng doanh số bán hàng giảm 12% so với năm trước. Tuy nhiên, thị trường điện thoại thông minh cao cấp toàn cầu có mức tăng trưởng tương phản - doanh số tăng 1% và điều này cho phép phân khúc giá cao cấp lần đầu tiên trong lịch sử cung cấp 55% tổng doanh thu của thị trường điện thoại thông minh toàn cầu. Ngoài ra, phân khúc cao cấp chiếm hơn / tổng doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu.
Theo CounterPoint Research, một số yếu tố đã góp phần vào sự tăng trưởng của thị trường điện thoại thông minh cao cấp vào năm 2022. Thứ nhất, khả năng phục hồi của những người tiêu dùng ít bị ảnh hưởng bởi khó khăn kinh tế vĩ mô so với những người mua khác. Do đó, doanh số bán hàng trên thị trường cao cấp tăng lên. Thứ hai, khi điện thoại thông minh trở thành một phần quan trọng hơn trong cuộc sống của mọi người, họ sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho thiết bị của mình và giữ chúng lâu hơn. Điều này được chứng minh bằng việc phân khúc giá từ 1000 USD trở lên tăng trưởng nhanh nhất - doanh số bán hàng trong đó tăng 38% so với cùng kỳ năm ngoái.
Một yếu tố tăng trưởng quan trọng khác là xu hướng "tiền xử lý" ở các khu vực. Nhu cầu trong phân khúc cao cấp được thúc đẩy bởi những người nâng cấp các thiết bị trước đó của họ. Việc nâng hạng rõ ràng không chỉ ở các thị trường trưởng thành như Bắc Mỹ mà còn ở các nền kinh tế mới nổi.
Công ty là một trong những nhà sản xuất OEM Apple tăng doanh số bán hàng trên thị trường cao cấp thêm 6% so với cùng kỳ năm ngoái, nâng thị phần của hãng lên / tổng doanh số bán hàng trong phân khúc này. Tuy nhiên Apple có thể phát triển hơn nữa nếu không bị gián đoạn nguồn cung iPhone 14 Pro і Tối đa chuyên nghiệp trong mùa lễ cao điểm năm 2022.
Mặt khác, năm 2022 doanh số Samsung giảm 5% so với cùng kỳ năm trước. Công ty đã mất cơ hội thâm nhập thị trường Trung Quốc do sự hiện diện yếu kém trong khu vực. Ngoài ra, sự ra mắt của loạt Galaxy S22 vào năm 2022 diễn ra muộn hơn nhiều so với thời điểm ra mắt S21 vào năm 2021. Tuy nhiên, sự tăng trưởng của thị trường điện thoại thông minh có thể gập lại đã trở thành Samsung Điểm thu hút
Tôn vinh mở rộng thị phần tại Trung Quốc với dòng Magic. Google cũng là một trong những OEM lớn nhất tăng từ mức thấp nhất. Nhờ vào Pixel 6Pro và Pixel 7Pro Google đã tăng cường tập trung vào phân khúc điện thoại thông minh. Ngoài ra, hầu hết các OEM Trung Quốc đã giảm doanh số bán hàng vào năm 2022 do điều kiện thị trường trong nước khó khăn.
vì Apple tăng trưởng ở các thị trường trưởng thành được thúc đẩy bởi sự nâng cấp trong cơ sở đã cài đặt. Hệ sinh thái iOS, bao gồm nhiều thiết bị và dịch vụ, có mức độ kết nối cao. Nếu người dùng iPhone đồng thời là chủ sở hữu Apple Đồng hồ đeo tay hoặc Mac, thì chiếc điện thoại thông minh tiếp theo anh ấy mua rất có thể sẽ là một chiếc iPhone khác. Ngoài ra, do giá trị cao của thương hiệu Apple và mở rộng dần dần, doanh số bán hàng của nó cũng đang tăng lên ở các nước có nền kinh tế đang phát triển.
Tuy nhiên, vào năm 2023 Android có thể đang chuẩn bị cho một làn sóng tăng trưởng mới khi nhiều OEM dự kiến sẽ tung ra các thiết bị màn hình gập cao cấp trong năm nay. Các dịch vụ tổng hợp hiện có ở Trung Quốc sẽ mở rộng ra các thị trường bên ngoài quốc gia. Năm nay, chúng ta cũng có thể thấy Honor tiến vào thị trường châu Âu để chiếm lấy thị phần của mình.
Đọc thêm: