Nhà quảng cáo mới nhất rời bỏ Twitter có thể khiến công ty của Elon Musk thiệt hại nhiều hơn số tiền 11 triệu USD mà công ty ước tính trước đó có thể "gặp rủi ro" do phản ứng dữ dội đối với nội dung bài Do Thái. Theo tài liệu bán hàng nội bộ, nền tảng này có thể lỗ “lên tới 75 triệu USD” vì hàng chục thương hiệu lớn, bao gồm Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix và Uber đã ngừng phân phát quảng cáo và nhiều người đang xem xét tạm dừng quảng cáo trên nền tảng này.
Những tài liệu bán hàng này "được thiết kế để theo dõi tác động của tất cả các đợt khuyến mại bị bỏ lỡ" trong tháng . Các tài liệu không chỉ cho biết thương hiệu nào đã ngừng quảng cáo mà còn chỉ ra thương hiệu nào có thể ngừng quảng cáo. Suy cho cùng, mục tiêu của bộ phận bán hàng là tính toán “nhân viên nghĩ doanh thu từ quảng cáo là bao nhiêu” Twitter, công ty có thể thua lỗ vào cuối năm nếu các nhà quảng cáo không quay lại."
Vào tháng năm Twitter báo cáo doanh thu quảng cáo giảm 50% và vào tháng , thông tin sai lệch về Israel và Hamas đã giúp minh họa lý do tại sao rất nhiều thương hiệu ngần ngại quảng cáo ở đây cả năm.
Doanh thu giảm gần đây nhất có thể khiến cuối năm trở nên ảm đạm, mặc dù doanh thu quảng cáo đã tăng sớm hơn trong kỳ do nhiều công ty cố gắng tiếp cận lượng khán giả lớn hơn trong kỳ nghỉ lễ. Một số thương hiệu đã rút hàng triệu đô la khỏi nền tảng này. Ví dụ: do việc chấm dứt quảng cáo của "các công ty con khác nhau Microsoft" Twitter có thể mất hơn 4 triệu USD, ngừng quảng cáo Netflix "tiêu tốn gần 3 triệu USD" và Airbnb đã tạm dừng quảng cáo trị giá 1 triệu USD.
Có thông tin cho rằng "trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu của công ty ở Mỹ đã hợp tác với nền tảng này vài ngày trước khi Musk mua lại nó, tính đến tháng 2023 năm 50, chỉ còn lại 100 nhà quảng cáo." Và 45 nhà quảng cáo hàng đầu mới chi tiêu ít hơn khoảng %. Sự ra đi của các thương hiệu lớn đã khiến một số tác giả tức giận, những người mong đợi nhận được khoản thanh toán cao hơn. Người dùng bất mãn có thể trở thành vấn đề nếu việc tẩy chay của nhà quảng cáo kéo dài lâu hơn. Bất kỳ người đăng ký nào cuối cùng không hài lòng với việc chia sẻ doanh thu có thể không có đủ động lực để tiếp tục trả tiền cho đăng ký của mình.
Không phải tất cả các nhà quảng cáo lớn đều ngừng hoạt động liên quan đến các tranh chấp gần đây với Twitter. Các nhà quảng cáo còn lại bao gồm NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, bảo hiểm USAA, Công thức 1 và Mondelēz International. Và bây giờ Twitter đang tích cực tìm kiếm những ý tưởng sẽ khuyến khích các nhà quảng cáo quay lại nền tảng hoặc tăng chi tiêu.
Công ty dường như tiếp tục đổ lỗi cho cuộc di cư hiện tại của các nhà quảng cáo chỉ do những nhà quan sát đã báo cáo nội dung bài Do Thái, mà The Washington Post đưa tin "đã tăng hơn 900% trên nền tảng này." Hôm thứ Hai, Musk đã đến thăm Israel và gặp Thủ tướng Benjamin Netanyahu để thị sát địa điểm xảy ra vụ tấn công Hamas ngày 7 tháng . Chuyến thăm của Musk "nhằm xoa dịu sự phẫn nộ trước việc ông ủng hộ thuyết âm mưu bài Do Thái ở Twitter", các phương tiện thông tin đại chúng đưa tin.
Đọc thêm: